Лукбук — единственный формат съёмки, где половина работы происходит до смены: собрать образы, найти референсы, выбрать модель под характер бренда, определить локацию. Плохо подготовленный лукбук превращается в дорогой набор случайных кадров. Разберём процесс по этапам и покажем, из чего складывается смета.
До любых съёмочных решений формулируется одно предложение: о чём эта коллекция и кому она. «Городская base для женщин 25–35, которые ценят простоту» — этого достаточно, чтобы дальше принимать решения не наугад.
Из концепции вытекает всё остальное: типаж модели, локация, свет, цветовая гамма реквизита. Если концепции нет, каждое решение принимается по вкусу, и кадры не собираются в целое — самая частая причина разочарования в результате.
Проверить концепцию просто: если её нельзя объяснить одним предложением, значит она ещё не сформулирована. Расплывчатая идея на площадке превращается в набор несвязанных кадров.
И она должна быть про коллекцию, а не про бренд вообще: у каждого сезона своя история, иначе лукбуки перестают отличаться друг от друга.
Концепция определяет и бюджет. «Городская повседневность» снимается на улице за половину дня, «зимняя сказка» требует локации, реквизита и, возможно, выезда — при одинаковом числе образов разница в стоимости кратная.
Поэтому концепцию формулируют до сметы, а не после: иначе смета не с чем соотнести.
Образы собираются заранее, а не на площадке. Практический порядок:
Собранные образы полезно повесить на вешалки в порядке съёмки и подписать. Тогда на площадке стилист работает без пауз, а продюсер видит, сколько осталось.
И заранее решить, какие вещи обязательно должны попасть в кадр: у коллекции обычно есть ключевые позиции, ради которых всё и делается.
Отдельно стоит выделить время на примерку до смены. Образ, который выглядел цельным на вешалке, на модели может не сойтись по пропорциям, и обнаруживать это в съёмочный день дорого.
Час примерки накануне экономит два часа на площадке.
Модель для лукбука выбирается не так, как для каталога: важнее характер и соответствие бренду, чем точное попадание в размер. Хотя посадка всё равно должна быть корректной — лукбук с плохо сидящими вещами обесценивает коллекцию.
Локация задаёт половину настроения. Варианты по возрастанию бюджета: студийный фон, интерьерная локация студии, имитация интерьера, город, выезд. У нас в студии одиннадцать локаций — от циклорамы до интерьеров и стрит-фактуры, этого хватает для большинства концепций без выезда.
Локацию стоит выбирать с оглядкой на свет, а не только на интерьер. Красивое помещение с маленькими окнами требует привозного света, и это меняет и бюджет, и сроки.
И проверять её заранее: осмотр за неделю до смены стоит пары часов и снимает почти все сюрпризы.
На площадке лукбук идёт медленнее каталога: на каждый образ уходит время на сборку, а кадров на образ нужно несколько. Ориентир — 6–8 образов за смену при спокойном темпе.
Бюджет складывается из четырёх частей: работа модели, студия и локация, стилист, пост-обработка. В наших тарифах модель, студия, стилист и обработка уже входят в цену — отдельно считаются только выезд, модели категории Exclusive и нестандартный реквизит. Точную смету считаем по количеству образов и локации, состав фиксируем в ТЗ до смены.
В бюджет стоит закладывать и постпродакшн: лукбук обрабатывается тщательнее каталога, потому что кадры живут дольше и используются в презентациях и печати.
И резерв на переснятые образы: один-два комплекта обычно требуют повтора, и это нормальная часть работы.
И учтите, что лукбук почти всегда требует больше кадров, чем кажется: на каждый образ снимается несколько планов, и из них потом отбирается один-два.
Первая ошибка — собирать образы на площадке. Час, потраченный на «а давайте примерим это с этим», стоит как час смены, и его всегда не хватает в конце.
Вторая — слишком много образов на одну смену. Двенадцать комплектов за день физически снимаются, но каждый получает по два торопливых кадра вместо пяти, и выбирать не из чего.
Третья — вещи не подготовлены: неотпаренные, с бирками, не по размеру модели. На каталоге это лечится обработкой, в лукбуке видно сразу: складка на общем плане в локации не ретушируется незаметно.
Четвёртая — отсутствие обложки в плане. Самый сильный кадр редко получается случайно; его стоит задумать заранее и снять, пока модель и свет свежие.
Пятая ошибка — снимать лукбук без учёта того, где он будет жить. Кадры под печатный разворот и под вертикальную ленту компонуются по-разному, и решать это нужно до смены.
И шестая — отсутствие отбора: лукбук из сорока похожих кадров слабее лукбука из двадцати отобранных.
И пятая — снимать лукбук той же командой и в том же ключе, что и каталог. Это разные задачи с разными требованиями, и подход, отработанный на карточках, здесь не работает.
Оценивать лукбук по отдельным кадрам бессмысленно: он работает как последовательность, а не как набор.
Первая проверка — пролистать его целиком подряд. Если после пятого разворота становится скучно, значит не хватает смены планов и ритма.
Вторая — показать человеку, не знающему бренд, и спросить, что за коллекция и для кого. Если ответ совпадает с вашей концепцией, она передалась.
Третья — проверить, узнаётся ли каждая вещь. Лукбук создаёт настроение, но остаётся коммерческим материалом: партнёр должен понять, что именно он заказывает.
И четвёртая — сравнить с прошлым сезоном. Если два лукбука бренда неотличимы, концепция была не про коллекцию, а про общий стиль съёмки.
И сравните с тем, что делают конкуренты вашего уровня: лукбук существует в конкурентной среде, и понимание планки помогает не переплатить и не недоделать.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.