Предметная или модельная съёмка: что выбрать для карточки

Когда нужна модельная съёмка

Модель обязательна для одежды, белья, купальников, джинсов — покупатель решает по посадке: как сидит, как тянется, где заканчивается длина. Обувь и сумки тоже выигрывают на модели: виден масштаб и то, как вещь смотрится в образе.

Цифры это подтверждают: после пересъёмки с моделью CTR карточек джинсов у нашего клиента вырос с 2% до 5,7% — в 2,8 раза, у белья — с 5,7% до 13,9%, у обуви — с 2,3% до 5,7%. Это данные рекламных кабинетов до и после замены контента.

Когда достаточно предметной съёмки

Посуда, косметика, текстиль, мебель, электроника, украшения — категории, где предметка работает как основной формат: важны фактура, комплектация и детали, а не посадка. Хорошо поставленный свет и крупные планы продают такие товары не хуже модели.

Форматы предметки разные: белый фон для главных фото, раскладка (флэтлей) от 1 790 ₽, интерьерная съёмка от 1 790 ₽, имитации сложных локаций от 1 790 ₽, имиджевые постановки — 3 000–7 000 ₽. Срок производства — 2 дня.

Сравнение форматов: цена, скорость, эффект

Ключевые различия удобно свести в список:

• Цена: предметка от 1 490 ₽ за 5 фото; модельная — от 2 490 ₽ за артикул (7 фото)
• Что показывает: предметка — фактуру и детали; модель — посадку и образ
• Скорость: предметка — срок 2 дня, без подбора моделей
• Категории для модели: одежда, бельё, купальники, джинсы, обувь
• Категории для предметки: посуда, косметика, текстиль, мебель, украшения
• Эффект на CTR: для носимых категорий модель даёт рост в 2,4–2,8 раза

Почему лучший вариант — микс

Сильная карточка одежды собирается из обоих форматов: 5–7 модельных кадров с посадкой в разных ракурсах плюс предметные крупные планы — состав, фурнитура, швы, изнанка. Модель даёт клик из выдачи, предметка снимает вопросы и уменьшает возвраты.

Поэтому в тарифе Премиум MPPHOTO за 6 590 ₽ предметка уже включена вместе с 30 фото и видео, а к любому тарифу её можно добавить за 1 190 ₽. Так карточка закрывает и эмоцию, и рациональные вопросы покупателя.

Как выбрать формат под свой товар: короткий алгоритм

Задайте два вопроса. Первый: принимает ли покупатель решение по посадке на фигуре? Если да — модельная съёмка обязательна. Второй: есть ли у товара детали, которые не видны на общем плане? Если да — добавляйте предметные крупные планы.

Если бюджет жёсткий, начните с формата, который отвечает на главный вопрос покупателя, и докупите второй после первых продаж — аналитика кабинета быстро покажет, чего не хватает карточке.