Архив рекламных роликов почти всегда горизонтальный: их снимали, когда основным экраном был компьютер. Теперь они нужны вертикальными — и вопрос в том, как это сделать, не превратив материал в кашу. Разберём три рабочих способа и признаки, по которым видно, что переделка не удалась.
Горизонтальный кадр шире вертикального примерно втрое по пропорции. При обрезке до 9:16 из изображения уходит большая часть ширины — и вместе с ней композиция, которую строил оператор.
Поэтому механическая обрезка по центру почти никогда не работает: главный объект часто оказывается не в середине, а по правилу третей — то есть как раз в зоне, которую отрезают.
Отсюда все остальные приёмы: они пытаются вернуть то, что теряется при обрезке.
Теряется и композиция: кадр, выстроенный под широкий формат, в вертикали разваливается. То, что было продуманным расположением объектов, превращается в случайную обрезку.
Поэтому перевод формата — это не техническая операция, а пересборка кадра, и относиться к ней стоит соответственно.
Есть и вторая потеря, менее очевидная, — разрешение. При обрезке широкого кадра до вертикали остаётся примерно треть исходных пикселей по ширине. Ролик, снятый в 4K, после перевода даёт качество примерно как исходная съёмка в 1080 — и это в лучшем случае, если обрезка шла без масштабирования.
Что реально применяют на практике:
К способам стоит добавить и самый простой, о котором забывают: заново смонтировать ролик из тех кадров исходника, которые изначально снимались крупно. Крупные планы переводятся в вертикаль почти без потерь.
Этот путь ничего не стоит по обработке, но требует, чтобы исходники сохранились целиком, а не только смонтированная версия.
Есть и шестой путь, компромиссный: оставить горизонтальный ролик горизонтальным, но собрать под него вертикальную обложку. Часть площадок допускает такое сочетание, и это дешевле любой переделки.
Работает он не везде, но проверить стоит: если площадка принимает горизонтальное видео с вертикальным превью, вопрос закрывается без обработки вовсе.
Умная обрезка подходит, если в кадре один главный объект и он движется предсказуемо. Для съёмки товара это частый случай.
Достройка полей хороша при простом фоне: студийная циклорама достраивается практически незаметно. На сложном интерьере появляются выдуманные детали.
Композит с размытым фоном — самый безопасный, но и самый «дешёвый» на вид: он честно говорит, что ролик переделан.
Пересборка монтажа реалистична, только если сохранились исходники всех планов — что бывает не всегда.
Композит с размытым фоном уместен там, где ролик второстепенен: дополнительный слайд, архивный материал, временное решение до пересъёмки.
Ставить такой ролик главным видео карточки не стоит: он честно выглядит как переделка, и покупатель это считывает.
Пересъёмка оправдана там, где ролик используется постоянно: главное видео карточки, рекламный материал, ролик для рассылок. Разовый архивный материал переделывать смысла нет.
Умная обрезка при этом требует проверки покадрово: автоматика хорошо ведёт объект по прямой, но теряет его при резкой смене плана или когда в кадре появляется второй предмет. Один непроверенный фрагмент портит впечатление от всего ролика.
Товар упирается в края или частично выходит за кадр — значит, обрезка шла без учёта композиции.
Дрожащее кадрирование: автоматика следила за объектом, но дёргалась на резких движениях.
Достроенные поля с несуществующими деталями — характерный признак генеративного расширения на сложном фоне.
И рассинхрон с титрами: текст, который был читаем в горизонтали, в вертикали часто вылезает за поля или закрывает товар.
Признак неудачной переделки и в масштабе: товар, занимавший половину широкого кадра, в вертикали становится мелким, потому что обрезка шла по краям, а не по объекту.
И в разном кадрировании между роликами линейки: если каждый переделан по-своему, каталог теряет единство.
И потеря синхронности со звуком: при пересборке монтажа из другого набора планов музыка, подобранная под прежний ритм, перестаёт совпадать со склейками.
Снимать сразу вертикально — самое очевидное решение, и в товарной съёмке оно почти всегда возможно.
Если нужны оба формата, снимать вертикально и с запасом по краям: из вертикали с запасом горизонталь собирается проще, чем наоборот.
Хранить исходники в максимальном разрешении: при пересборке каждый лишний пиксель работает на вас.
И заранее решать, где ролик будет жить: формат следует из площадки, а не наоборот.
Помогает и правило съёмки: если ролик нужен в двух форматах, снимают вертикально, а горизонтальную версию собирают обрезкой сверху и снизу. Из вертикали в горизонталь потери меньше, чем наоборот.
И заранее решают, какой формат главный: он определяет композицию, а второй остаётся производным.
И храните оба формата, если оба нужны регулярно: собрать их из одной съёмки дешевле, чем переделывать один в другой каждый раз.
Переделка одного ролика умной обрезкой занимает от получаса до пары часов в зависимости от того, сколько в нём планов и насколько активно движется объект.
Достройка полей быстрее, но требует проверки каждого фрагмента: на границе между исходным кадром и достроенной частью чаще всего и вылезают артефакты.
Если роликов много, честно сравните две сметы: переделка архива против пересъёмки ключевых позиций. Часто оказывается, что переделать имеет смысл десяток самых используемых роликов, а остальные проще снять заново вместе с очередной партией товара.
Считать стоит и по-другому: сколько роликов реально нужно в новом формате. Часто выясняется, что из архива востребованы единицы, и переделывать весь массив незачем.
Практичный порядок — переделать три-пять ключевых роликов, посмотреть на результат и только потом решать судьбу остальных.
И заложите время на проверку: сама переделка быстрее, чем её приёмка, потому что смотреть приходится каждый фрагмент, а не ролик целиком.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.