Каким должно быть фото товара для маркетплейса

Формальные требования: что проверяет модерация

Это тот минимум, без которого карточка просто не опубликуется. Детали отличаются между площадками, но логика общая.

• Вертикальный формат — 3:4 для Wildberries, близкие пропорции у остальных.
• Разрешение по длинной стороне не ниже требуемого площадкой; лучше снимать с запасом.
• Белый или однородный светлый фон на главном фото.
• Никаких водяных знаков, логотипов чужих брендов, рамок и коллажей на первом кадре.
• Товар занимает основную часть кадра, поля минимальные.
• Без людей в кадре там, где категория этого не предполагает.

Практические требования: что решает клик

Модерация — это допуск, а не результат. Дальше начинается конкуренция за внимание в выдаче, где карточки идут плиткой и решение принимается за секунду.

Проверьте свою карточку в реальных условиях: откройте выдачу по своему запросу на телефоне и посмотрите на свой товар среди соседей. Если он не читается в миниатюре — не помогут ни разрешение, ни ретушь.

В нашей практике переснятое главное фото давало ощутимый прирост именно за счёт читаемости: у комплекта белья CTR вырос с 5,7% до 13,9% после смены обложки на более крупный и контрастный кадр.

Сколько кадров и в каком порядке

Рабочий диапазон для большинства категорий — 7–15 кадров. Меньше — остаются вопросы без ответов, больше — покупатель не долистывает.

Порядок важнее количества. Первый кадр — самый понятный общий план. Дальше по убыванию значимости возражений: масштаб, детали, комплектация, применение.

• 1 кадр — общий план на белом фоне, товар крупно.
• 2–3 — другие ракурсы: сзади, сбоку, сверху.
• 4–5 — детали: фактура, швы, механизм, разъёмы.
• 6–7 — масштаб и комплектация: что в коробке, размер относительно понятного предмета.
• Дальше — товар в применении или в интерьере, инфографика с характеристиками.

Пять ошибок, которые видно чаще всего

Все они встречаются в карточках, которые формально прошли модерацию.

• Товар мелко в кадре: половину площади занимает пустой фон.
• Серый фон вместо белого — снимали без отдельной подсветки фона.
• Плавающий цвет: на разных кадрах одного товара разные оттенки.
• Тени с цветным подтоном от бытовых ламп.
• Первый кадр — коллаж или изображение с текстом, хотя площадка требует чистый общий план.