Сгенерированное лицо кажется удобным решением: не нужно договариваться с моделью, платить за смену и согласовывать использование кадров. На практике у этого варианта есть технические и организационные ограничения, о которых стоит знать до того, как карточка уйдёт в публикацию. Разберём практическую сторону — без юридических советов.
Под «AI-лицом» скрываются два разных приёма. Первый — полностью нарисованный человек: и лицо, и фигура, и одежда. Второй — замена лица на реальной съёмке: тело, поза и вещь настоящие, меняется только лицо.
Второй вариант ближе к реальности и потому надёжнее: посадка вещи остаётся честной, а обезличивание решает организационные вопросы. Первый — это уже полностью синтетический кадр со всеми его слабостями.
Есть и третий вариант, о котором говорят реже, — замена лица на уже снятом кадре ради обезличивания. Здесь товар и посадка настоящие, а меняется только внешность человека, и это самый безопасный из трёх подходов.
Причина обращения к нему обычно практическая: закончился срок согласия на использование изображения, а кадры нужны дальше.
Стоит понимать и мотивацию: к этому приёму обращаются не ради красоты, а ради экономии и повторяемости. Одно «лицо бренда», доступное в любой момент и не требующее согласований, звучит привлекательно — и именно поэтому границы применимости стоит понимать заранее.
На что натыкаются на практике:
К ограничениям стоит добавить и волосы: граница причёски и фона — то место, где артефакты возникают чаще всего, особенно на светлом фоне.
И кадры в полный рост: чем мельче лицо в кадре, тем лучше работает замена, и наоборот — крупные планы удаются хуже всего.
И одежда: если вещь закрывает шею, задача упрощается, а на открытых горловинах граница видна сильнее всего.
К ограничениям стоит добавить и требования площадок: часть витрин уже отдельно оговаривает использование сгенерированных изображений людей, и правила здесь меняются быстрее, чем в остальных разделах. Проверять их стоит перед каждой крупной загрузкой, а не полагаться на прошлогодний опыт.
Сгенерированное лицо иногда получается похожим на существующего человека — это следствие того, как модели обучались. Для рекламы это создаёт понятные неудобства, и площадки к таким случаям относятся настороженно.
Практический способ снизить риск: не гнаться за фотореалистичной «звёздной» внешностью, проверять результат обратным поиском по картинке и отказываться от кадров, где сходство с кем-то очевидно.
Юридическую сторону — что именно и как оформлять — стоит обсуждать с юристом: тема быстро меняется, и общие советы из статей здесь плохой ориентир.
Риск похожести снижается и при использовании нескольких разных лиц вместо одного: тогда ни одно из них не становится «лицом бренда» с соответствующими вопросами.
И при отказе от фотореалистичности в имиджевых материалах: стилизованное изображение снимает вопрос полностью.
И помните, что вопрос о правах касается не только сходства: часть сервисов ограничивает коммерческое использование сгенерированных лиц своими условиями, и это стоит проверять до публикации.
Честную посадку: как вещь села на реальное тело, как ведёт себя ткань в движении, какая длина при конкретном росте. Это то, ради чего покупатель и смотрит карточку одежды.
Предсказуемость: смена проходит по ТЗ, результат известен заранее, повторяемость на линейке обеспечена автоматически.
И отсутствие вопросов к происхождению изображения — ни у площадки, ни у покупателя.
В наших тарифах работа модели уже входит в цену артикула — от 2 490 ₽, и отдельная строка за это не появляется.
Живая модель даёт и то, чего генерация не даёт в принципе, — возможность доснять. Если через месяц понадобился ещё один ракурс, модель можно позвать снова, а сгенерированное лицо воспроизвести точно почти невозможно.
И согласованность с видео: в динамике замена лица работает заметно хуже, чем в статике.
И согласие: с реальной моделью объём использования кадров фиксируется договором, и вопрос закрывается один раз на весь срок.
Снимайте с живой моделью то, что показывает товар: главное фото, посадку, детали. Это база карточки.
Генерацию используйте там, где лицо не главное: атмосферные сцены, баннеры, сезонные версии. Если нужно обезличить кадр, замена лица на реальной съёмке даст лучший результат, чем рисование человека с нуля.
И держите правило: чем ближе изображение к обещанию о товаре, тем меньше в нём должно быть придуманного.
И держите одно правило на всю компанию: чем ближе изображение к обещанию о товаре, тем меньше в нём должно быть генерации. Это работает и без всякого регулирования.
И помните про повторные съёмки: линейка, начатая с живой моделью, продолжается ею же, и это одна из причин, по которой типаж закрепляют за брендом надолго.
И считайте полную стоимость: работа модели входит в тариф съёмки, а генерация лица требует отдельной обработки на каждом кадре линейки.
Кадры с заменённым лицом проверяют не так, как обычные: дефекты появляются в предсказуемых местах и видны только при внимательном просмотре.
Смотреть нужно на границы — шею, волосы, уши, и на соответствие света на лице свету на всём остальном кадре.
И обязательно — на всю линейку сразу: если лицо от кадра к кадру немного меняется, каталог начинает выглядеть собранным из разных съёмок, даже когда каждый кадр по отдельности безупречен.
Проверка занимает несколько минут на партию и почти всегда находит либо ничего, либо системную проблему сразу во всех кадрах.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.