Обувь снимают минимум с пяти ракурсов: профиль, 3/4, сверху, сзади и подошва — плюс макро материала и кадр на ноге. Ключевые продающие кадры — профиль пары и подошва, их покупатель ищет в первую очередь. После пересъёмки обуви по этой схеме CTR карточки нашего клиента вырос с 2,3% до 5,7% — в 2,5 раза.
Новая обувь из коробки не готова к съёмке: на ней следы клея, пыль от упаковки, заломы на союзке. Пару протирают, кожу обрабатывают уходовым средством без блеска, шнурки перешнуровывают ровно и симметрично.
Форму держат набивкой: смятая бумага или колодки внутри убирают провалы на носке и голенище. Полая, «сдутая» обувь в кадре выглядит дешевле, чем есть — это одна из самых частых причин слабых карточек в категории.
Отдельная деталь подготовки — подошва. Её протирают особенно тщательно: на кадре подошвы видна каждая пылинка и след от примерки, а именно этот снимок покупатель разглядывает внимательнее прочих.
И бирки: подвесные ярлыки, которые не должны попасть в кадр, снимают заранее. Вшитые этикетки, наоборот, расправляют — они читаются как признак оригинальности.
Обувь — трёхмерный товар, и покупатель мысленно вертит её в руках. Задача съёмки — заменить этот жест набором кадров.
Порядок ракурсов в галерее стоит выстраивать по вопросам покупателя: сначала что это за пара, потом как она выглядит целиком, потом из чего сделана, потом на что встаёт.
И один кадр стоит оставить про запас — профиль в другой крупности. Он пригодится, когда понадобится сменить обложку без пересъёмки, если выдача изменится.
И вид сзади недооценивают чаще прочих: по заднику видно высоту, форму каблука и то, как пара держит стопу. В отзывах вопросы об этом появляются регулярно именно из-за отсутствия такого кадра.
Статика продаёт форму, движение — доверие: шаг модели показывает, как обувь гнётся и сидит на ноге. Для этого достаточно одного динамичного кадра в карточке и короткого видео.
В MPPHOTO видео-проходка стоит от 1 490 ₽, динамичный ролик — от 1 590 ₽. Видео в карточке обуви удерживает покупателя дольше, а вместе с фото на ноге закрывает главный вопрос категории: «как это выглядит вживую».
Динамика в обуви показывает и то, чего не видно на статике, — как пара ведёт себя при сгибе. Жёсткая подошва, мягкий верх, посадка по щиколотке считываются за секунду движения и не читаются ни на одном статичном кадре.
Снимать это выгоднее в ту же смену, что и фото: модель уже обута, свет выставлен, и проходка добавляет к съёмочному времени минуты.
Кожа и лаковые материалы бликуют, поэтому свет ставят большими мягкими источниками под углом, а не в лоб. Для замши, наоборот, нужен слегка направленный свет — он проявляет ворс, который плоское освещение стирает.
База категории — белый фон: в MPPHOTO это от 1 490 ₽ за 5 фото. Для имиджевых кадров работают интерьерные сцены от 1 790 ₽, но они идут вторым-третьим слайдом, а не главным фото.
Лаковая кожа требует отдельного подхода: в ней отражается всё окружение, и работать приходится большими рассеивателями и чёрными флагами, как со стеклом или металлом.
И следите за цветом. Коричневые, бордовые и тёмно-синие оттенки сильнее прочих зависят от температуры света, а покупатель сравнивает фото с парой при дневном освещении.
И фон: белый в обуви работает хуже, чем кажется. Светлая подошва и белые кроссовки на чистом белом теряют контур, поэтому фон часто уводят в лёгкий серый или добавляют мягкую тень под парой.
Топ ошибок в категории: нет фото подошвы, обувь снята только с одного ракурса, грязный или мятый задник, пересвеченная кожа без фактуры, отсутствие кадра на ноге. Каждый пропущенный ракурс — вопрос без ответа и повод уйти к конкуренту.
Наш кейс это подтверждает цифрами: полная пересъёмка обуви с ракурсами, макро и кадром на ноге подняла CTR с 2,3% до 5,7%. Контент в этой категории окупается быстрее, чем рост рекламных ставок.
К списку ошибок стоит добавить съёмку линейки в разном масштабе. Когда в одной карточке пара занимает весь кадр, а в соседней половину, витрина бренда выглядит собранной случайно.
И парность: в кадр иногда попадают полупары из разных партий, отличающиеся оттенком. На фото это читается как брак, и разбираться приходится уже с покупателем.
И пятая ошибка — снимать всю линейку без кадра на ноге. Предметные ракурсы показывают форму, но не отвечают на главный вопрос категории: как пара выглядит и сидит на живом человеке.
Обувь приезжает в родных коробках с наполнителем внутри — так пара доезжает без заломов и не теряет форму. Стянутая скотчем или спрессованная в общем пакете, она требует времени на восстановление, которое вычитается из съёмочного.
Размер подбирается под модель заранее: 37–38 для женской линейки, 42–43 для мужской — и это тот размер, который должен приехать. Пара на размер больше или меньше видна в кадре сразу и читается как брак изделия.
Приложите опись: артикул, цвет, размер, что входит в комплект. Дополнительные шнурки, стельки, пыльники и фирменные мешочки — часть товара, и их снимают отдельным кадром комплектации.
И скажите заранее, нужен ли кадр на ноге и видео. От этого зависит, нужна ли модель на смене, — а подобрать её в день съёмки не получится.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.