Типичные ошибки товарного видео: чек-лист перед публикацией

Формат и техника

Горизонтальный ролик: занимает треть экрана телефона и сразу проигрывает по вниманию. Снимать нужно вертикально, а не кадрировать потом.

Тёмная картинка: на телефоне при дневном свете тёмное видео просто не читается. Экран монтажёра ярче, чем экран покупателя.

Пересжатый файл: квадраты на градиентах — результат низкого битрейта или повторного сжатия через мессенджер.

Содержание

Самые дорогие ошибки лежат не в технике, а в содержании:

• Ролик не отвечает ни на один вопрос: красиво, но покупатель не узнал ничего нового по сравнению с фото.
• Нет крупных планов: товар всё время общим планом, деталей не видно.
• Слишком быстрый монтаж: предмет мелькает и не успевает прочитаться.
• Нет финального статичного кадра — последнее впечатление смазано.
• Товар в кадре теряется среди реквизита и декораций.

Звук и текст

Ставка на звук: большинство смотрит без него. Всё важное должно читаться глазами — через показ или субтитры.

Мелкие титры: после сжатия площадкой они превращаются в кашу. Подписи делают крупными и короткими.

Музыка не по теме или чужая: помимо стилистики есть риск претензий по авторским правам.

Модерация

Контакты, ссылки и призывы уйти с площадки в кадре — прямой отказ.

Чужие логотипы на фоне и в отражениях: их часто не замечают на съёмке, а видно в кадре.

Несоответствие товару: ролик показывает другой цвет или комплектацию, чем в описании.

Быстрая проверка перед загрузкой

Посмотрите ролик на телефоне, без звука, при обычном дневном освещении. Если понятно, что за товар и чем он хорош, — ролик рабочий.

Спросите себя, какой вопрос покупателя он закрывает. Если ответа нет, ролик не нужен — нужен другой.

Мы фиксируем эти пункты в ТЗ до смены: формат, кадры, что показать крупно, чего в кадре быть не должно. Так ошибки не доживают до монтажа.