БАДы — категория, где карточку проверяет не только покупатель, но и модерация: у площадок жёсткие правила о медицинских обещаниях, а у покупателя — повышенная тревожность «не подделка ли». Задача съёмки двойная: вызвать доверие аптечной чистотой кадра и не нарушить ограничения, которых в этой категории больше, чем где-либо.
Главное правило категории: карточка не должна обещать лечение. Это касается и текста на инфографике, и визуальных намёков.
Нельзя: формулировки «лечит», «избавляет», изображения органов «до и после», медицинскую атрибутику, создающую впечатление лекарства. Можно: состав, форму выпуска, размер капсул, упаковку, схему приёма как факт. Мы снимаем кадры — формулировки на слайдах остаются на вашей ответственности, но о рискованных приёмах предупреждаем.
Ограничения в этой категории жёстче, чем в большинстве других, и нарушаются они чаще всего не злым умыслом, а по незнанию. БАД не лекарство, и карточка не должна выглядеть как аптечная реклама препарата: обещания лечебного эффекта на изображении — прямой путь к блокировке.
Запрещены и косвенные приёмы: белый халат в кадре, стетоскоп, изображения органов, до-и-после. Всё это трактуется как заявление о медицинских свойствах, даже если в тексте таких утверждений нет.
Что разрешено и работает: чистая подача упаковки, читаемый состав, форма выпуска, удобство приёма, объём и количество капсул. Покупатель в этой категории внимательно читает этикетку — значит, она должна быть видна.
Покупатель БАДов ищет признаки «настоящести» — и им нужны отдельные кадры:
К кадрам доверия относится и показ формы выпуска: капсулы, таблетки или порошок высыпают рядом с банкой, чтобы было видно размер и количество. Это снимает самый частый вопрос категории — «на сколько хватит».
Второй такой кадр — этикетка с составом крупно. В отличие от многих категорий, здесь мелкий текст на упаковке действительно читают, и нечитаемая этикетка воспринимается как попытка что-то скрыть.
Полезен и кадр упаковки со стороны штрихкода и срока годности: в этой категории покупатель проверяет свежесть партии, и открытая дата воспринимается как признак честного продавца.
Категория любит чистоту: ровный мягкий свет, белый или светлый нейтральный фон, минимум реквизита. Уместные добавки — то, что намекает на состав природного происхождения: зелень, цитрус, орехи рядом с соответствующими продуктами. Неуместные — всё, что смахивает на клинику или лабораторию.
Этикетка — почти всегда глянцевая плёнка на цилиндре, то есть блик поперёк текста. Лечится большим боковым рассеивателем и поворотом банки: блик уводится с текста на пустую зону этикетки. Состав должен читаться при увеличении — это тот кадр, ради которого покупатель вообще открывает галерею.
Аптечная эстетика строится на чистоте и нейтральности: светлый фон, мягкий равномерный свет, отсутствие лишнего реквизита. Всё, что добавляет «настроения», в этой категории работает против доверия.
Отдельная сложность — банки с глянцевой этикеткой и пластиковые тубы: это цилиндры, которые бликуют так же, как флаконы косметики. Свет ставят крупными боковыми источниками, оставляя по краям ровные вертикальные полосы.
БАДы обычно снимаются линейками: один бренд, десятки позиций в одинаковых банках, разница — в этикетке. Это идеальный сценарий поточной съёмки: одна световая схема на всю линейку, темп ближе к верхней границе наших 50–180 артикулов за смену, стоимость карточки — по нижней планке трудозатрат.
Практический совет: присылайте по два экземпляра каждой позиции. Один — герой кадра, второй — на подстраховку и для кадров «капсулы россыпью», чтобы не вскрывать товарный экземпляр.
Однородность партии здесь важнее, чем в большинстве категорий. Линейка БАДов обычно состоит из десятков позиций в одинаковых банках, различающихся только этикеткой: любое расхождение в свете или ракурсе между карточками сразу бросается в глаза в каталоге.
Поэтому вся линейка снимается одной сменой при одной схеме. Если позиции приезжают партиями, параметры съёмки сохраняются, чтобы вторая партия не отличалась от первой.
Отдельная практика — снимать линейку в едином ракурсе и с одинаковым положением этикетки. Когда в каталоге двадцать похожих банок, любое смещение читается как брак вёрстки, а не как разнообразие.
Инфографика в этой категории несёт больше нагрузки, чем фотография: покупатель принимает решение по составу, дозировке и количеству, а не по внешнему виду банки.
На слайды выносят состав и активные вещества, форму выпуска, количество капсул и на сколько дней хватает при рекомендованной дозировке, а также условия хранения.
Формулировки требуют осторожности: описывать состав можно, обещать эффект нельзя. Разница между «содержит витамин D» и «укрепляет иммунитет» — это разница между прошедшей и отклонённой карточкой.
Полезно показать и удобство приёма: размер капсулы относительно пальца, наличие мерной ложки, растворимость порошка. Это те мелочи, из-за которых в отзывах пишут «неудобно», а в карточке они закрываются одним кадром.
БАДы снимаются предметно и идут быстро: банки и упаковки однотипны, перестановка света между позициями почти не требуется. Реальный объём — от 60 до 150 артикулов за смену.
Тариф стандартный: от 1 490 ₽ за 5 кадров на артикул, 2 190 ₽ за 10 кадров, 3 290 ₽ за 15. Срок сдачи материалов — 2 дня.
Кадры с высыпанными капсулами и открытой упаковкой считаются как обычные, но требуют согласия: часть товара после такой съёмки теряет товарный вид, и это надо оговорить до смены.
Для линеек из десятков позиций работают скидки за объём: от 50 артикулов −5%, от 100 −7%, от 150 −9%. В этой категории объём набирается легко — ассортимент обычно широкий.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.