https://mpphoto.ru/blog Статьи агентства MPPHOTO о съёмке и карточках для Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета. ruMon, 12 Oct 2026 09:00:00 +0000 https://mpphoto.ru/blog-ozon-moderaciya-otkazhttps://mpphoto.ru/blog-ozon-moderaciya-otkazТребования площадокWed, 09 Sep 2026 09:00:00 +0000Ozon строже других относится к фону и к соответствию карточки шаблону категории. Разбираем причины отказов и порядок действий, когда карточка вернулась. https://mpphoto.ru/blog-wb-trebovaniyahttps://mpphoto.ru/blog-wb-trebovaniyaТребования площадокThu, 13 Aug 2026 09:00:00 +0000Wildberries принимает вертикальные фото в соотношении 3:4, в высоком разрешении, без водяных знаков, чужих логотипов и контактных данных; товар должен соответствовать изображению. Базовые правила стабильны годами, а точные лимиты… https://mpphoto.ru/blog-video-v-kartochkehttps://mpphoto.ru/blog-video-v-kartochkeВидеоWed, 09 Sep 2026 09:00:00 +0000Видео в карточке показывает товар в движении и объёме — то, что не передают даже 15 фото: посадку при ходьбе, фактуру ткани, работу механизмов. Это увеличивает время в карточке, помогает алгоритмам и снижает возвраты «не то… https://mpphoto.ru/blog-infografikahttps://mpphoto.ru/blog-infografikaИнфографика и карточкаWed, 09 Sep 2026 09:00:00 +0000Инфографика — это слайды карточки, на которых выгоды товара показаны короткими подписями и графикой поверх фото. Покупатель тратит на решение «кликнуть или пролистать» 1–2 секунды, и текст в описании он в этот момент не читает.… https://mpphoto.ru/blog-katalozhnaya-semka-odezhdyhttps://mpphoto.ru/blog-katalozhnaya-semka-odezhdyМодельная съёмкаWed, 09 Sep 2026 09:00:00 +0000Каталожная съёмка — базовый формат для маркетплейса: вещь на модели, нейтральный фон, стандартный набор ракурсов, одинаковая подача на всей линейке. Её задача не впечатлить, а точно показать товар и дать покупателю принять… https://mpphoto.ru/blog-fotosyomka-dlya-wildberrieshttps://mpphoto.ru/blog-fotosyomka-dlya-wildberriesБизнес и процессWed, 09 Sep 2026 09:00:00 +0000Разбираем полный цикл: от передачи товара до готового пакета кадров под карточку — сроки, состав работ и то, что чаще всего забывают заложить в ТЗ. https://mpphoto.ru/blog-predmetnaya-syomka-odnogo-artikulahttps://mpphoto.ru/blog-predmetnaya-syomka-odnogo-artikulaФорматы съёмкиWed, 09 Sep 2026 09:00:00 +0000Снять один товар — не то же самое, что снять сотню. Разбираем, из чего складывается цена одиночной съёмки, сколько кадров нужно и когда это разумный шаг. https://mpphoto.ru/blog-fotosessiya-dlya-marketpleysovhttps://mpphoto.ru/blog-fotosessiya-dlya-marketpleysovФорматы съёмкиWed, 09 Sep 2026 09:00:00 +0000Здесь не ищут красивый кадр — здесь собирают галерею, которая закрывает возражения покупателя. Разбираем, чем товарная съёмка отличается от привычной фотосессии. https://mpphoto.ru/blog-skolko-stoit-infografikahttps://mpphoto.ru/blog-skolko-stoit-infografikaИнфографика и карточкаWed, 09 Sep 2026 09:00:00 +0000Разброс на рынке — от пары сотен рублей за слайд до нескольких тысяч, и дело не в жадности. Разбираем, за что именно платят и как сравнивать предложения, чтобы не купить картинку вместо работы. https://mpphoto.ru/blog-syomka-dlya-marketpleysov-moskvahttps://mpphoto.ru/blog-syomka-dlya-marketpleysov-moskvaБизнес и процессWed, 09 Sep 2026 09:00:00 +0000Студий в городе сотни, и половина из них — это аренда зала без команды. Разбираем, чем отличается подрядчик, который сдаёт готовые карточки, и на что смотреть до передачи товара. https://mpphoto.ru/blog-rasshirenie-linejkihttps://mpphoto.ru/blog-rasshirenie-linejkiCTR и продвижениеSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Когда товар продаётся, возникает соблазн