ТЗ на предметную съёмку: что писать, чтобы не переделывать

Обязательный минимум ТЗ

Без этих пунктов задание считается неполным, и любые расхождения потом невозможно разрешить объективно.

• Список артикулов с названиями и, если есть, штрихкодами — чтобы кадры однозначно сопоставлялись с товарами.
• Количество кадров на артикул и их назначение: общий план, ракурсы, детали, комплектация.
• Фон: белый, цветной, интерьер, имитация — по каждому типу кадра отдельно.
• Ориентация и пропорции: вертикаль 3:4, горизонталь, квадрат.
• Площадки, под которые нужно кадрирование.
• Срок сдачи и формат передачи материалов.

Что резко повышает шанс попасть с первого раза

Референсы. Три-пять примеров кадров, которые вам нравятся, работают лучше страницы текста. Причём полезнее показывать не только «так надо», но и «так не надо» — это снимает самые дорогие недопонимания.

Приоритеты. Укажите, что важнее: точная цветопередача, фактура материала или объём. Эти цели иногда конфликтуют, и без указания приоритета выбор делает фотограф, а не вы.

Особенности товара. Если ткань бликует, замок заедает, крышка не держится или у изделия есть дефектная сторона — напишите заранее. На площадке это выяснится в любом случае, но уже за счёт времени смены.

Чего в ТЗ быть не должно

Формулировок, которые нельзя проверить. «Красиво», «дорого-богато», «чтобы продавало» — это не задание, а пожелание: под него нельзя ни снять, ни принять работу.

Требований, противоречащих правилам площадок: логотипы чужих брендов в кадре, текст на главном фото там, где он запрещён, коллажи вместо общего плана.

Открытого списка. Если в ТЗ написано «и другие ракурсы по усмотрению», объём работы не определён — а значит, не определена и цена.

Когда ТЗ фиксируется

До съёмки, а не во время. У нас правило простое: техническое задание согласуется заранее, а в день съёмки правки не принимаются. Звучит жёстко, но это защищает бюджет и график клиента.

Причина в устройстве смены: свет и схема выставляются под задачу, и смена схемы в середине дня означает потерю времени, за которое можно было отснять несколько артикулов. Если задача поменялась — лучше зафиксировать это как отдельную съёмку, чем ломать текущую.

Материалы мы храним три месяца, поэтому доснять недостающие ракурсы позже обычно проще и дешевле, чем переделывать всё.