Съёмочный бренд-бук — это не дизайнерский документ на сорок страниц, а одна-две страницы правил: фон, свет, ракурсы, кадрирование, что показываем крупно. Он экономит смену, убирает переделки и позволяет менять подрядчика без потери единства каталога.
Классический брендбук описывает логотип, палитру и правила его использования. Съёмочный отвечает на другой вопрос: как должен выглядеть кадр вашего товара, чтобы он встал в один ряд с остальными карточками.
Поэтому в нём почти нет графики и много конкретики: оттенок фона, высота камеры, обязательные ракурсы, поле под текст на слайде.
Есть и разница в адресате. Классический брендбук пишут для дизайнеров, съёмочный — для фотографа, стилиста и приёмщика. Поэтому в нём нет теории и много проверяемых параметров: то, что можно сверить глазами прямо на площадке.
И в объёме: сорок страниц на смене никто не откроет. Рабочий документ помещается на страницу-две и распечатывается, чтобы лежать рядом с камерой.
И в сроке жизни. Логотип и палитра живут годами, а съёмочные правила меняются вместе с ассортиментом и требованиями площадок — поэтому документ делают коротким и лёгким для правки.
Минимальный состав, который реально используется на смене.
Отдельным блоком стоит описать требования площадок, на которых вы продаёте: пропорции кадра, допустимый фон, ограничения по категории. Это избавляет от переделок после модерации.
К составу стоит добавить примеры — три-четыре реальные карточки, которые считаются эталоном. Показать их быстрее, чем описать словами, и спорных мест после этого почти не остаётся.
И раздел о том, что менять можно. Обычно свободу оставляют в позах и мелких деталях, а свет, фон, крупность и порядок кадров фиксируют жёстко — иначе документ либо не соблюдается, либо связывает руки.
И требования к обработке: насколько допустима ретушь, что можно убирать, а что считается искажением товара. Без этого пункта один ретушёр разглаживает ткань, другой оставляет фактуру, и линейка распадается уже после съёмки.
Съёмка по готовым правилам идёт быстрее: команда не обсуждает на площадке, что снимать дальше, а работает по списку. На объёме это разница в десятки артикулов за смену.
Второй эффект — исчезают переделки. Большинство пересъёмок случаются не из-за брака, а из-за расхождения ожиданий: клиент имел в виду одно, подрядчик понял другое.
Третий эффект — независимость от исполнителя. С записанными правилами смена подрядчика перестаёт быть катастрофой: новый фотограф получает страницу и снимает в том же ключе, а не изобретает своё.
И четвёртый: ускоряется приёмка. Материалы сверяются со списком, а не обсуждаются на уровне «нравится — не нравится», и цикл правок сокращается вдвое.
И третий: документ снимает споры при приёмке. Когда список кадров согласован заранее, обсуждение результата сводится к сверке, а не к разговору о вкусах.
Самый простой путь — собрать по факту первой удачной съёмки: зафиксировать параметры кадров, которые вам понравились, и описать их словами. Мы это делаем вместе с клиентом на первой смене и дальше используем как эталон для всех последующих.
Второй путь — от референсов: выберите 5–10 чужих карточек, которые нравятся, и разберите, что именно в них работает. Из разбора и получаются правила.
Третий путь — самый быстрый: возьмите свои десять лучших по CTR карточек и опишите, что у них общего. Такой документ основан не на вкусе, а на реакции покупателей.
Четвёртый путь — от возражений покупателя. Выпишите вопросы из отзывов и переписки, превратите каждый в обязательный кадр, и получится список, который основан на реальных потребностях, а не на вкусе.
Начинать стоит с малого: одна страница правил сегодня полезнее идеального документа, который будет готов через полгода.
И проверьте документ на практике первой же сменой. Пункт, который невозможно соблюсти или проверить глазами, из правил убирают: работает только то, что можно сверить прямо на площадке.
Документ живой: появляются новые категории, меняются требования площадок. Пересматривайте его раз в полгода и после каждого крупного изменения ассортимента — иначе он начнёт противоречить реальности и его перестанут открывать.
Пересматривать стоит и после каждого изменения ассортимента: новая категория почти всегда требует своих ракурсов, а старые правила под неё не подходят.
И назначьте владельца документа. Правила без ответственного через три месяца перестают соблюдаться, и разнобой возвращается с первой же досъёмкой на стороне.
И храните его там же, где техзадания и мастер-файлы. Документ, который лежит в чьей-то личной переписке, через полгода не находит никто, включая автора.
Первый блок — фон и свет: какой оттенок фона, какая схема, допустимы ли интерьерные локации и в каких случаях. Достаточно двух-трёх предложений и одного эталонного кадра.
Второй — обязательные кадры на артикул с их порядком: общий план, вид сзади, макро фактуры, масштаб, комплектация. Этот список одновременно служит и планом смены, и чек-листом приёмки.
Третий — кадрирование: какую долю кадра занимает товар, на какой высоте его центр, какой запас оставляется по краям под другие форматы. Две цифры вместо глазомера.
Четвёртый — типаж модели и стоп-лист: что не должно попадать в кадр. Реквизит, украшения, чужие логотипы, посторонние предметы — этот пункт предотвращает половину переделок.
И пятый — форматы сдачи: разрешение, пропорции под каждую площадку, именование файлов. Он пишется один раз и экономит больше всего времени при загрузке партии.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.