быстро расширить линейку. Разбираем, в каких случаях выгоднее добавить цвета к проверенной модели, когда нужна новая модель, и как снимать расширение, чтобы оно помогало продажам, а не… https://mpphoto.ru/blog-tovar-ne-prodaetsyahttps://mpphoto.ru/blog-tovar-ne-prodaetsyaCTR и продвижениеSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000В любом каталоге есть позиции, которые не продаются. Разбираем, как найти причину — спрос, цена, карточка или сам товар, — в каком порядке проверять и когда честнее снять позицию, чем продолжать вкладываться. https://mpphoto.ru/blog-vyhod-v-novuyu-kategoriyuhttps://mpphoto.ru/blog-vyhod-v-novuyu-kategoriyuБизнес и процессSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Новая категория кажется продолжением успешной: тот же магазин, те же покупатели. На деле у неё свои требования, свой визуал и своя конкуренция. Разбираем, что проверить до закупки, чтобы не узнать это на остатках. https://mpphoto.ru/blog-assortimentnaya-matricahttps://mpphoto.ru/blog-assortimentnaya-matricaБизнес и процессSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Ассортиментная матрица — это таблица, в которой видно, какие товары, в каких вариантах и с какой ролью есть в магазине. Разбираем, как устроена матрица, зачем связывать её с планом съёмки и как это экономит бюджет на контент. https://mpphoto.ru/blog-sezonnyj-assortiment-kartochkihttps://mpphoto.ru/blog-sezonnyj-assortiment-kartochkiСезонностьSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Когда сезон заканчивается, у продавца два пути: оставить карточку в продаже или убрать её до следующего года. Разбираем, что происходит с позицией в межсезонье, когда выгоднее её держать, и как подготовить контент к возвращению… https://mpphoto.ru/blog-rabota-s-otzyvamihttps://mpphoto.ru/blog-rabota-s-otzyvamiCTR и продвижениеSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Ответ продавца на отзыв читает не только автор, но и каждый следующий покупатель. Разбираем, как отвечать на положительные и спорные отзывы, чего не писать никогда и как превратить отзывы в план доработки карточки. https://mpphoto.ru/blog-negativnyj-otzyv-poryadokhttps://mpphoto.ru/blog-negativnyj-otzyv-poryadokCTR и продвижениеSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Негативный отзыв неприятен, но не смертелен для карточки. Хуже, когда на него реагируют эмоционально или не реагируют вовсе. Разбираем пошаговый порядок: что сделать в первый час, в первые дни и что изменить, чтобы такие отзывы… https://mpphoto.ru/blog-kak-poluchit-pervye-otzyvyhttps://mpphoto.ru/blog-kak-poluchit-pervye-otzyvyCTR и продвижениеSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Карточка без отзывов проигрывает соседям даже с хорошим товаром. Разбираем, какие способы получить первые отзывы разрешены площадками, какие приводят к санкциям и что может сделать контент, чтобы покупатель захотел написать. https://mpphoto.ru/blog-vneshniy-trafik-na-kartochkuhttps://mpphoto.ru/blog-vneshniy-trafik-na-kartochkuCTR и продвижениеSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Внешний трафик — это покупатели, которые приходят в карточку не из поиска площадки, а по ссылке извне. Разбираем, зачем он нужен, какие источники работают для небольшого продавца и почему без сильной карточки такие переходы… https://mpphoto.ru/blog-blogery-i-kartochkahttps://mpphoto.ru/blog-blogery-i-kartochkaCTR и продвижениеSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Интеграция у блогера приводит покупателей в карточку, но результат зависит не только от охвата. Разбираем, какие материалы подготовить для блогера, как согласовать его контент с карточкой и почему переход без узнавания