«Снимите нам видео» — задача без ответа, пока не выбран формат. Проходка, динамичное видео, обзор, промо-ролик и распаковка решают разные задачи, стоят по-разному и требуют разной подготовки. Разберём каждый формат: что показывает, кому подходит и сколько стоит.
Модель идёт к камере и обратно, показывая вещь в движении. Самый универсальный формат для одежды: за несколько секунд видно посадку, длину и поведение ткани.
Снимается быстро, в той же смене, что и фото. Стоимость — от 1 490 ₽.
Подходит почти всей одежде: от базового трикотажа до верхней одежды.
Проходка хороша ещё и тем, что почти не требует сценария: модель проходит по прямой, ткань раскрывается сама, и результат предсказуем. Это делает формат безопасным выбором для первой видеосъёмки, когда неясно, что вообще нужно вашей категории.
Ограничение у неё одно: она показывает вещь целиком и в движении, но не отвечает на вопросы о деталях. Для этого нужен либо второй ролик, либо другой формат.
Стоит понимать и то, что выбор формата — это не выбор бюджета, а выбор задачи. Дорогой ролик, отвечающий не на тот вопрос, работает хуже дешёвой проходки, снятой по делу. Поэтому начинают всегда с вопроса, чего покупателю не хватает после фотографий.
Проходку удобно использовать и как базовый формат для всей линейки: одинаковый по подаче ролик на каждом артикуле делает каталог узнаваемым, а покупателю не приходится заново привыкать к разной подаче в соседних карточках.
Более живой формат: повороты, смена ракурсов, работа с деталями. Показывает вещь выразительнее проходки и лучше работает в лентах соцсетей.
Стоимость — от 1 590 ₽. Требует чуть больше времени в смене и продуманного сценария движения.
Подходит там, где важно не только показать, но и увлечь: платья, верхняя одежда, спортивная одежда.
Динамичное видео требует раскадровки: без неё оно превращается в набор красивых, но несвязанных движений. Заранее решают, какие три-четыре момента показать и в каком порядке.
И модели здесь нужна другая подготовка: движение должно быть плавным и повторяемым, чтобы дубли можно было склеить.
Динамичное видео и проходка часто путают. Разница простая: в проходке движется модель, камера стоит; в динамичном ролике движется и камера, и появляются склейки. Второе выразительнее, но требует раскадровки и большего времени в смене.
Предмет показывается со всех сторон, открываются отделения, демонстрируются детали и комплектация. Это ответ на вопрос «что именно я получу».
Есть варианты и предметного обзора, и обзора с моделью — в зависимости от того, нужен ли масштаб относительно человека.
Формат незаменим для сумок, техники, товаров-трансформеров и всего, что имеет внутреннее устройство.
Обзор — единственный формат, который закрывает вопрос «что внутри». Для сумок это отделения, для техники — разъёмы и комплектация, для наборов — состав. Ни фотография, ни проходка этого не показывают.
Снимать его выгоднее предметно: без модели темп выше, а внимание не делится между вещью и человеком.
Обзор требует и подготовки товара: все отделения должны открываться, комплектация быть полной, а изделие — чистым внутри, а не только снаружи.
Обзор хорошо работает и в связке с фотографиями: то, что в галерее показано статичными кадрами, в ролике собирается в одну последовательность, и покупатель получает цельное представление о вещи за пятнадцать секунд.
Самый сложный формат: сценарий, монтаж, музыка, несколько сцен. Задача — не показать товар, а создать впечатление о бренде.
Стоимость от 6 990 ₽, требует отдельного планирования.
Место применения — реклама, главная страница магазина, соцсети. В карточку такой ролик обычно не ставят: там нужен ответ на конкретный вопрос, а не имиджевое высказывание.
Промо-ролик отличается и по месту в воронке: он работает на узнаваемость и на холодную аудиторию, а не на покупателя, который уже открыл карточку. Оценивать его по конверсии карточки бессмысленно.
Поэтому его планируют отдельно от карточной съёмки и с отдельным бюджетом — как рекламный материал, а не как часть комплекта.
И не путайте промо-ролик с обзором: первый создаёт настроение и почти не несёт информации, второй отвечает на вопросы. Ставить промо в карточку вместо обзора — частая и дорогая ошибка.
Короткий ориентир:
К ориентиру стоит добавить и соображение бюджета: проходка и динамичное видео снимаются в ту же смену, что и фотографии, а значит почти не добавляют организационных расходов.
Обзор требует чуть больше времени, промо-ролик — отдельного проекта. Разница в стоимости между ними в основном объясняется именно этим, а не сложностью съёмки.
И помните про формат площадки: вертикаль обязательна почти везде, а горизонтальный ролик теряет большую часть экрана телефона.
Если сомневаетесь между двумя форматами, ориентируйтесь на вопросы в отзывах вашей категории: они прямо показывают, чего покупателю не хватило в существующей карточке.
Это надёжнее любых общих рекомендаций, потому что вопросы задают именно ваши покупатели, а не аудитория в среднем.
Все форматы снимаются в тот же съёмочный день, что и фото: товар уже в студии, отдельная логистика не нужна. Полный список форматов и цен — на странице видеосъёмки.
Если бюджет ограничен, распределите форматы по важности позиций: флагманам — обзор или динамичное видео, основному потоку — проходку, длинному хвосту — ничего. Это честнее, чем снять всем одинаково поверхностно.
И не пытайтесь охватить всё сразу: один формат, доведённый до ума и протестированный на статистике, полезнее пяти, снятых наспех ради галочки в карточке.
Формат стоит выбирать под конкретную задачу карточки, а не по принципу «что сейчас модно снимают».
Площадки позволяют добавить видео, но не требуют их в количестве: одного работающего ролика достаточно для подавляющего большинства карточек.
Второй ролик имеет смысл там, где один формат не закрывает все вопросы: например, проходка показывает посадку, а короткий обзор — детали и комплектацию.
А вот пять роликов на одну карточку не помогают: их никто не досматривает, а место в галерее они занимают.
И проверьте, что ролик работает без звука: большинство покупателей смотрит именно так, независимо от выбранного формата.
И снимайте видео в ту же смену, что и фотографии: отдельная видеосмена почти всегда дороже и даёт материал, не совпадающий с фото по свету.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.