Снять видео отдельно от фото стоит заметно дороже — и дело не в жадности студий, а в структуре расходов. Товар нужно снова привезти, свет выставить заново, модель вызвать на отдельный день. Разберём, из чего складывается эта разница и как спланировать смену, чтобы получить и фото, и видео за один заход.
Постоянные расходы смены не зависят от того, снимаете вы фото или видео:
К списку стоит добавить и самое дорогое — время до запуска продаж. Отдельная видеосъёмка означает ещё один цикл согласования, ещё одну дату в расписании и ещё одну приёмку, то есть недели, а не рубли.
Для сезонного товара это часто оказывается решающим: ролик, снятый после старта сезона, работает уже вполсилы.
Отдельная статья, которую редко считают, — риск для товара. Каждый цикл логистики это упаковка, дорога и приёмка, и на каждом шаге вещь может помяться, поцарапаться или потеряться. Один цикл вместо двух вдвое снижает этот риск.
Когда товар уже в кадре, а свет выставлен, добавление видео стоит только дополнительного времени на съёмку самого ролика — минут, а не часов.
Модель уже в образе, вещь уже выправлена стилистом. Проходка снимается сразу после серии фото на том же артикуле.
Поэтому цена видео в общей смене — это цена формата, а не цена ещё одного съёмочного дня.
Есть и качественная причина, а не только экономическая: фото и видео, снятые в одном свете, выглядят частями одной карточки. Материал, снятый в разные дни, почти всегда различается по оттенку и по подаче.
Покупатель это замечает не аналитически, а как ощущение несобранности — и оно переносится на восприятие товара.
И работа стилиста: вещь уже выправлена под кадр, складки убраны, посадка выверена. Для отдельной видеосъёмки всю эту подготовку пришлось бы повторять с нуля.
Есть и третья причина, организационная: при совмещённой съёмке решения принимаются один раз. Состав кадров, подача, свет и порядок артикулов согласуются под общую задачу, а не подгоняются задним числом под уже отснятые фотографии.
Решите заранее, на какие артикулы нужно видео. Снимать ролик на каждую позицию редко оправдано: обычно достаточно топовых и новинок.
Укажите формат в ТЗ: проходка, динамичное, обзор. От этого зависит темп смены и число позиций, которые в неё поместятся.
Учтите, что видео замедляет смену: на артикул с роликом уходит больше времени, чем на артикул только с фото. Это нормально, просто заложите в план.
Планировать стоит и порядок: видео по артикулу снимают сразу после фотографий, пока вещь выправлена стилистом и модель в нужном положении. Возвращаться к позиции второй раз дороже, чем доснять на месте.
И заранее решить, какие именно кадры нужны в ролике: без этого решения видеочасть смены превращается в импровизацию и съедает время.
И заложите запас по времени: артикул с видео проходит смену медленнее, чем чисто фотографический, и на партии это заметно.
И заранее определите, какие артикулы получат ролик: съёмка видео на весь ассортимент почти всегда избыточна, а выбор позиций-локомотивов даёт основной эффект при меньшем бюджете.
Фото и видео, снятые в одном свете и одном стиле, — карточка выглядит цельной, а не собранной из разных источников.
Материал сразу под несколько каналов: карточка, реклама, соцсети. Вертикальный формат работает везде.
И один цикл логистики вместо двух — товар едет в студию один раз.
На выходе получается и запас на будущее: исходники ролика позволяют пересобрать его под другую площадку или другой хронометраж без новой смены.
И согласованность с фотографиями по цвету — то, что при раздельной съёмке приходится вытягивать в обработке, а иногда вообще невозможно.
И единый архив: фото и видео по одному артикулу лежат в одной папке с одинаковыми именами, что заметно упрощает и загрузку, и последующие правки.
Видео считается по форматам: проходка от 1 490 ₽, динамичное от 1 590 ₽, промо-ролик от 6 990 ₽. Обзорные форматы — от 3 990 ₽ в зависимости от того, предметный это обзор или с моделью.
В тарифе «Премиум» видео-проходка уже включена — вместе с 30 кадрами и предметной съёмкой на артикул.
Отдельная видеосъёмка тоже возможна, но экономически она оправдана только тогда, когда фото уже сняты и переснимать их не нужно.
Скажите о видео при бронировании даты, а не в день съёмки. Ролики меняют тайминг смены, и заранее известный объём позволяет распланировать день так, чтобы не пришлось сокращать список артикулов.
Считать выгоду стоит по полной стоимости проекта, а не по цене формата: при раздельной съёмке к стоимости ролика добавляются логистика, подготовка и работа команды за второй выход.
На партии в несколько десятков артикулов разница между совмещённым и раздельным сценарием обычно превышает стоимость самих роликов.
И уточните, входит ли монтаж в стоимость формата: разница между «съёмкой видео» и «готовым роликом» на практике оказывается заметной.
Совмещение выгодно почти всегда, но есть задачи, для которых отдельная смена оправдана.
Первая — сложный рекламный ролик со сценарием, несколькими сценами и другой командой. Он не встраивается в поток каталожной съёмки и требует своего дня.
Вторая — видео на товар, который уже снят и продаётся. Возвращать всю партию ради роликов бессмысленно: проще привезти несколько ключевых позиций.
И третья — съёмка на локации: если ролик нужен в интерьере или на улице, а фотографии сняты в студии, объединить их в один день физически не получится.
Во всех остальных случаях правило простое: если товар уже едет в студию, видео снимают тогда же.
Проверить это легко: сравните смету на совмещённую смену и на две раздельные — разница обычно превышает стоимость всех роликов вместе взятых.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.