Большинство роликов в карточке смотрят без звука — и это главный факт, вокруг которого строится всё остальное. Но «без звука» не значит «звук не нужен»: в части сценариев он добавляет ощущение качества, а в рекламных лентах работает как отдельный инструмент. Разберём, когда он нужен и каким должен быть.
Карточку открывают в транспорте, на работе, рядом с людьми — включать звук неудобно. Площадки это понимают и запускают ролики беззвучно.
Отсюда правило номер один: вся информация должна считываться визуально. Если смысл ролика раскрывается только в озвучке, для карточки он не годится.
Звук в этой логике — приятное дополнение, а не носитель смысла.
Есть и техническая причина: часть площадок запускает ролики в ленте без звука по умолчанию, и включить его зритель должен сам. Большинство этого не делает.
Поэтому проверка «понятен ли ролик без звука» — не пожелание, а обязательный шаг приёмки.
Есть и третья причина, о которой редко думают: звук в карточке слышат не только те, кто его включил. Ролик, автоматически запустившийся с громкой музыкой в тихом помещении, чаще закрывают, чем досматривают.
Есть и четвёртая причина: часть аудитории смотрит со включёнными субтитрами вместо звука. Для них важно, чтобы текст на экране не спорил с автоматическими субтитрами площадки и не перекрывался ими.
Ситуации, в которых он добавляет ценность:
К списку стоит добавить и категории, где звук сам по себе характеристика: бытовая техника, музыкальные инструменты, детские игрушки со звуком, замки и фурнитура.
Там запись реального звука предмета отвечает на вопрос, который иначе остаётся открытым до получения товара.
И товары для детей: звук игрушки или музыкального инструмента — прямая характеристика, которую невозможно описать словами.
Работает звук и в имиджевых роликах для собственных каналов бренда: там зритель приходит смотреть контент, а не выбирать товар, и настроен воспринимать музыку как часть подачи.
Чистый и негромкий. Резкие перепады громкости раздражают тех, у кого звук всё-таки включён, и площадки к этому чувствительны.
Естественные шумы предмета работают лучше музыки: они говорят о товаре, а не о вкусе монтажёра.
Если музыка нужна, она должна поддерживать ритм монтажа, а не спорить с ним. И обязательно — с правами на использование: этот вопрос стоит решать до публикации, а не после претензии.
Голос уместен в инструкциях, но и там дублируется титрами.
Отдельно про громкость музыки: она должна быть заметно тише, чем в обычном рекламном ролике. Карточку открывают в тишине, и резкий звук воспринимается как агрессия, а не как настроение.
И про лицензию: музыка в коммерческом ролике требует прав на использование, а бесплатные библиотеки не всегда их дают для маркетплейсов.
Отдельно стоит сказать про тишину как приём: пауза перед ключевым моментом работает не хуже акцента музыкой, а рисков не несёт вовсе.
Записывать звук на площадке имеет смысл только при съёмке фактурных деталей: студия — не тихое место, и посторонние шумы придётся вычищать.
Часто проще добавить звук отдельно: щелчок или шелест записывается крупным планом и подкладывается при монтаже.
Следите за громкостью относительно других роликов бренда: скачки между карточками воспринимаются как небрежность.
И всегда проверяйте ролик в двух режимах — со звуком и без.
Записывать звук предмета удобнее отдельной сессией, а не во время основной съёмки: микрофон ставится вплотную, помещение затихает, и качество получается заметно выше.
И нормализовать громкость по всем роликам бренда: скачки между карточками воспринимаются как небрежность.
И проверяйте синхронность: щелчок, добавленный на монтаже, должен совпадать с движением на кадре с точностью до пары кадров, иначе он читается как чужой.
Для карточки делайте ролик, который полностью понятен без звука, и добавляйте звук как бонус.
Для рекламы в лентах звук проектируйте отдельно: там он часть механики удержания внимания.
И не переносите рекламную звуковую дорожку в карточку напрямую: то, что работает в ленте, в карточке чаще мешает.
Практический вывод второй: если бюджет ограничен, звуком стоит жертвовать первым. Ролик без звука работает почти так же, ролик без внятного изображения — не работает вовсе.
И третий: субтитры дешевле озвучки и покрывают больше сценариев просмотра.
И четвёртый: если звук всё-таки делается, он проверяется на телефонном динамике, а не в наушниках. Большинство слушает именно так, и низкие частоты там просто не воспроизводятся.
И пятый вывод: если ролик используется в нескольких местах, звуковая дорожка делается отдельным слоем, который можно убрать или заменить без пересборки видео.
В студии звук записывают редко: помещение большое, работает свет и техника, посторонние шумы неизбежны. Проще записать нужный звук отдельно и подложить при монтаже.
Если звук предмета принципиален — щелчок замка, звук закрывания, шелест упаковки, — скажите об этом заранее: для такой записи нужна отдельная тихая точка и время.
Музыку подбирают на монтаже под уже смонтированный ритм, а не наоборот. Ролик, нарезанный под музыку, обычно теряет логику показа товара — а именно она в карточке главная.
Отдельно проверяем финальный кадр: если ролик заканчивается на музыкальной фразе, а изображение обрывается раньше, это слышно даже без внимания к звуку.
И сводим так, чтобы ролик не выделялся громкостью среди соседних видео в ленте — это тот случай, когда быть заметнее не значит быть лучше.
Если ролик идёт и в карточку, и в рекламу, звуковая дорожка делается отдельно для каждой версии: в карточке тише и проще, в ленте активнее.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.