Каталожная съёмка одежды: что это и сколько стоит

Что входит в формат

Каталожная съёмка узнаётся по набору признаков:

• Нейтральный однотонный фон, чаще светлый.
• Ровный мягкий свет без драматических теней.
• Стандартный набор ракурсов, одинаковый для всех артикулов.
• Сдержанные позы: вещь важнее образа.
• Единая подача на всей линейке — карточки выглядят серией.

Почему однородность важнее креатива

В каталоге покупатель сравнивает вещи между собой. Если одна снята в тёплом свете на бежевом фоне, другая — в холодном на сером, сравнить их невозможно: мозг цепляется за разницу подачи, а не товара.

Однородность даёт и второй эффект — узнавание. Карточки бренда в выдаче читаются как одна семья, и это работает на доверие. Поэтому в каталожной съёмке ценится повторяемость: один свет, одна схема, один набор ракурсов от первого артикула до последнего.

Это же объясняет, почему каталог выгоднее снимать партиями, а не по одной вещи: схема выставляется один раз, и вся линейка получается одинаковой.

Сколько кадров и какая цена

Наши тарифы построены вокруг глубины карточки. «Старт» — 2 490 ₽ за артикул: 7 фото, пять ракурсов каталога и два детальных кадра, смена базовой одежды каждые три артикула.

«Каталог» — 3 990 ₽: 15 фото, из них 8–10 каталожных ракурсов, 5–7 кадров стилизации в динамике и до 5 деталей, смена базовой одежды каждые два артикула. Это самый ходовой тариф для конкурентных категорий.

«Премиум» — 6 590 ₽: 30 фото, включая видео-проходку и предметную съёмку на 5 кадров, смена одежды под каждый артикул. Во всех тарифах работа модели, стилиста, продюсера, студия и обработка уже включены.

Что влияет на итоговую сумму

Помимо тарифа на цену влияют объём и категория модели. От 50 артикулов в месяц действует абонемент: −5%, от 100 — −8%, от 150 — −12% на любой тариф и допуслуги.

Отдельно тарифицируются модели категории Exclusive: 7 990 ₽ в тарифе «Каталог» и 9 990 ₽ в «Премиуме». Категории Top, Size+ и Kids снимаются по базовой цене тарифа. Съёмка от одного артикула возможна в сборном формате — выкупать смену целиком не нужно.

Как выбрать тариф под свою категорию

Ориентир простой — по конкуренции и цене товара.

Низкоконкурентные категории и товары до 1 500 ₽: «Старт» на 7 кадров закрывает задачу, покупатель принимает решение быстро и глубоко карточку не листает.

Конкурентные категории — женская одежда, базовый трикотаж, всё, где на экране десятки похожих карточек: «Каталог» на 15 кадров. Кадры стилизации здесь и есть отстройка.

Дорогие позиции и бренды со своими каналами: «Премиум» на 30 кадров, где одна смена закрывает и карточку, и соцсети, и видео.

Если сомневаетесь — начните с «Каталога» на первой партии и посмотрите, какие слайды реально досматривают. Данные площадки дадут ответ точнее любой теории.