товара… https://mpphoto.ru/blog-socseti-kak-istochnik-zakazovhttps://mpphoto.ru/blog-socseti-kak-istochnik-zakazovCTR и продвижениеSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Свои каналы — соцсети, телеграм, рассылка — дают магазину покупателей, которых не нужно каждый раз покупать заново. Разбираем, как превратить подписчиков в заказы на маркетплейсе, что публиковать и как не превратить канал в ленту… https://mpphoto.ru/blog-cena-i-vospriyatiehttps://mpphoto.ru/blog-cena-i-vospriyatieCTR и продвижениеSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Кажется, что низкая цена всегда помогает продажам. На деле покупатель оценивает цену вместе с карточкой, и слишком дешёвый товар с простыми фото вызывает подозрение. Разбираем, как цена и визуал влияют друг на друга и когда… https://mpphoto.ru/blog-skidka-ili-kachestvo-kartochkihttps://mpphoto.ru/blog-skidka-ili-kachestvo-kartochkiCTR и продвижениеSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Когда продажи стоят, у продавца два быстрых рычага: дать скидку или вложиться в карточку. Разбираем, как посчитать, во что обходится каждый вариант, почему скидка кажется проще и когда она всё-таки правильный выбор. https://mpphoto.ru/blog-voprosy-pokupatelejhttps://mpphoto.ru/blog-voprosy-pokupatelejCTR и продвижениеSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Вопросы в карточке задают те, кто уже почти решил купить. Разбираем, как отвечать, чтобы ответ помог и автору, и следующим покупателям, и как по повторяющимся вопросам понять, каких кадров не хватает в галерее. https://mpphoto.ru/blog-promokody-i-kuponyhttps://mpphoto.ru/blog-promokody-i-kuponyCTR и продвижениеSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Промокод даёт скидку не всем покупателям, а тем, кто его получил. Это делает его удобным инструментом для внешних каналов, блогеров и повторных покупок. Разбираем, чем промокод отличается от обычной скидки, где он работает и где… https://mpphoto.ru/blog-chto-takoe-rostovkahttps://mpphoto.ru/blog-chto-takoe-rostovkaТерминыSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Ростовка — это набор размеров одной модели в партии или упаковке, например по одной вещи с 42-го по 48-й. Разбираем, откуда пришёл термин, чем ростовка отличается от размерной сетки и почему от неё зависит, какой размер отдавать… https://mpphoto.ru/blog-chto-takoe-kapsulahttps://mpphoto.ru/blog-chto-takoe-kapsulaТерминыSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Капсула — это небольшой набор вещей, которые сочетаются между собой и складываются в несколько образов. Разбираем, чем капсульная коллекция отличается от обычной линейки, зачем её выпускают бренды и как снимать капсулу, чтобы… https://mpphoto.ru/blog-chto-takoe-merchhttps://mpphoto.ru/blog-chto-takoe-merchТерминыSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Мерч — это одежда и предметы с символикой бренда, компании, блогера или события. Разбираем, откуда пришло слово, чем мерч отличается от обычной одежды с принтом, кто его покупает и как его снимать, чтобы он продавался. https://mpphoto.ru/blog-lekalo-i-posadkahttps://mpphoto.ru/blog-lekalo-i-posadkaТерминыSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Лекало — это выкройка-шаблон, по которой кроят детали одежды. Именно лекало, а не цифра на бирке, определяет, как вещь сядет на фигуру. Разбираем, почему 44-й размер у двух брендов сидит по-разному, и как показать посадку в… https://mpphoto.ru/blog-chto-takoe-bazovaya-veschhttps://mpphoto.ru/blog-chto-takoe-bazovaya-veschТерминыSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Базовая вещь — это простая одежда нейтрального цвета и лаконичного кроя, которая сочетается почти со всем гардеробом: белая