Нужно ли помечать AI-изображения в карточке

Что происходит с правилами

Направление движения понятно: платформы и регуляторы по всему миру идут к тому, чтобы синтетический контент был обозначен. Соцсети уже помечают такие материалы автоматически, часть рекламных систем требует раскрытия.

Торговые площадки пока фокусируются на другом — на достоверности товара. Их правила говорят не «нельзя AI», а «изображение должно соответствовать товару». Это требование сильнее и старше любой маркировки.

Поэтому ориентироваться стоит на него: если картинка честно показывает вещь, вопрос маркировки становится второстепенным.

Практический подход

Правила, которые работают при любом регулировании:

• Главное фото — реальный товар без генеративных изменений.
• Все характеристики на картинке совпадают с товаром.
• Сгенерированное окружение не создаёт ложных обещаний.
• Комплектация показана как есть: нет дорисованных аксессуаров.
• Масштаб не искажён — вещь не выглядит крупнее, чем она есть.

Когда пометка полезна вам самим

Есть случаи, где сказать прямо выгоднее. Имиджевый слайд с явно нарисованной сценой: подпись «визуализация» снимает вопрос и добавляет доверия.

Демонстрация вариантов использования: «пример оформления», «сцена смоделирована» — покупатель понимает, что это идея, а не комплект поставки.

И любые кадры, где показано больше, чем входит в заказ. Здесь пометка не про AI, а про комплектацию, и она нужна была всегда.

Чем рискует продавец без честной подачи

Возвраты — первый и главный риск. Покупатель, получивший не то, что видел, возвращает заказ, и это стоит логистики в обе стороны плюс испорченной статистики выкупа.

Отзывы. Формулировка «не соответствует фото» бьёт по конверсии всех, кто зайдёт после.

Санкции площадки: скрытие карточки или требование заменить изображения — в разгар сезона это дороже любой съёмки.

И репутация бренда, которую восстанавливать дольше всего.

Что делать прямо сейчас

Проведите ревизию карточек: где стоят генеративные кадры и что именно на них изменено. Всё, что касается самого товара, заменяйте на реальные фотографии.

Сгенерированные сцены оставляйте на дополнительных слайдах и в рекламе — там они уместны и безопасны.

Следите за обновлениями правил площадок: это единственный источник, который для вас обязателен. Общие рассуждения о регулировании интересны, но решения принимает площадка, на которой вы торгуете.

Заведите простую таблицу: артикул, какой кадр сгенерирован, что именно изменено. Через полгода это избавит от вопроса «а это фото настоящее?» и сильно ускорит обновление карточек.