Вертикаль стала базовым форматом товарного видео — и в карточке, и в лентах. Но «снять вертикально» не означает просто повернуть камеру: у формата свои правила по разрешению, безопасным полям и композиции. Разберём параметры, которые проверяют до съёмки, и ошибки, из-за которых ролик приходится переделывать.
Покупатель смотрит карточку с телефона, который держит вертикально. Горизонтальный ролик в этой ситуации занимает треть экрана: товар мелкий, детали не разглядеть, палец тянется листать дальше.
Вертикальный кадр заполняет экран целиком и совпадает с привычкой — так устроены все ленты коротких видео. Один и тот же ролик работает и в карточке, и в рекламе, и в соцсетях, без переделки.
Есть и практическая выгода: вертикаль позволяет показать одежду в полный рост крупнее, чем горизонталь той же ширины. Для карточки одежды это решающий аргумент.
Есть и третья причина, алгоритмическая: площадки продвигают формат, который дольше удерживает зрителя, а вертикальное видео на телефоне удерживает лучше. Горизонтальный ролик проигрывает не только по площади экрана.
Поэтому вертикаль — это не мода, а следствие того, как устроен просмотр, и в ближайшее время она никуда не денется.
Есть и четвёртая причина, практическая: вертикальный ролик одинаково хорошо работает и в карточке, и в ленте соцсетей, и в рекламе. Горизонтальный требует переделки под каждый из этих сценариев, а значит, съёмка в вертикали экономит будущие бюджеты.
Именно поэтому вертикаль выбирают как основу даже тогда, когда горизонтальная версия тоже нужна: из вертикали в горизонталь потери меньше, чем наоборот.
Что фиксируют до съёмки:
К параметрам стоит добавить и частоту кадров: она должна быть одинаковой на всей линейке. Ролики с разной плавностью, стоящие рядом, выглядят снятыми в разное время.
И цветовой профиль: sRGB, как и для фотографий, иначе оттенок товара в видео разойдётся с оттенком на статичных кадрах.
К параметрам примыкает и композиционное правило: главный объект держат в верхних двух третях кадра. Нижняя треть на большинстве площадок закрыта интерфейсом или текстом, и товар, размещённый по центру геометрически, оказывается смещённым вниз визуально.
Площадки накладывают на видео свои элементы: кнопки, названия, счётчики. Всё, что попадает в верхние и нижние 10–15 процентов кадра, рискует оказаться перекрытым.
Поэтому композиция строится так, чтобы товар и важные детали жили в центральной зоне. Логотип бренда, если он нужен, ставится не в самый угол, а с отступом.
Проверять это удобно наложением: открыть кадр и мысленно закрыть верхнюю и нижнюю полосы. Если ролик остаётся понятным — компоновка рабочая.
Проверять поля надёжнее не мысленно, а наложением реального скриншота интерфейса площадки поверх кадра. Разница между «примерно помню» и фактическим положением кнопок обычно больше, чем кажется.
И помнить, что интерфейс различается между витринами: безопасная зона строится по самой требовательной из них.
Кадрирование из горизонтали. При обрезке широкого кадра до вертикали теряется до двух третей изображения, и товар почти всегда оказывается срезан или мелок.
Съёмка с запасом «потом обрежем»: без контроля композиции при съёмке результат получается случайным.
Разное разрешение внутри линейки — ролики выглядят разнородно, часть заметно мягче.
И вертикаль, снятая горизонтальной камерой с поворотом в монтаже: у такого материала часто съезжает стабилизация и появляются чёрные поля.
Ошибка и в разной композиции внутри линейки: если на одном ролике товар крупно, а на другом мелко, галерея бренда теряет узнаваемость.
И в горизонтальных вставках внутри вертикального ролика: архивные кадры, вставленные с чёрными полями, выглядят как технический сбой.
И ошибка с текстом: титры, свёрстанные под горизонталь, в вертикали не помещаются по ширине и переносятся так, что теряют смысл.
Снимаем сразу в вертикальном формате: композиция строится под него, а не подгоняется потом. Это же позволяет одним материалом закрыть и карточку, и рекламные ленты.
Разрешение берём с запасом — из большого кадра можно собрать версию под любую площадку, из маленького уже нет.
Форматы и длительность фиксируем в ТЗ до смены: у каждой площадки свои ограничения, и учесть их на площадке дешевле, чем править монтажом.
Исходники сохраняем: когда требования меняются, ролик пересобирается без новой съёмки.
Мы также фиксируем на съёмке положение товара относительно безопасных зон: композиция строится так, чтобы ролик работал и с наложенным интерфейсом, и без него.
И снимаем финальный кадр отдельным устойчивым дублем — он становится обложкой, и обрезка под превью не должна его портить.
И проверяем разрешение на всей партии одним проходом: один ролик, экспортированный с другими настройками, портит единство линейки.
Откройте видео на телефоне и посмотрите его так, как это сделает покупатель: в ленте карточки, без звука, одним глазом.
Проверьте три вещи. Товар не срезан краями и виден целиком в первые секунды. Важные детали не попали в верхнюю и нижнюю зоны, где площадка рисует свои элементы. Картинка не мыльная — если она заметно мягче фотографий в той же карточке, значит, разрешение или битрейт занижены.
И сравните с соседними роликами линейки: одинаковая ли пропорция, одинаковый ли масштаб товара в кадре. Разнобой здесь заметен так же, как в фотографиях, только замечают его позже.
Проверьте и то, как ролик выглядит в списке рядом с другими: превью должно читаться в маленьком размере, а не только на весь экран.
И запустите его дважды подряд: если переход от конца к началу выглядит рывком, стоит подправить финальный кадр.
И сравните ролик с фотографиями карточки: если по цвету и подаче они выглядят как разные съёмки, что-то пошло не так на цветокоррекции.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.