Одежду для маркетплейса снимают на модели: посадка продаёт лучше любых слов, а вешалка и манекен работают только для базовых кадров. Минимальный набор — 7–15 фото: общие планы, посадка сзади и сбоку, макро ткани и деталей. После пересъёмки джинсов на модели CTR карточки нашего клиента вырос с 2% до 5,7% — в 2,8 раза.
Половина качества кадра создаётся до камеры. Каждую вещь нужно отпарить — заломы на ткани не всегда спасает даже ретушь, а ретушь каждой складки удорожает проект. Уберите ценники, торчащие нитки, наклейки размеров, проверьте молнии и пуговицы.
Подберите размер под модель заранее: вещь не по размеру убивает посадку, ради которой всё и затевается. Если размерный ряд широкий, присылайте на съёмку ходовой размер — обычно это M или 44–46.
Проверьте и мелочи, которые видно в кадре: обрезанные нитки, следы от вешалки на плечах, заводские бирки и защитные клипсы. Убрать их до съёмки занимает минуту, убрать в ретуши — работа на каждый кадр серии.
И подготовьте запасной экземпляр на ключевые позиции: пятно или зацепка обнаруживаются обычно уже на площадке.
Отдельная строка подготовки — порядок примерки. Вещи, которые надеваются через голову, портят укладку и макияж, поэтому их ставят в начало блока или снимают после того, как отсняты кадры с крупными планами лица.
Покупатель не может примерить вещь, поэтому карточка должна заменить примерочную. Мы собираем стандартный набор, проверенный на сотнях артикулов.
К набору стоит добавить кадр с масштабом: рост модели и надетый размер, указанные текстом рядом с фотографией. Без этой строки полноростовой кадр не отвечает на вопрос о длине.
И раскладку, если линейка широкая: она показывает крой без модели и снимается быстрее.
И кадр деталей отделки: строчка, подкладка, фурнитура — то, по чему покупатель судит о качестве пошива.
Съёмка на модели — стандарт для одежды: только она показывает посадку и масштаб. Невидимый манекен подходит для базового трикотажа и массовых позиций, где важна скорость. Раскладка и белый фон — вспомогательные кадры для ткани и деталей, но не для главного фото.
В MPPHOTO съёмка на модели стоит от 2 490 ₽ за артикул на тарифе Старт (7 фото) и 3 990 ₽ на тарифе Каталог (15 фото). За смену снимаем 50–180 артикулов, поэтому даже большая коллекция укладывается в один день.
Манекен-невидимка хорошо работает там, где важна форма, а не подача: базовый трикотаж, рубашки, детская одежда. Он дешевле модельной смены и даёт одинаковую посадку на всей линейке.
А вот вещи со сложным кроем и драпировкой без человека показать невозможно: там манекен экономит бюджет и теряет продажи.
И плоская раскладка как дополнение: она даёт точный крой и цвет, которые на модели читаются хуже.
Есть и третий вариант — комбинировать: главный кадр на модели, а дополнительные ракурсы и детали раскладкой. Так вы получаете и посадку, и точный крой, не увеличивая длительность модельной смены.
Для одежды критичен мягкий равномерный свет без жёстких теней: он честно передаёт цвет ткани. Искажение цвета — первая причина возвратов в категории, поэтому баланс белого выставляется по серой карте, а не «на глаз».
Камера на уровне груди модели, съёмка с нижней или верхней точки искажает пропорции фигуры и самой вещи. Лёгкое движение в кадре — шаг, поворот — оживляет ткань и выделяет карточку в выдаче.
Свет решает и вопрос цвета: под тёплой лампой белая рубашка становится кремовой, а серая — бежевой. Именно расхождение цвета чаще всего приводит к возврату в одежде.
Поэтому съёмка идёт с контрольной картой, а цвет сверяется по вещи, а не по монитору.
И держите одну точку съёмки на всю линейку: разная высота камеры меняет пропорции фигуры от кадра к кадру.
И следите за фоном: складка на бумажном фоне или тень от модели на нём читаются как небрежность даже при идеальном свете.
Главные ошибки: неотпаренные вещи, случайный размер на модели, жёлтый свет, обрезанные в кадре ноги и однотипные позы во всех 10 фото. Каждая из них снижает конверсию карточки, даже если товар отличный.
Пересъёмка окупается быстро: в нашем кейсе с джинсами CTR вырос с 2% до 5,7% после замены контента — при тех же ставках в рекламе клики подешевели почти втрое. Тариф Премиум за 6 590 ₽ включает 30 фото, видео и предметку — полный комплект карточки за одну съёмку.
К списку ошибок стоит добавить и разный масштаб внутри линейки: если одна вещь снята крупнее другой, галерея бренда выглядит собранной из разных съёмок.
И отсутствие вида сзади: в одежде это самый недооценённый кадр, а именно посадка по спине часто решает, оставят вещь или вернут.
И не растягивайте вещь на модели булавками так, чтобы это было видно: покупатель получит другую посадку и вернёт товар.
И проверьте кадры в мелком размере: вещь, красивая на большом экране, в выдаче должна оставаться узнаваемой по силуэту.
Одежда — категория, где темп смены зависит не от фотографа, а от организации: количество переодеваний, порядок вещей и наличие помощника определяют, сколько артикулов пройдёт за день.
При хорошей подготовке за смену проходят десятки артикулов; при плохой то же количество растягивается на два дня, причём оплачиваются оба.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.