Видео для косметики: текстуры и свотчи в движении

Почему видео здесь особенно работает

Плотность, липкость, матовость, растекаемость — свойства, которые невозможно понять по фотографии баночки. Покупатель ищет их в отзывах и в видеообзорах блогеров.

Если такое видео есть в самой карточке, часть пути «отзывы — блогеры — обратно в карточку» покупатель просто не проходит: решение принимается сразу.

Что снимать

Стандартный набор кадров для косметики:

• Упаковка целиком: форма флакона, объём, дозатор — как товар выглядит вживую.
• Текстура на выходе: как продукт выдавливается, капает, тянется.
• Свотч на коже: полоса продукта и растушёвка — реальный цвет и покрытие.
• Нанесение: движение по коже, впитывание, финиш — матовый или сияющий.
• Финальный кадр товара, чтобы зафиксировать упаковку в памяти.

Свотчи: как делать честно

Свотч снимают на коже, а не на бумаге: пигмент на бумаге всегда выглядит ярче и вводит покупателя в заблуждение.

Если у продукта несколько оттенков, снимают их рядом в одном кадре и при одном свете: так видно разницу, а не просто «красивый цвет».

Тон кожи модели указывают в описании — один и тот же оттенок ведёт себя по-разному на светлой и смуглой коже.

Цвет и свет

Косметика — категория, где возвраты по цвету стоят дороже всего. Поэтому свет ставится ровный, без цветных подсветок, а материал сводится по эталону.

Блики на глянцевых флаконах убирают заранее, а не в обработке: пересвеченная упаковка теряет форму и надписи.

Все ролики одной линейки снимаются в один день и одним светом — иначе оттенки в карточках не будут сопоставимы между собой.

Как это устроено у нас

Текстуры и свотчи снимаются в предметном формате, при необходимости с моделью — тогда в кадре есть рука или лицо.

Обзор аксессуаров и косметики предметным планом стоит от 3 990 ₽, с моделью — от 5 490 ₽, с озвучкой и титрами — от 5 990 ₽ за ролик.

Продукты, которые текут и подсыхают, снимаются дублями с чистой заменой образца: один и тот же мазок дважды снять нельзя.