Каталожная съёмка — базовый формат для маркетплейса: вещь на модели, нейтральный фон, стандартный набор ракурсов, одинаковая подача на всей линейке. Её задача не впечатлить, а точно показать товар и дать покупателю принять решение. Разберём, что входит в формат, чем он отличается от имиджевого и сколько стоит за артикул.
Каталожная съёмка узнаётся по набору признаков:
К признакам стоит добавить и постоянство кадрирования: товар занимает одинаковую долю кадра на всех артикулах. Это то, что делает выдачу бренда ровной, и то, что первым бросается в глаза при его отсутствии.
И одинаковую высоту камеры: смена уровня съёмки меняет пропорции фигуры и ломает сравнимость вещей между собой.
Каталожный формат узнаётся и по тому, чего в нём нет: сложных ракурсов, выразительной мимики, активного реквизита. Всё, что привлекает внимание к подаче, из каталога убирается — в нём внимание должно доставаться вещи.
Это же отличает каталог от имиджевой съёмки: там задача обратная.
В каталоге покупатель сравнивает вещи между собой. Если одна снята в тёплом свете на бежевом фоне, другая — в холодном на сером, сравнить их невозможно: мозг цепляется за разницу подачи, а не товара.
Однородность даёт и второй эффект — узнавание. Карточки бренда в выдаче читаются как одна семья, и это работает на доверие. Поэтому в каталожной съёмке ценится повторяемость: один свет, одна схема, один набор ракурсов от первого артикула до последнего.
Это же объясняет, почему каталог выгоднее снимать партиями, а не по одной вещи: схема выставляется один раз, и вся линейка получается одинаковой.
Однородность важна и по практической причине: она позволяет добавлять новые артикулы в существующий каталог. Если схема съёмки записана, товар, снятый через полгода, встанет в линейку без расхождений.
Без этого каждая новая партия выглядит отдельной съёмкой, и каталог рассыпается на глазах.
Однородность важна и для рекламы: когда все карточки сняты по одному стандарту, любой кадр из каталога можно взять в баннер без доработки. Разнородный материал приходится подгонять каждый раз.
Наши тарифы построены вокруг глубины карточки. «Старт» — 2 490 ₽ за артикул: 7 фото, пять ракурсов каталога и два детальных кадра, смена базовой одежды каждые три артикула.
«Каталог» — 3 990 ₽: 15 фото, из них 8–10 каталожных ракурсов, 5–7 кадров стилизации в динамике и до 5 деталей, смена базовой одежды каждые два артикула. Это самый ходовой тариф для конкурентных категорий.
«Премиум» — 6 590 ₽: 30 фото, включая видео-проходку и предметную съёмку на 5 кадров, смена одежды под каждый артикул. Во всех тарифах работа модели, стилиста, продюсера, студия и обработка уже включены.
Выбор глубины карточки зависит и от того, сколько вопросов у покупателя в вашей категории. Базовой футболке достаточно семи кадров, пальто со сложным кроем — нет.
Ориентир простой: кадров должно хватить, чтобы закрыть вопросы из отзывов, и ни одним больше.
Помимо тарифа на цену влияют объём и категория модели. От 50 артикулов действует абонемент: −5%, от 100 — −7%, от 150 — −9% на любой тариф и допуслуги.
Отдельно тарифицируются модели категории Exclusive: 7 990 ₽ в тарифе «Каталог» и 9 990 ₽ в «Премиуме». Категории Top, Size+ и Kids снимаются по базовой цене тарифа. Съёмка от одного артикула возможна в сборном формате — выкупать смену целиком не нужно.
На сумму влияет и подготовка партии: вещи, приехавшие отпаренными и разобранными, проходят смену расчётным темпом, а неподготовленные растягивают её и в итоге дорожают.
И однородность: смешанная партия из платьев, обуви и аксессуаров снимается медленнее, чем те же артикулы, разложенные по группам.
И срочность: смена, поставленная вне очереди, стоит дороже, потому что сдвигает другие проекты в расписании.
Ориентир простой — по конкуренции и цене товара.
Низкоконкурентные категории и товары до 1 500 ₽: «Старт» на 7 кадров закрывает задачу, покупатель принимает решение быстро и глубоко карточку не листает.
Конкурентные категории — женская одежда, базовый трикотаж, всё, где на экране десятки похожих карточек: «Каталог» на 15 кадров. Кадры стилизации здесь и есть отстройка.
Дорогие позиции и бренды со своими каналами: «Премиум» на 30 кадров, где одна смена закрывает и карточку, и соцсети, и видео.
Если сомневаетесь — начните с «Каталога» на первой партии и посмотрите, какие слайды реально досматривают. Данные площадки дадут ответ точнее любой теории.
Полезно и не выбирать один тариф на весь ассортимент: локомотивам разумно дать глубокую карточку, длинному хвосту — базовую.
Так бюджет распределяется по отдаче, а не поровну.
И учитывайте, что тариф выбирается на партию, а не на бренд: одна и та же линейка может содержать позиции с разной глубиной карточки.
Однородность каталога — не результат аккуратности на съёмке, а результат записанных параметров. Если их не зафиксировать, следующая партия будет отличаться, даже если снимать будет та же команда.
Записывается всё, что влияет на вид кадра: схема света с расстояниями, высота и дистанция камеры, фокусное расстояние, положение товара, набор ракурсов и порядок их съёмки.
Отдельно — эталон обработки: утверждённый кадр, по которому выставляется цвет всей последующей партии. Без него цветокоррекция каждый раз делается заново и каждый раз немного иначе.
И модель: для одежды это часть стандарта. Смена модели в середине линейки заметна не меньше, чем смена света.
Такой набор занимает страницу, а экономит целые пересъёмки — именно он позволяет пополнять каталог годами без потери единства.
Такой набор параметров стоит хранить вместе с исходниками и передавать любому новому подрядчику — тогда смена исполнителя не означает смену вида каталога.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.