У видео в карточке есть своя «главная фотография» — обложка. Именно она решает, запустят ролик или пролистают, и именно её чаще всего оставляют на автомате, получая случайный кадр из середины. Разберём, каким должен быть этот кадр и как его выбрать.
Отвечает на два вопроса за долю секунды: что это за товар и стоит ли тратить время. Если ответа нет, ролик не запускают.
Работает так же, как главное фото карточки в выдаче: конкурирует за внимание среди других элементов страницы.
И задаёт ожидание: обложка обещает содержание, и разрыв между ними разочаровывает так же, как несоответствие фото товару.
Обложка решает, начнётся ли просмотр вообще. Ролик может быть отличным, но если превью невнятное, до него просто не доходят — особенно в ленте, где решение принимается за доли секунды.
На части площадок обложка берётся автоматически с первого кадра. Это значит, что первый кадр планируется отдельно и снимается так, чтобы годиться в качестве статичного превью.
Отдельно стоит знать, что на части площадок обложку можно загрузить отдельным файлом. Если такая возможность есть, ею стоит пользоваться всегда: подобранный кадр почти наверняка лучше автоматического.
Стоит помнить и о том, что обложка живёт дольше ролика. Она попадает в превью на всех поверхностях площадки, в рекомендации и в поиск, а сам ролик открывают единицы — поэтому вложение в один хороший кадр окупается лучше, чем доработка монтажа.
Требования простые и почти всегда одинаковые:
Хорошая обложка отвечает трём требованиям: товар узнаваем, кадр резкий, в нём нет смазанного движения. Всё остальное — детали.
Плохая обложка — это чаще всего случайный кадр из середины движения: рука в размытии, товар наполовину за кадром, модель с закрытыми глазами.
Полезно помнить и про кадрирование: обложка часто показывается в другом соотношении сторон, чем сам ролик. Товар, стоящий у края кадра, в превью может оказаться обрезанным.
Поэтому композицию обложки строят с запасом по краям — так же, как и для главного фото карточки.
Автоматически выбранного кадра: система часто берёт первый или средний, а там нередко пустая сцена или смазанное движение.
Кадра с закрытыми глазами модели или неудачным жестом — в статике это выглядит гораздо хуже, чем в потоке видео.
Тёмного или пересвеченного кадра: в превью контраст читается хуже, чем в полноэкранном просмотре.
И обложки, не связанной с содержанием ролика: она собирает клики, но теряет доверие.
Текст на обложке работает по-разному в зависимости от площадки. В карточке маркетплейса он обычно лишний и может нарушать требования, в соцсетях наоборот помогает остановить пролистывание.
Если текст всё же нужен, он должен читаться в размере превью — то есть быть крупным и коротким. Длинная фраза мелким шрифтом не работает нигде.
Ещё одно правило — не дублировать на обложке главное фото карточки. Если превью ролика совпадает с первым слайдом, у покупателя нет причины его открывать: он думает, что уже это видел.
Отдельно про людей на обложке: кадр с лицом обычно удерживает внимание лучше, чем кадр только с товаром. Но в карточке маркетплейса это работает не всегда — там покупатель ищет вещь, а не человека.
Компромисс — показать товар в руках или на модели так, чтобы он оставался главным объектом кадра, а человек читался как контекст.
Пересмотрите ролик покадрово и отберите три-четыре кандидата. Обычно лучший кадр — не самый эффектный, а самый понятный.
Уменьшите их до размера превью и посмотрите на телефоне: половина кандидатов отпадёт сразу.
Сравните с главным фото карточки — обложка не должна его дублировать, но должна быть с ним в одном стиле.
Если подходящего кадра в ролике нет, снимите его отдельно: одна фотография в конце смены решает вопрос.
Практичный приём — снимать обложку отдельным кадром, а не выбирать из готового ролика. Несколько секунд на смене дают полноценное превью нужного качества.
Второй приём — проверять обложку в реальном размере. То, что выглядит убедительно на мониторе, в ленте телефона занимает пару сантиметров, и половина деталей исчезает.
Полезно собрать обложки всей линейки в одну сетку и посмотреть на них вместе. Так видно, выглядит ли каталог как серия или как случайный набор — то же правило, что для главных фотографий.
И проверить обложку в тёмной теме приложения: светлое превью, отлично смотревшееся на белом интерфейсе, в тёмной теме превращается в яркое пятно.
И последнее: обложку стоит пересматривать, если ролик не набирает просмотров. Заменить превью дешевле, чем переснимать видео, а эффект часто оказывается больше ожидаемого.
Единообразие: когда у всех роликов бренда обложки сделаны по одному принципу, карточки выглядят системно.
Отсутствие текста: подписи на обложке часто выглядят навязчиво и могут не пройти модерацию.
И актуальность: если ролик обновили, обложку нужно проверить заново — старый кадр может не соответствовать новому монтажу.
Снимать обложку отдельно стоит и потому, что кадр из ролика почти всегда компромисс: движение размывает детали, а поза модели в динамике редко бывает выигрышной в статике. Три-четыре постановочных дубля решают задачу лучше выбора из ста кадров видео.
Главное фото решает, откроют ли карточку в выдаче. Обложка ролика решает, запустят ли видео внутри уже открытой карточки. Задачи разные, и кадры для них тоже разные.
Главное фото обычно максимально нейтральное и каталожное, обложка может быть живее: движение, эмоция, деталь. Она обещает, что внутри есть что посмотреть.
При этом стиль должен совпадать: если фотографии сдержанные, а обложка ролика кричащая, карточка выглядит собранной из разных источников. Единство подачи здесь важнее эффектности отдельного кадра.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.