ТЗ на видеосъёмку: что зафиксировать до смены
Половина переделок в видео случается не из-за плохой съёмки, а из-за того, что задачу проговорили устно. Оператор снял «красиво», а вам был нужен крупный план застёжки. Разберём, что должно быть в техническом задании на ролик, чтобы результат совпал с ожиданием с первого раза.
Зачем вообще ТЗ на короткий ролик
Пятнадцать секунд видео — это 5–7 кадров. Каждый из них должен что-то сообщать покупателю, и решать это должен тот, кто знает товар и его слабые места, а не оператор на площадке.
ТЗ дешевле переделок: изменить план до смены — это минута, переснять после — новая смена и повторная логистика.
Что обязательно указать
Минимальный набор пунктов, без которых ролик собирают наугад:
- Формат и площадка: куда пойдёт ролик, вертикаль, ограничение по длительности.
- Кадры по пунктам: что показать и что должно быть крупно (замок, шов, подошва, разъёмы).
- Что подчеркнуть: одно-два свойства товара, ради которых ролик снимается.
- Чего в кадре быть не должно: логотипы, контакты, лишний реквизит.
- Нужны ли титры и на каком языке, нужен ли звук.
- Референсы: два-три примера того, как должно выглядеть.
Чего в ТЗ быть не должно
Абстракций вроде «сделайте красиво и дорого»: это не задача, а пожелание, и каждый поймёт его по-своему.
Двадцати референсов в разном стиле: чем больше противоречивых примеров, тем менее предсказуем результат.
Требований, невозможных в вашем формате: сложная режиссура и постановочные сцены — это уровень промо-ролика, а не проходки за 1 490 ₽.
Референсы: как выбирать
Берите примеры из своей категории и своего ценового сегмента: ролик премиального бренда с бюджетом на постановку не поможет собрать карточку базового товара.
Полезнее один точный референс с пометкой «нужен вот такой кадр подошвы», чем десять красивых видео без комментария.
Если референсов нет, опишите словами, что должно быть видно, — это работает лучше случайных примеров.
Как это устроено у нас
Задание на съёмку клиент заполняет в личном кабинете: по каждой позиции — что снимаем, пожелания и референсы, объём которых зависит от тарифа.
Если заполнять нечего, можно выбрать съёмку по стандарту тарифа: тогда мы снимаем по отработанной схеме, и это фиксируется как согласованное решение.
ТЗ сохраняется версиями: видно, что и когда согласовали, — это снимает споры при приёмке материала.