50 статей о том, как снимать карточки, которые продают: CTR, требования площадок, форматы съёмки, видео, AI-контент и инфографика. Опыт агентства с 2019 года.
A/B-тест главного фото — это поочерёдный показ 2–3 вариантов обложки на одинаковом рекламном трафике с замером CTR по каждому. Для вывода достаточно 1 000–2 …
CTR карточки поднимается в первую очередь заменой главного фото: именно оно решает, кликнет ли покупатель в выдаче. По нашим рекламным кабинетам пересъёмка г…
Хорошим CTR в поисковой выдаче Wildberries и Ozon обычно считают 3–6%, отличным — выше 7–8%; в рекомендательных полках и баннерной рекламе нормой может быть …
Главное фото выбирают по трём критериям: товар читается в миниатюре, кадр выделяется на фоне конкурентов в выдаче и честно показывает продукт. Проверяется эт…
Конверсия карточки — это доля посетителей, оформивших заказ; на маркетплейсах нормальным считается диапазон 3–10% в зависимости от категории и цены. Воронка …
Поведенческие факторы — это действия покупателя в карточке: время просмотра, глубина пролистывания слайдов, добавления в корзину и избранное, выкуп. Алгоритм…
SEO карточки — это подбор поисковых запросов и грамотное распределение их по названию, характеристикам и описанию, чтобы карточка показывалась по максимуму р…
Чаще всего модерация отклоняет карточку из-за фото: водяные знаки и чужие логотипы, контакты и промо-надписи на изображении, низкое качество, несоответствие …
Rich-контент Ozon — это визуальный блок в описании карточки: баннеры, фото, видео и текстовые модули вместо сплошного текста. Он бесплатен для продавца, соби…
Ozon требует фото в высоком разрешении на нейтральном (для большинства категорий — светлом) фоне, без водяных знаков, контактов и посторонних надписей; для о…
Универсальная схема такая: Wildberries использует вертикальные фото с соотношением сторон 3:4, Ozon рекомендует вертикаль 3:4 или квадрат, Яндекс Маркет прин…
Wildberries принимает вертикальные фото в соотношении 3:4, в высоком разрешении, без водяных знаков, чужих логотипов и контактных данных; товар должен соотве…
Wildberries принимает вертикальные видео в MP4 в высоком разрешении, длительностью обычно от нескольких секунд до 1–3 минут, без водяных знаков, контактов и …
Яндекс Маркет требует, чтобы фото товара было качественным, резким, без посторонних надписей, водяных знаков и чужих логотипов, а товар занимал основную част…
Белый фон — базовый формат для первой карточки товара: он проходит модерацию всех площадок и не отвлекает от продукта. Стоимость предметной съёмки на белом ф…
Детская съёмка отличается от взрослой тремя вещами: короткие рабочие интервалы ребёнка-модели, обязательное присутствие родителя и письменное согласие на съё…
Флэтлей — это съёмка товара строго сверху в продуманной раскладке: так весь комплект или состав набора виден одним кадром. Формат идеален для комплектов одеж…
Каталожная съёмка показывает товар максимально честно и информативно — ровный свет, нейтральный фон, все ракурсы; её задача — ответить на вопросы покупателя.…
Правило простое: всё, что носят на теле, продаёт модельная съёмка, всё остальное — предметная. Одежда, бельё и обувь без модели теряют главный аргумент — пос…
Сборная съёмка — это когда в одной смене снимаются товары нескольких селлеров: студия, свет, модель и команда делятся между участниками, поэтому порог входа …
Уличная съёмка выигрывает у студии, когда товар живёт на улице: верхняя одежда, джинсы, кэжуал, спортивные вещи. Городской фон даёт контекст и эмоцию — покуп…
Выкуп смены целиком становится выгодным, когда у вас от 30–50 артикулов и выше: за одну индивидуальную смену снимается 50–180 артикулов, а скидки за объём — …
Бельё и купальники снимают на модели с мягким светом и нейтральными позами: задача — показать посадку и крой, не нарушая правила модерации площадок. Ключ к к…
Детские товары снимают в двух форматах: предметно — для игрушек и аксессуаров, и с детьми-моделями — для одежды и крупных товаров, где важен масштаб. Ключевы…
