Детские товары снимают в двух форматах: предметно — для игрушек и аксессуаров, и с детьми-моделями — для одежды и крупных товаров, где важен масштаб. Ключевые правила — мягкий свет, точная цветопередача и инфографика с возрастом и составом. Предметная съёмка стоит от 1 490 ₽ за 5 фото, съёмка с ребёнком-моделью считается по обычным фототарифам от 2 490 ₽ за артикул.
Покупатель здесь — родитель, и он принимает решение иначе: сначала проверяет безопасность и возрастную маркировку, потом смотрит на эмоцию. Поэтому карточка детского товара должна отвечать на «взрослые» вопросы (состав, размер, сертификация) и при этом вызывать тёплую реакцию.
Вторая особенность — работа с детьми-моделями. Смена с ребёнком короче взрослой: внимание малыша держится 15–30 минут, поэтому съёмку планируют блоками с паузами, а образы и реквизит готовят заранее. На площадке обязательно присутствует родитель.
Третья особенность — сезонность и скорость оборота. Детская одежда меняет размерную линейку каждый сезон, игрушки привязаны к праздникам, а товары для новорождённых покупают заранее. Контент здесь нужен раньше, чем в большинстве категорий: за два-три месяца до пика спроса.
И четвёртая — цена ошибки в размере. Ребёнок вырастает из вещи за сезон, поэтому родитель выбирает размер придирчиво, а карточка без размерной сетки и параметров модели теряет покупателя мгновенно.
Игрушки, посуду для кормления, гигиену и мелкие аксессуары эффективнее снимать предметно: на белом фоне, с деталями и понятным масштабом. Одежду, коляски, стульчики и рюкзаки лучше показывать на ребёнке или рядом с ним — так родитель сразу видит посадку и реальный размер.
Рабочая схема для карточки — комбинировать: главное фото предметное или с моделью, дальше ракурсы, детали и кадр «в использовании». По нашему опыту, кадр с масштабом (игрушка в детской руке, рюкзак на спине) заметно снижает вопросы «а какой он на самом деле?» и связанные с этим возвраты.
Отдельно про кадры с ребёнком в товаре, который он не носит: коляска, стульчик, автокресло, качели. Здесь ребёнок нужен не как модель, а как масштаб и как доказательство безопасности — родитель хочет видеть, что вещь рассчитана на живого ребёнка, а не на картинку.
И про игрушки: кадр с детской рукой в кадре работает лучше любой линейки. Он одновременно даёт масштаб и показывает, как игрушку берут, — то есть отвечает сразу на два вопроса.
Детские товары почти всегда яркие, а насыщенные цвета легко «уплывают» при неправильном балансе белого: розовый становится кислотным, мятный — серым. Покупатель получает вещь не того оттенка — и оформляет возврат. Мы снимаем с калибровкой по цветовой шкале, чтобы цвет в карточке совпадал с реальным.
Свет выбираем мягкий и ровный, без драматичных теней: категория требует ощущения безопасности и чистоты. Для плюшевых игрушек добавляем лёгкий контровой свет — он подчёркивает фактуру ворса, из-за которой такие игрушки и покупают.
Отдельная тонкость — белый и пастельный текстиль. Пелёнки, боди, конверты на белом фоне сливаются с ним, и покупатель не понимает ни формы, ни объёма. Здесь фон уводят в лёгкий тёплый оттенок или добавляют мягкую тень, чтобы вернулся силуэт.
И плюшевые игрушки требуют отдельного внимания к ворсу: без контрового света мех превращается в плоское пятно, и товар выглядит дешевле, чем он есть.
Инфографика в этой категории работает сильнее, чем во многих других, потому что снимает страхи родителя ещё до чтения описания:
К инфографике добавьте и то, что снимает главный страх категории, — сертификацию и безопасность материалов. Для детских товаров это не формальность: родитель ищет эту информацию прежде цены и, не найдя, уходит.
И покажите товар в масштабе относительно ребёнка соответствующего возраста. Игрушка, которая на белом фоне выглядит крупной, в руках трёхлетки может оказаться неожиданно маленькой — и это классическая причина возврата в категории.
Предметная съёмка игрушек и аксессуаров в MPPHOTO стоит от 1 490 ₽ за 5 фото на белом фоне, раскладки — от 1 790 ₽, срок — 2 дня. Съёмка детской одежды с моделью идёт по фототарифам: Старт 2 490 ₽ за артикул (7 фото), Каталог 3 990 ₽ (15 фото); от 50 артикулов действует скидка 5%.
За смену снимаем до 50–180 артикулов в зависимости от сложности, ТЗ согласовываем до съёмки. Это важно именно для детских смен: чем меньше пауз на решения в процессе, тем проще ребёнку доработать съёмку с хорошей эмоцией.
Планируя смену с детьми, закладывайте больше времени на артикул, чем во взрослой съёмке. Ребёнок работает короткими блоками, между ними нужны паузы, и реальная скорость получается заметно ниже конвейерной.
И готовьте товар особенно тщательно: отпаренная одежда, собранные игрушки, комплектация на месте. Любая заминка на площадке съедает то короткое окно внимания, ради которого всё и затевалось.
Главное отличие такой смены — она идёт по ритму ребёнка, а не по расписанию студии. Внимание держится пятнадцать-тридцать минут, потом нужна пауза, и попытка «дожать» приводит только к кадрам с уставшим лицом.
Поэтому съёмку разбивают на блоки. Сначала снимается всё, что требует эмоции и участия, — пока ребёнок свежий. Ближе к концу остаются кадры, где он нужен только как масштаб, и предметные позиции, которые снимаются вообще без него.
Родитель присутствует на площадке всегда, но стоит вне кадра и по возможности не даёт указаний параллельно с фотографом: два голоса ребёнок не слышит, а теряется. Договориться об этом лучше до начала, а не по ходу.
И готовьте товар полностью заранее: отпаренная одежда, собранные игрушки, комплектация под рукой. Каждая минута на распаковку и подгонку вычитается из того короткого окна, ради которого смена и планировалась.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.