футболка, прямые джинсы, чёрная водолазка. Разбираем, почему базу сложно продавать, хотя её покупают чаще… https://mpphoto.ru/blog-chto-takoe-oversajzhttps://mpphoto.ru/blog-chto-takoe-oversajzТерминыSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Оверсайз — это крой, при котором вещь намеренно шире и свободнее фигуры: спущенные плечи, увеличенный объём, свободная линия. Разбираем, чем оверсайз отличается от вещи не по размеру и как снимать такую одежду, чтобы покупатель… https://mpphoto.ru/blog-print-i-raspolozheniehttps://mpphoto.ru/blog-print-i-raspolozhenieТерминыSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Принт — это рисунок, нанесённый на ткань: печатью, вышивкой, термопереносом. Для покупателя важен не только сам рисунок, но и то, где он расположен, какого он размера и как выглядит на фигуре. Разбираем виды принтов и что… https://mpphoto.ru/blog-podklad-i-uteplitelhttps://mpphoto.ru/blog-podklad-i-uteplitelТерминыSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Подклад — это внутренний слой ткани, утеплитель — материал между подкладом и верхом, мембрана — ткань, которая не пропускает воду, но выпускает пар. Разбираем, что означает каждый слой и почему в карточке верхней одежды нужно… https://mpphoto.ru/blog-chto-takoe-furniturahttps://mpphoto.ru/blog-chto-takoe-furnituraТерминыSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Фурнитура — это все вспомогательные детали одежды, которые не являются тканью: молнии, пуговицы, кнопки, заклёпки, пряжки, люверсы, шнурки, крючки. Разбираем, какие бывают виды фурнитуры, почему по ней покупатель оценивает… https://mpphoto.ru/blog-vidy-denimahttps://mpphoto.ru/blog-vidy-denimaТерминыSat, 26 Sep 2026 09:00:00 +0000Деним — это плотная хлопковая ткань саржевого переплетения, из которой шьют джинсы, куртки и рубашки. Но деним бывает очень разным: сырой и стираный, жёсткий и эластичный, лёгкий и тяжёлый. Разбираем основные виды и что из этого… https://mpphoto.ru/blog-chto-prodvigat-pervymhttps://mpphoto.ru/blog-chto-prodvigat-pervymCTR и продвижениеTue, 15 Sep 2026 09:00:00 +0000Бюджет на продвижение и съёмку почти всегда меньше ассортимента. Разбираем, по каким признакам выбрать позиции для первой волны, почему это не всегда самые дешёвые товары и как не распылить деньги на весь каталог сразу. https://mpphoto.ru/blog-kak-pokazat-posadkuhttps://mpphoto.ru/blog-kak-pokazat-posadkuМодельная съёмкаWed, 09 Sep 2026 09:00:00 +0000Посадка — главный вопрос покупателя одежды и главная причина возвратов. «Как сядет на мне» нельзя закрыть описанием, только кадрами: определённые ракурсы отвечают на конкретные сомнения. Разберём, какой кадр какой вопрос снимает… https://mpphoto.ru/blog-foto-odezhdy-so-spinyhttps://mpphoto.ru/blog-foto-odezhdy-so-spinyМодельная съёмкаWed, 09 Sep 2026 09:00:00 +0000Кадр со спины — самый экономимый и один из самых востребованных. Покупатели спрашивают о нём в обсуждениях чаще, чем о составе ткани, а продавцы ставят его в карточку реже, чем контекстные кадры. Разберём, что именно видно со… https://mpphoto.ru/blog-odezhda-ne-po-razmeruhttps://mpphoto.ru/blog-odezhda-ne-po-razmeruМодельная съёмкаWed, 09 Sep 2026 09:00:00 +0000Ситуация встречается на каждой второй смене: вещь приехала на размер больше или меньше, чем нужно модели. Что-то решается за минуту, что-то не решается вовсе — и тогда честнее показать реальную посадку, чем изобретать. Разберём… https://mpphoto.ru/blog-odinakovyj-svet-na-linejkehttps://mpphoto.ru/blog-odinakovyj-svet-na-linejkeAI и технологииWed, 09 Sep 2026 09:00:00 +0000Карточки бренда должны выглядеть серией, а не сборной солянкой. Если партии снимались в разные дни или разными людьми, свет и тон разъезжаются. Нейросеть