Один ролик для разных площадок: как адаптировать

Что различается

Технические параметры: допустимая длительность, вес файла, пропорция, иногда кодек.

Правила содержания: где-то запрещены любые надписи, где-то ограничены призывы, где-то нельзя показывать упаковку конкурентов.

Поведение плеера: одни площадки запускают ролик автоматически, другие по нажатию — от этого зависит, насколько важна обложка.

И контекст: в карточке ролик смотрят целенаправленно, в рекламной ленте — случайно.

Различается и то, где ролик оказывается в карточке: на одних площадках он идёт первым слайдом, на других после фотографий. От этого зависит, должен ли ролик работать как самостоятельная витрина.

Принцип «снимаем по максимуму»

Материал снимается с запасом: чуть длиннее нужного, вертикально, в разрешении выше минимального, без вшитых титров.

Из такого исходника собираются любые версии: короткая для строгой площадки, длиннее для лояльной, с титрами и без.

Обратный путь невозможен: из ролика, смонтированного точно под одну площадку и с наложенным текстом, версию для другой уже не сделать без потерь.

Что предусмотреть на съёмке

Практический список:

• Вертикальный формат как основа.
• Свободные зоны сверху и снизу под интерфейс.
• Запас по длительности — лишние секунды на входе и выходе.
• Отдельный дубль с крючком для рекламных лент.
• Финальный устойчивый кадр под обложку.

Как собирать версии

Сделайте мастер-версию — самую полную, из которой всё остальное получается сокращением.

Дальше режьте по требованиям: убирайте секунды с конца, а не с начала, — начало отвечает за узнавание товара.

Титры накладывайте на каждую версию отдельно, а не на мастер: у площадок разные правила к тексту и разные безопасные зоны.

И храните мастер: при изменении требований пересборка займёт час вместо новой съёмки.

Частые ошибки

Загружать один и тот же файл везде «как есть»: где-то он не пройдёт по длительности, где-то по содержанию.

Резать ролик до неузнаваемости ради самой строгой площадки — лучше сделать две версии.

Забывать про обложку: на площадке с ручным запуском именно она решает, посмотрят ли ролик.

И терять исходники: без них любая смена требований превращается в пересъёмку.

Заведите таблицу с параметрами площадок, на которых торгуете, и держите её рядом при монтаже. Она занимает один экран, а экономит несколько переделок в год, когда требования меняются.

Как мы это делаем

Снимаем вертикально и с запасом, монтируем мастер-версию и собираем из неё варианты под площадки, на которых вы торгуете, — так же, как кадрируем фотографии.

Список площадок фиксируем в ТЗ до смены: от него зависят длительность и композиция.

Исходники храним, поэтому при появлении новой площадки или изменении правил ролик адаптируется без повторной съёмки.