Требования площадок к видео: что проверить до съёмки

Что обычно регламентируют площадки

Набор параметров у всех примерно одинаковый, отличаются только значения:

• Пропорция кадра: вертикаль как базовый формат.
• Длительность: обычно короткие ролики до нескольких десятков секунд.
• Вес файла и разрешение.
• Кодек и контейнер.
• Содержание: без чужих логотипов, контактов и призывов уйти с площадки.

Почему вертикаль

Покупатель смотрит карточку с телефона, держа его вертикально. Горизонтальный ролик в такой ситуации занимает треть экрана и проигрывает вниманию.

Вертикальный формат также совпадает с лентами соцсетей и рекламными плейсментами — один и тот же ролик работает в нескольких местах.

Поэтому снимать разумно сразу вертикально, а не кадрировать потом: при обрезке горизонтального кадра теряется композиция, а часто и товар.

Что чаще всего не проходит

Контакты и ссылки в кадре: адреса сайтов, телефоны, призывы написать напрямую.

Чужие бренды в кадре: логотипы на фоне, узнаваемая упаковка других производителей.

Слишком длинный ролик или неверная пропорция — техническая причина, которая решается монтажом.

И содержание, не показывающее товар: если ролик красивый, но непонятно, что продают, вопросы возникают и у площадки, и у покупателя.

Как проверить до съёмки

Откройте требования своей площадки к видео в карточке — они меняются, и это единственный обязательный для вас источник.

Зафиксируйте в ТЗ формат, длительность и то, чего в кадре быть не должно. Проще предусмотреть на площадке, чем вырезать в монтаже.

Если продаёте на нескольких площадках, ориентируйтесь на самые строгие требования — тогда один ролик подойдёт везде.

Что делаем мы

Снимаем сразу в вертикальном формате и отдаём материал с учётом требований площадок — как и фото, которое кадрируется под каждую площадку в рамках тарифа.

Форматы и длительность фиксируются в ТЗ до смены, чтобы не пришлось переснимать из-за технической мелочи.

Если требования площадки изменились, а исходники сохранены, чаще всего можно пересобрать ролик без новой съёмки — поэтому исходники стоит хранить.

Сохраняйте исходники в максимальном качестве и без наложенного текста. Когда площадка изменит требования, пересобрать ролик из чистого исходника займёт час, а из готового файла с титрами — новую съёмку.

Полезно держать под рукой краткую памятку с актуальными параметрами каждой площадки, где вы торгуете. Требования меняются по одному, и памятка избавляет от поиска перед каждой съёмкой.