Новости

Будущее визуального контента на маркетплейсах: что ждать в ближайшие годы

Визуальный контент уже давно стал ключевым инструментом на маркетплейсах. Яркие, качественные изображения, привлекающие внимание видеоролики и информативная инфографика — всё это помогает продавцам выделить свои товары на фоне конкурентов. Но как изменится роль визуального контента в ближайшие годы? Давайте рассмотрим несколько тенденций, которые, вероятно, будут формировать будущее этого важного аспекта онлайн-торговли.

1. Интерактивный контент станет новым стандартом

Интерактивный контент — это следующий этап эволюции визуального представления товаров. В отличие от статичных изображений или видео, интерактивные элементы позволяют покупателям глубже взаимодействовать с продуктом. Это могут быть 3D-модели, которые можно вращать и увеличивать, чтобы рассмотреть детали, или виртуальные примерочные, где покупатель может "примерить" товар на себя, будь то одежда или мебель.

В ближайшие годы маркетплейсы всё чаще будут использовать интерактивные технологии, чтобы предлагать покупателям более погружённый и персонализированный опыт. Это не только повысит вовлечённость клиентов, но и позволит снизить количество возвратов, так как покупатели будут лучше понимать, что именно они покупают.

2. Рост популярности коротких видеоформатов

С появлением и развитием TikTok, Instagram Reels и аналогичных платформ стало очевидно, что короткие видео становятся всё более популярными среди пользователей. Эти форматы позволяют быстро передать суть и вызвать эмоциональный отклик у зрителя.

На маркетплейсах это может быть использование коротких видео для демонстрации продукта в действии, объяснения его преимуществ или даже рассказа о бренде. Компактность и динамика таких видео позволяют удерживать внимание потенциальных клиентов и быстро донести основное сообщение.

3. Увеличение роли UGC (контента, созданного пользователями)

Контент, созданный пользователями (User-Generated Content), уже давно играет важную роль в формировании доверия к брендам. Реальные фотографии и видео от покупателей вызывают больше доверия, чем профессиональные, отредактированные изображения.

В ближайшие годы маркетплейсы могут всё активнее поощрять своих клиентов делиться своими опытом, создавая экосистемы, где UGC станет неотъемлемой частью карточки товара. Это может быть как размещение отзывов с фотографиями, так и интеграция видеообзоров прямо на страницы продуктов.

4. Акцент на персонализацию контента

Персонализация — один из главных трендов цифрового маркетинга, и маркетплейсы не останутся в стороне. Покупатели всё чаще ожидают, что контент будет адаптирован под их вкусы и предпочтения. Визуальный контент не исключение: изображения и видео могут подстраиваться под демографические данные, историю покупок и даже текущее настроение пользователя.

Такая персонализация может включать рекомендации по стилю на основе предыдущих покупок, а также адаптацию визуального контента под текущие тренды и предпочтения аудитории. Это не только улучшает пользовательский опыт, но и повышает вероятность покупки.

5. Активное использование AR (дополненной реальности)

Дополненная реальность (AR) уже начала проникать в мир онлайн-торговли, и её роль будет только расти. С помощью AR покупатели могут "примерить" одежду, "разместить" мебель в своей комнате или даже посмотреть, как будет выглядеть макияж на их лице. Это открывает совершенно новые возможности для взаимодействия с продуктами, повышая уровень доверия и удовлетворённости клиентов.

В будущем AR станет неотъемлемой частью маркетплейсов, особенно в сегментах моды, красоты и интерьера, где визуализация играет ключевую роль в принятии решений о покупке.

Будущее визуального контента на маркетплейсах обещает быть захватывающим и многогранным. Интерактивные и персонализированные форматы, рост коротких видео и активное использование технологий, таких как AR, создадут новые возможности для продавцов.
Чтобы оставаться конкурентоспособными, брендам нужно будет внимательно следить за этими тенденциями и внедрять новые подходы к созданию и использованию визуального контента.