Как снять лукбук для бренда одежды: этапы и бюджет

Этап 1: концепция

До любых съёмочных решений формулируется одно предложение: о чём эта коллекция и кому она. «Городская base для женщин 25–35, которые ценят простоту» — этого достаточно, чтобы дальше принимать решения не наугад.

Из концепции вытекает всё остальное: типаж модели, локация, свет, цветовая гамма реквизита. Если концепции нет, каждое решение принимается по вкусу, и кадры не собираются в целое — самая частая причина разочарования в результате.

Этап 2: сборка образов

Образы собираются заранее, а не на площадке. Практический порядок:

• Разложить всю коллекцию и увидеть её целиком.
• Собрать 6–12 комплектов, каждый — законченный образ.
• Проверить, что ключевые вещи коллекции вошли хотя бы в один образ.
• Подобрать обувь и аксессуары под каждый комплект.
• Сфотографировать разложенные образы на телефон — это рабочая карта смены.

Этап 3: модель, локация, свет

Модель для лукбука выбирается не так, как для каталога: важнее характер и соответствие бренду, чем точное попадание в размер. Хотя посадка всё равно должна быть корректной — лукбук с плохо сидящими вещами обесценивает коллекцию.

Локация задаёт половину настроения. Варианты по возрастанию бюджета: студийный фон, интерьерная локация студии, имитация интерьера, город, выезд. У нас в студии одиннадцать локаций — от циклорамы до интерьеров и стрит-фактуры, этого хватает для большинства концепций без выезда.

Этап 4: смена и бюджет

На площадке лукбук идёт медленнее каталога: на каждый образ уходит время на сборку, а кадров на образ нужно несколько. Ориентир — 6–8 образов за смену при спокойном темпе.

Бюджет складывается из четырёх частей: работа модели, студия и локация, стилист, пост-обработка. В наших тарифах модель, студия, стилист и обработка уже входят в цену — отдельно считаются только выезд, модели категории Exclusive и нестандартный реквизит. Точную смету считаем по количеству образов и локации, состав фиксируем в ТЗ до смены.

Что чаще всего идёт не так

Первая ошибка — собирать образы на площадке. Час, потраченный на «а давайте примерим это с этим», стоит как час смены, и его всегда не хватает в конце.

Вторая — слишком много образов на одну смену. Двенадцать комплектов за день физически снимаются, но каждый получает по два торопливых кадра вместо пяти, и выбирать не из чего.

Третья — вещи не подготовлены: неотпаренные, с бирками, не по размеру модели. На каталоге это лечится обработкой, в лукбуке видно сразу: складка на общем плане в локации не ретушируется незаметно.

Четвёртая — отсутствие обложки в плане. Самый сильный кадр редко получается случайно; его стоит задумать заранее и снять, пока модель и свет свежие.