Новости

Как визуальное оформление влияет на продажи на маркетплейсах: научный подход

В условиях жёсткой конкуренции на маркетплейсах, когда на одной странице пользователь может увидеть десятки аналогичных товаров, визуальное оформление становится решающим фактором в привлечении внимания и формировании желания купить. Но как именно визуальный контент влияет на принятие решения о покупке? Рассмотрим этот вопрос с научной точки зрения.

Цветовая гамма и её влияние на восприятие.

Цвета оказывают на человека мощное психологическое воздействие. Исследования показывают, что определённые цветовые схемы могут вызывать у покупателей разные эмоции и настроения, что, в свою очередь, влияет на их поведение. Например, тёплые цвета, такие как красный и оранжевый, стимулируют активность и создают ощущение срочности. Это может быть полезно, если вы хотите побудить клиента к быстрой покупке. С другой стороны, холодные цвета, такие как синий и зелёный, ассоциируются с надёжностью и спокойствием, что может быть актуально для товаров, где важны доверие и долгосрочные отношения с брендом.

Композиция и акценты

Правильная композиция кадра помогает направить внимание покупателя на ключевые характеристики товара. Центрирование объекта, использование симметрии или, наоборот, асимметрии может существенно влиять на то, как зритель воспринимает изображение. Например, правило третей, когда объект размещается на одной из линий, делящих кадр на три части, часто создаёт более динамичное и привлекающее внимание изображение.

Кроме того, важно учитывать фон и окружение товара. Слишком насыщенный или отвлекающий фон может затмить сам продукт, тогда как нейтральный фон позволяет сосредоточиться на товаре и его деталях. Важно также соблюдать баланс: фон не должен быть слишком скучным, но и не должен доминировать над объектом.

Качество изображения и восприятие бренда

Качество фотографий напрямую связано с восприятием бренда. Плохая освещённость, размытые снимки или неправильная экспозиция могут негативно сказаться на восприятии продукта, даже если сам товар высокого качества. Покупатели часто судят о продукте по его изображению: если фотография выглядит непрофессионально, это может создать впечатление, что и сам товар не стоит их внимания.

Профессиональная съёмка с хорошим освещением и высоким разрешением помогает передать все детали товара, показать его в наилучшем свете и повысить доверие к бренду. Кроме того, такие фотографии легче адаптируются для различных платформ и рекламных материалов, что делает их более универсальными и долговечными. Высококачественный контент предоставляют различные продакшены, например, такой как MPPHOTO PRODUCTION, в котором можно заказать как фото, так и видео-услуги.
Таким образом, визуальное оформление — это не просто дополнение к описанию товара, а мощный инструмент маркетинга, который может существенно повлиять на успех ваших продаж. Вложение в качественный визуальный контент — это инвестиция, которая окупится увеличением конверсии и ростом доверия со стороны покупателей.