Бренд-бук для съёмок: зачем он нужен вам и подрядчику
Съёмочный бренд-бук — это не дизайнерский документ на сорок страниц, а одна-две страницы правил: фон, свет, ракурсы, кадрирование, что показываем крупно. Он экономит смену, убирает переделки и позволяет менять подрядчика без потери единства каталога.
Чем он отличается от обычного брендбука
Классический брендбук описывает логотип, палитру и правила его использования. Съёмочный отвечает на другой вопрос: как должен выглядеть кадр вашего товара, чтобы он встал в один ряд с остальными карточками.
Поэтому в нём почти нет графики и много конкретики: оттенок фона, высота камеры, обязательные ракурсы, поле под текст на слайде.
Что в нём должно быть
Минимальный состав, который реально используется на смене.
Отдельным блоком стоит описать требования площадок, на которых вы продаёте: пропорции кадра, допустимый фон, ограничения по категории. Это избавляет от переделок после модерации.
- Фон и свет: описание схемы и допустимые локации.
- Список обязательных кадров на артикул и их порядок.
- Кадрирование и пропорции под каждую площадку.
- Правила показа деталей: что снимаем крупно и зачем.
- Типаж модели: рост и размер под основной размерный ряд.
- Чего не должно быть в кадре: реквизит, украшения, логотипы других брендов.
Как он экономит деньги
Съёмка по готовым правилам идёт быстрее: команда не обсуждает на площадке, что снимать дальше, а работает по списку. На объёме это разница в десятки артикулов за смену.
Второй эффект — исчезают переделки. Большинство пересъёмок случаются не из-за брака, а из-за расхождения ожиданий: клиент имел в виду одно, подрядчик понял другое.
Как его собрать, если его нет
Самый простой путь — собрать по факту первой удачной съёмки: зафиксировать параметры кадров, которые вам понравились, и описать их словами. Мы это делаем вместе с клиентом на первой смене и дальше используем как эталон для всех последующих.
Второй путь — от референсов: выберите 5–10 чужих карточек, которые нравятся, и разберите, что именно в них работает. Из разбора и получаются правила.
Третий путь — самый быстрый: возьмите свои десять лучших по CTR карточек и опишите, что у них общего. Такой документ основан не на вкусе, а на реакции покупателей.
Как поддерживать в актуальном состоянии
Документ живой: появляются новые категории, меняются требования площадок. Пересматривайте его раз в полгода и после каждого крупного изменения ассортимента — иначе он начнёт противоречить реальности и его перестанут открывать.