Карточка косметики строится на трёх типах кадров: чистая упаковка на белом фоне, текстуры и свотчи продукта, имиджевая сцена с настроением. Свотчи — обязател…
Мебель снимают в двух контекстах: чистый кадр на нейтральном фоне для главного фото и интерьерная сцена, показывающая масштаб и сценарий использования. Обяза…
Обувь снимают минимум с пяти ракурсов: профиль, 3/4, сверху, сзади и подошва — плюс макро материала и кадр на ноге. Ключевые продающие кадры — профиль пары и…
Одежду для маркетплейса снимают на модели: посадка продаёт лучше любых слов, а вешалка и манекен работают только для базовых кадров. Минимальный набор — 7–15…
Посуду и стекло снимают большими рассеянными источниками света через софтбоксы и белые панели, а блики убирают флагами и правильным углом камеры, а не ретушь…
Сумку продают три вещи: понятные габариты, наглядная вместимость и честная фактура материала. Поэтому в карточке обязательны кадр на модели для масштаба, фот…
Текстиль продают фактура и ощущение уюта, поэтому карточка строится на трёх слоях: комплект в интерьере на заправленной кровати, раскладка состава комплекта …
Украшения снимают макрообъективом на рассеянном свете: металл и камни требуют больших мягких источников, иначе кадр разваливается на блики. Обязательны три т…
Видео-проходка — это короткий ролик, где модель идёт в кадре в вашей одежде: 10–20 секунд, которые показывают посадку, длину и поведение ткани в движении. Эт…
Промо-ролики (от 6 990 ₽) и рекламные видео (от 9 990 ₽) окупаются, когда у товара есть маржа и рекламный бюджет: они работают не только в карточке, но и в п…
Видеообзор с моделью выбирают для одежды и всего, что важно показать «на человеке», предметный — для аксессуаров, техники и товаров, где решают детали и функ…
Видео в карточке показывает товар в движении и объёме — то, что не передают даже 15 фото: посадку при ходьбе, фактуру ткани, работу механизмов. Это увеличива…
Видеообложка — это короткий вертикальный ролик, который проигрывается вместо главного фото прямо в выдаче Wildberries и выделяет карточку среди статичных сос…
Прямого запрета на AI-инструменты в карточках сейчас нет, но обе площадки требуют главного: изображение должно достоверно показывать реальный товар. Поэтому …
AI реально помогает в пост-продакшне: генерация фонов и локаций, ретушь, расширение кадра — это ускоряет и удешевляет контент без вреда для карточки, от 700 …
AI-ретушь — это обработка фотографий нейросетями под контролем живого ретушёра: замена фона, чистка кожи, цветокоррекция, устранение мелких дефектов. Она сок…
В 2026 нейросети стабильно решают четыре задачи для карточек: генерация фонов под реальный товар, ретушь, расширение кадра и апскейл — это экономит до полови…
Инфографика — это слайды карточки, на которых выгоды товара показаны короткими подписями и графикой поверх фото. Покупатель тратит на решение «кликнуть или п…
Чаще всего продажи убивают слабое главное фото, перегруженная инфографика и отсутствие ответов на вопросы покупателя — размеры, состав, комплектация. Хорошая…
Рабочий минимум — 7 фото: главный кадр, ракурсы, детали и слайды с выгодами. Для конкурентных категорий оптимально 12–15 фото, а флагманским товарам с реклам…
Продающая карточка строится как воронка: главный кадр цепляет в выдаче, слайды 2–4 показывают ключевые выгоды, дальше идут детали, размеры и сценарии использ…
Абонемент на съёмку — это фиксированный объём артикулов на регулярной основе со скидкой: в MPPHOTO А-50 даёт −5%, А-100 — −8%, А-150 — −12%. Брендам с постоя…
Выбирайте студию по четырём главным критериям: портфолио именно в вашей категории, кейсы с цифрами (CTR, конверсия), прозрачный прайс без скрытых доплат и вн…
Подготовка товара к съёмке — это проверка комплектности, отпаривание, маркировка артикулов и передача в студию вместе с согласованным ТЗ до дня съёмки. Час, …
Модельная съёмка одного артикула для маркетплейса стоит от 2 490 до 6 590 ₽ в зависимости от объёма контента, предметная съёмка — от 1 490 ₽, видео — от 1 49…
ТЗ на съёмку — это документ, где зафиксированы список артикулов, обязательные кадры, референсы, требования к фонам и образам. Оно согласуется до съёмки: в де…