Мужская съёмка для карточек устроена проще женской по количеству образов, но жёстче по требованиям к посадке: мужская одежда прощает меньше, а покупатель смотрит на плечи, длину рукава и то, как вещь сидит по корпусу. Разберём, какие параметры важны у мужской модели, сколько кадров нужно категории и в чём отличие темпа съёмки.
Приоритет параметров отличается от женской съёмки:
К параметрам стоит добавить и длину рук: рукав, который на одном мужчине заканчивается у кости запястья, на другом уходит на ладонь, и по этому признаку покупатель судит о размере.
И объём шеи — для рубашек и всего, что застёгивается под горло.
Стоит смотреть и на то, как модель держит форму к концу смены. В мужской съёмке усталость проявляется прежде всего в осанке, а именно она определяет, как сидит вещь по плечам.
Женская каталожная съёмка допускает разнообразие поз и движения. Мужская работает на более коротком наборе: фронт, три четверти, спина, пара деталей — и этого достаточно для большинства категорий.
Зато выше цена ошибки в посадке: заломы на плече, вздёрнутый рукав, неправильно расправленный воротник видны сразу и читаются как брак вещи. Поэтому в мужской съёмке больше времени уходит на выверку вещи перед кадром, чем на позирование.
Меньше поз не означает проще: в мужской съёмке любая неточность заметнее, потому что глазу не за что зацепиться кроме самой вещи. Кривой воротник или задранный рукав в женском кадре может потеряться в динамике, в мужском — нет.
Поэтому стилист здесь работает не над образом, а над посадкой: расправить плечи изделия, выровнять манжет, поправить длину.
Отсюда и другое требование к подготовке вещей: в мужской съёмке отпаривание важнее, чем в женской. Складка на рубашке или залом на пиджаке нечем прикрыть — нет ни драпировки, ни движения, которые отвлекли бы взгляд.
Классика — костюмы, рубашки, пальто: критична посадка по плечу и длина рукава относительно кисти. Обязателен кадр со спины: по нему судят о крое.
Базовый трикотаж — футболки, худи, свитшоты: важна посадка по корпусу и то, как вещь сидит на реальном человеке, а не натянута. Спортивная одежда — нужна динамика: статичный кадр не показывает, как ведёт себя ткань при движении.
Верхняя одежда — обязателен кадр в застёгнутом и расстёгнутом виде, а также объём в надетом состоянии: пуховик на вешалке и на человеке выглядит по-разному.
Спортивная одежда требует и кадра в движении: как сидит при наклоне, тянется ли, не задирается ли. Для этой категории статичного фронта недостаточно.
А для брюк критична длина по стопе: подвороты и заломы на щиколотке — частая причина вопросов в отзывах.
И джинсы: посадка по бёдрам и длина по стопе — два параметра, по которым в этой категории возвращают чаще всего.
И аксессуары: ремень, часы, обувь. В мужской съёмке они попадают в кадр чаще и заметно влияют на восприятие ценового сегмента вещи.
Мужская съёмка обычно идёт быстрее женской: меньше образов, меньше работы стилиста, короче переодевание. За смену проходит от 50 до 180 артикулов — как и в женской, разброс зависит от задачи и ТЗ, но верхняя граница достигается чаще.
Практический совет для подготовки: присылайте вещи размера, соответствующего модели, и указывайте, как должна сидеть вещь — оверсайз или по фигуре. Мужские линейки часто включают оба варианта, и без указания в ТЗ вещь может быть показана не так, как задумано.
Мужская линейка обычно снимается быстрее женской: меньше вариаций поз и стилизации. Это стоит учитывать при планировании — в ту же смену помещается больше артикулов, чем при съёмке женской коллекции.
Темп выше и по другой причине: мужская линейка обычно уже по цветовым вариациям, и одна и та же модель проходит больше артикулов за смену.
Но экономить на подготовке не стоит: неотпаренная рубашка в мужской съёмке видна сильнее, чем в женской, потому что рядом нет ни драпировки, ни движения, которые её скрыли бы.
И закладывайте время на подгонку: даже при верном размере рубашку и пиджак приходится расправлять перед каждым кадром.
Подготовка в мужской съёмке проще по составу, но требовательнее по точности: почти всё решает то, насколько вещь соответствует модели по размеру.
Если размер подобран верно, смена идёт быстро и почти без правок. Если нет — исправить это на площадке нечем, и кадры получаются с булавками, которые видны в галерее.
И согласуйте, нужен ли кадр в движении: для спортивной и верхней одежды он обязателен, для классики чаще избыточен.
В мужской съёмке единство каталога работает даже сильнее, чем в женской: вариаций поз меньше, и разница в типаже между соседними карточками бросается в глаза.
Поэтому базовую линейку стараются снимать на одной модели. Покупатель привыкает к подаче, а вещи можно сравнивать между собой — именно это и нужно в каталоге.
Вторая модель оправдана в двух случаях: широкая размерная сетка и разные по назначению линейки — например, классика и спорт, где типаж должен отличаться осознанно.
Менять модель внутри одной линейки не стоит: половина каталога на одном человеке и половина на другом читается как ошибка, а не как разнообразие.
И фиксируйте, кто снимался в каждой линейке: при досъёмке через полгода это единственный способ попасть в уже опубликованный каталог.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.