Какую долю контента отдавать нейросетям
Вопрос «сколько процентов контента делать нейросетью» звучит как вопрос о технологии, а на деле это вопрос о структуре карточки и каналов. Доля определяется не вкусом, а тем, сколько у вас материалов, которые покупатель сверяет с товаром. Разберём, как посчитать эту долю для своего бренда.
Разделите материалы по функции
Весь визуал бренда делится на две группы. Первая — обещания: главное фото, кадры посадки, детали, комплектация. Их покупатель сверяет с посылкой.
Вторая — контекст: фоны, сезонные сцены, баннеры, обложки, атмосферные посты. Их никто не сверяет ни с чем.
Правило простое: обещания снимаем, контекст можно генерировать. Отсюда и считается доля.
Как это выглядит в цифрах
Возьмите типичную карточку: 7–15 кадров, из которых большая часть показывает товар. Плюс к ней — реклама, соцсети, рассылки.
Если считать по всему объёму материалов бренда, генерация обычно закрывает от четверти до половины — и это в основном каналы за пределами карточки.
Внутри карточки её доля минимальна: фон, возможно интерьерная сцена на одном-двух слайдах.
Цифры у каждого свои, но пропорция устойчива: чем ближе материал к решению о покупке, тем меньше в нём генерации.
Что влияет на пропорцию
Категория товара. В одежде доля генерации ниже: посадка требует съёмки. В интерьерных товарах выше: там много контекстных сцен.
Каналы. Бренд с активными соцсетями и рекламой генерирует больше — просто потому, что таких материалов нужно много.
Зрелость ассортимента: у стабильной линейки съёмка сделана один раз, дальше идут вариации. У постоянно меняющегося ассортимента съёмки больше.
Как встроить в контент-план
Планируйте от съёмок: сначала календарь смен под ассортимент и сезоны, потом производные материалы из этих кадров.
Держите правило одного исходника: каждая сгенерированная сцена опирается на реальный кадр товара. Тогда доля растёт без роста рисков.
И фиксируйте, что именно генерируется, — иначе через полгода никто не вспомнит, какие материалы синтетические, а это понадобится при обновлении карточек.
Признак, что доля перекошена
Отзывы с формулировкой «не соответствует фото» — самый честный индикатор. Появились — значит, генерация зашла на территорию обещаний.
Второй признак: карточки бренда стали похожи на карточки конкурентов, потому что все используют похожие сгенерированные сцены. Уникальность теряется незаметно.
Третий: вы не можете быстро ответить, какой кадр настоящий. Значит, учёт потерян, и пора наводить порядок.
Пересматривайте пропорцию раз в сезон. Ассортимент меняется, каналы меняются, технологии меняются — доля, которая была разумной полгода назад, может оказаться и завышенной, и заниженной.