Поза в каталожной съёмке решает утилитарную задачу: показать вещь, а не модель. Хорошая поза раскрывает крой, длину и посадку, плохая — прячет их за руками и разворотами. Разберём двенадцать поз, которые закрывают почти любую категорию одежды, и объясним, что каждая из них показывает покупателю.
Эти четыре кадра составляют информационный минимум карточки — без них покупателю не хватает данных о вещи.
Эти четыре кадра работают вместе, а не по отдельности: фронт показывает посадку, три четверти — объём, профиль — силуэт, спина — крой. Убрать любой означает оставить вопрос без ответа.
Именно поэтому их и снимают первыми в каждом артикуле: если время смены закончится, базовый набор уже есть.
Четыре базовых кадра стоит снимать в одном и том же порядке по каждому артикулу. Это ускоряет смену и делает галерею предсказуемой: покупатель, посмотревший вторую карточку линейки, уже знает, где искать вид сзади.
Следующий уровень — показать, как вещь ведёт себя, а не только как выглядит стоя.
Позы этой группы объединяет одно — они показывают то, что нельзя увидеть на статичном фронте: глубину кармана, длину при движении, изнанку, работу застёжки.
Выбирать из них стоит по товару: у пальто важнее объём и рукав, у платья — длина и подол, у брюк — посадка при шаге.
Отдельно стоит сказать про кадр со спины в этой группе: он относится к базовым, но раскрывается только в паре с полуоборотом. Вместе они показывают, как вещь садится по лопаткам и как ложится боковой шов — то, по чему судят о крое.
Кадры, которые отличают карточку от соседних в выдаче.
Динамические кадры решают ещё одну задачу — они отличают вашу карточку от соседних. Базовые ракурсы у всех одинаковые, а движение и деталь на модели дают узнаваемость.
Но ставить их первыми не стоит: покупателю сначала нужна информация, а потом впечатление.
Отдельно стоит сказать про кадр в приседе: для трикотажа, спортивной одежды и брюк он проверяет две вещи сразу — не просвечивает ли ткань и тянется ли она. Это тот случай, когда одна поза закрывает два частых вопроса из отзывов.
Ошибки, которые повторяются чаще всего и стоят кликов.
Руки, скрещённые на груди, — перекрывают центр вещи, то есть самое важное. Руки на бёдрах в вещи с поясом — прячут посадку по талии. Сильный разворот корпуса — искажает крой, покупатель не понимает форму.
Отдельная проблема — одинаковая поза на всей линейке: карточки сливаются, и покупатель, пролистывая каталог, не отличает один товар от другого. Меняйте хотя бы положение рук между артикулами — это ничего не стоит, а различимость повышает.
К списку ошибок стоит добавить и позу, скрывающую недостаток кроя: если вещь плохо сидит и это маскируется разворотом, покупатель обнаружит это при примерке.
И слишком выразительную мимику: в каталожном кадре она перетягивает внимание с вещи на человека.
И поза, повторяющая соседнюю: если на двух кадрах подряд разница только в наклоне головы, второй кадр не несёт информации и занимает место в галерее.
На потоке 50–180 артикулов за смену времени на творческий поиск нет: продюсер ведёт модель по заранее оговорённому набору поз. Именно поэтому набор фиксируется в ТЗ до съёмки.
Практический совет: определите 4–6 обязательных кадров для всей линейки и 1–2 переменных, которые меняются в зависимости от вещи. Так карточки будут однородными по структуре и при этом не одинаковыми.
Практичный приём для смены — заранее распечатать список обязательных поз и держать его на площадке. При потоке в десятки артикулов память подводит уже к обеду.
И снимать базовый набор первым по каждому артикулу, а вариативные кадры — вторым проходом, если остаётся время.
И заранее решите, какие позы недопустимы для вашей категории: список запретов на площадке экономит больше времени, чем список пожеланий.
И следите за единообразием: если один артикул снят с рукой в кармане, а соседний без, галерея линейки читается как несобранная.
Двенадцать поз — это библиотека, а не обязательный список. Задача не снять все, а выбрать те, что отвечают на вопросы вашей категории.
Начинают всегда с четырёх базовых: они дают информационный минимум и снимаются по каждому артикулу без исключений.
Дальше добавляют одну-две позы из второй группы под конкретный товар: у брюк это шаг и посадка, у пальто — объём и рукав, у платья — длина и подол.
И одну из третьей группы — на выбор, ради узнаваемости. Итого шесть-семь кадров на артикул: этого достаточно для полной карточки и реально при потоке в десятки позиций за смену.
И пересматривайте набор раз в сезон: категория меняется, и то, что год назад отличало вашу карточку, могло стать общим местом.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.