умеет приводить кадры к общему виду, но у этого есть предел — и понимание… https://mpphoto.ru/blog-kontent-do-zapuska-tovarahttps://mpphoto.ru/blog-kontent-do-zapuska-tovaraAI и технологииWed, 09 Sep 2026 09:00:00 +0000Товар в пути, карточка ещё не создана, а время идёт — и это как раз тот случай, где генерация уместна почти без оговорок. Разберём, что можно подготовить заранее, где проходит граница между подготовкой и обманом покупателя и как… https://mpphoto.ru/blog-ugc-video-chto-etohttps://mpphoto.ru/blog-ugc-video-chto-etoВидеоWed, 09 Sep 2026 09:00:00 +0000UGC — видео, снятое так, будто его сделал обычный покупатель: без студийного света, с телефона, живым языком. Формат кажется противоположностью профессиональной съёмке, но именно поэтому он и работает — доверие к «такому же, как… https://mpphoto.ru/blog-kannibalizaciya-kartochekhttps://mpphoto.ru/blog-kannibalizaciya-kartochekCTR и продвижениеTue, 15 Sep 2026 09:00:00 +0000Продавец заводит пять похожих позиций, ожидая пятикратного охвата, и получает вместо этого пять слабых карточек. Разбираем, как свои же товары отбирают друг у друга показы, как это заметить и что с этим делать. https://mpphoto.ru/blog-skolko-kartochek-na-tovarhttps://mpphoto.ru/blog-skolko-kartochek-na-tovarCTR и продвижениеTue, 15 Sep 2026 09:00:00 +0000Одна карточка со всеми вариантами или отдельная на каждый цвет — вопрос, от которого зависят позиции, отзывы и объём работы. Разбираем, что даёт каждый подход, где проходит граница и почему решение надо принимать до запуска, а не… https://mpphoto.ru/blog-tovar-lokomotivhttps://mpphoto.ru/blog-tovar-lokomotivCTR и продвижениеTue, 15 Sep 2026 09:00:00 +0000Одна позиция, которая приводит покупателей ко всему каталогу, — приём из офлайн-розницы, работающий и на маркетплейсе. Разбираем, как выбрать такой товар, что он даёт на самом деле и почему без перелинковки эффект теряется. https://mpphoto.ru/blog-odinakovye-kadry-v-kartochkahhttps://mpphoto.ru/blog-odinakovye-kadry-v-kartochkahПредметная съёмкаTue, 15 Sep 2026 09:00:00 +0000Один снимок на десять позиций экономит съёмку и создаёт три проблемы сразу. Разбираем, где повтор кадров допустим, где он вредит продажам, а где нарушает правила площадок — и как экономить на съёмке правильно. https://mpphoto.ru/blog-kak-osporit-otkaz-moderaciihttps://mpphoto.ru/blog-kak-osporit-otkaz-moderaciiТребования площадокMon, 14 Sep 2026 09:00:00 +0000Карточку завернули, формулировка отказа общая, а переделывать вслепую дорого. Разбираем, когда отказ стоит оспаривать, а когда быстрее исправить, как составить обращение и что делать, если ответ не приходит. https://mpphoto.ru/blog-blokirovka-kartochkihttps://mpphoto.ru/blog-blokirovka-kartochkiТребования площадокMon, 14 Sep 2026 09:00:00 +0000Блокировка отличается от отказа модерации тем, что карточка уже продавала, а теперь снята. Разбираем, за что это происходит, чем грозит на уровне магазина и в каком порядке действовать, чтобы вернуть позицию, а не только доступ. https://mpphoto.ru/blog-povtornaya-moderaciyahttps://mpphoto.ru/blog-povtornaya-moderaciyaТребования площадокMon, 14 Sep 2026 09:00:00 +0000Исправили и отправили снова — а отказ тот же. Разбираем, сколько занимает повторная проверка, почему нельзя менять всё сразу между попытками и что делать, если карточка застряла в круге отказов. https://mpphoto.ru/blog-chto-proveryaet-moderaciyahttps://mpphoto.ru/blog-chto-proveryaet-moderaciyaТребования площадокMon, 14 Sep 2026 09:00:00 +0000Требования у площадок разные, но заворачивают чаще всего за одно и то же. Разбираем общий чек-лист, который закрывает большинство отказов, и отдельно — пункты, где площадки расходятся и где перенос карточки без правки не пройдёт.