Как считается стоимость модельной съёмки: разбор по статьям

Из чего складывается цена

Шесть статей, которые есть в любой съёмке — неважно, своя команда или подрядчик:

• Люди в смене: модель, фотограф, стилист, продюсер.
• Площадка: студия, локация, свет и оборудование.
• Подготовка: отпаривание, сборка образов, базовый гардероб.
• Съёмочное время: собственно смена.
• Обработка: отбор, ретушь, цветокоррекция, кадрирование под площадки.
• Организация: согласование ТЗ, приёмка, передача файлов.

Постоянные и переменные части

Ключ к пониманию цены — деление на две группы. Постоянные расходы не зависят от количества артикулов: студия и команда на смену стоят одинаково, снимаете вы десять вещей или сто.

Переменные растут вместе с объёмом: время на артикул, обработка каждого кадра, сложность стилизации.

Отсюда главный вывод: чем больше артикулов в смене, тем дешевле каждый — постоянная часть делится на большее число позиций. Именно поэтому съёмка «одной вещи целой сменой» экономически бессмысленна, и для малых объёмов существует сборный формат, где постоянные расходы делятся между несколькими заказчиками.

Что меняет цену сильнее всего

Глубина карточки. Семь кадров, пятнадцать или тридцать — это разное время в смене и разный объём обработки. Отсюда шаг между тарифами: 2 490, 3 990 и 6 590 ₽ за артикул.

Стилизация. Съёмка со сменой базовой одежды под каждый артикул идёт медленнее, чем поток в одном комплекте, — в «Старте» база меняется раз в три артикула, в «Каталоге» раз в два, в «Премиуме» под каждый.

Категория модели: Exclusive тарифицируется отдельно, остальные типажи входят в базовую цену.

Дополнительные форматы: видео и предметная съёмка включены в «Премиум», в других тарифах считаются как допуслуги.

На чём экономить можно

На объёме — самая честная экономия: абонемент от 50 артикулов в месяц даёт 5%, от 100 — 8%, от 150 — 12%.

На подготовке — почти бесплатная: отпаренные вещи без бирок, собранные комплекты, список артикулов в вашей номенклатуре, согласованное ТЗ. Смена идёт быстрее, в тот же бюджет входит больше позиций.

На глубине карточки по категориям: не всем позициям нужны тридцать кадров. Разумно распределить тарифы — топовым и высокомаржинальным «Премиум», основному потоку «Каталог», простым позициям «Старт».

На формате: сборная смена вместо выкупа целой, если объём небольшой.

На чём экономия оказывается мнимой

На числе кадров ниже разумного минимума. Карточка из двух фото не отвечает на вопросы покупателя, и сэкономленные деньги возвращаются в виде низкой конверсии и возвратов.

На обработке. «Отдайте исходники, обработаем сами» экономит немного, а стоит однородности: линейка, обработанная разными людьми в разное время, расползается по цвету.

На подготовке вещей. Мятая одежда либо съедает время смены, либо остаётся мятой в кадре — ретушь складок дороже отпаривания.

И на дроблении: снимать по десять артикулов пять раз дороже, чем пятьдесят за раз, ровно из-за постоянной части.