Длительность ролика: сколько секунд нужно на самом деле

От чего зависит длина

Не от площадки, а от задачи. Проходка одежды укладывается в несколько секунд: покупателю нужно увидеть посадку и движение, дальше смотреть нечего.

Обзор техники или сумки требует больше: нужно показать стороны, отделения, детали. Здесь короткий ролик оставит вопросы.

How-to и распаковка длиннее всех: там есть последовательность действий, которую нельзя ускорить без потери смысла.

Общее правило: ролик заканчивается, когда закончилась информация, а не когда истекло время.

Ориентиры по форматам

Практические рамки, от которых удобно отталкиваться:

• Проходка: несколько секунд, один проход туда-обратно.
• Динамичное видео: короче четверти минуты, иначе теряется темп.
• Обзор: столько, сколько нужно показать все стороны.
• Распаковка и how-to: до полуминуты, с чёткими шагами.
• Тизер: единицы секунд, только настроение.

Досматриваемость важнее длины

Короткий ролик, который смотрят до конца, работает лучше длинного, который бросают на середине: площадка видит вовлечённость, а покупатель получает полную картину.

Поэтому ориентируйтесь не на секунды, а на статистику досмотров, если площадка её показывает. Резкий провал в первые секунды означает слабое начало, плавное падение к концу — затянутость.

И помните про первые мгновения: если в них не понятно, что за товар, длина ролика уже не имеет значения.

Что удлиняет ролик напрасно

Заставки и логотипы в начале — самая частая потеря секунд, за которые уходит зритель.

Медленные наезды и панорамы «для красоты», не добавляющие информации.

Повторы: один и тот же ракурс, показанный дважды с разной скоростью.

Финальные титры с контактами — их в карточке всё равно нельзя, а в соцсетях они редко досматриваются.

Каждая такая секунда отнимает внимание у того, ради чего ролик снимали.

Как проверить свой ролик

Посмотрите его без звука на телефоне и засеките, в какую секунду захотелось листнуть дальше. Это и есть реальная длина вашего ролика.

Попробуйте сократить вдвое и сравните: если смысл не потерялся, короткая версия лучше.

И обязательно проверьте начало: первые мгновения решают, будет ли досмотрено остальное. Их стоит переснять или перемонтировать, если товар появляется не сразу.

Как длина связана с форматом карточки

В карточке видео конкурирует не с другими роликами, а с фотографиями: покупатель листает слайды и решает, стоит ли останавливаться. Поэтому ролик должен окупить остановку быстро.

В рекламных лентах логика другая: там ролик конкурирует с бесконечным потоком, и первые секунды решают всё, а общая длина имеет меньше значения — досмотревший до середины уже вовлечён.

Практический вывод: для карточки делайте версию покороче и по делу, для ленты — с крючком в начале. Оба варианта собираются из одного отснятого материала, и это ещё одна причина снимать с запасом.