Как фотографировать одежду для маркетплейса: полный гайд
Одежду для маркетплейса снимают на модели: посадка продаёт лучше любых слов, а вешалка и манекен работают только для базовых кадров. Минимальный набор — 7–15 фото: общие планы, посадка сзади и сбоку, макро ткани и деталей. После пересъёмки джинсов на модели CTR карточки нашего клиента вырос с 2% до 5,7% — в 2,8 раза.
Как подготовить одежду к съёмке
Половина качества кадра создаётся до камеры. Каждую вещь нужно отпарить — заломы на ткани не всегда спасает даже ретушь, а ретушь каждой складки удорожает проект. Уберите ценники, торчащие нитки, наклейки размеров, проверьте молнии и пуговицы.
Подберите размер под модель заранее: вещь не по размеру убивает посадку, ради которой всё и затевается. Если размерный ряд широкий, присылайте на съёмку ходовой размер — обычно это M или 44–46.
Какие кадры нужны в карточке одежды
Покупатель не может примерить вещь, поэтому карточка должна заменить примерочную. Мы собираем стандартный набор, проверенный на сотнях артикулов.
- Общий план спереди в полный рост — главное фото
- Вид сзади и сбоку — посадка по фигуре
- Средний план — как сидит по талии, груди, плечам
- Макро ткани — фактура и плотность
- Детали: карманы, молнии, пуговицы, подкладка
- Кадр в движении — как ткань ведёт себя в динамике
Модель, манекен или белый фон: что выбрать
Съёмка на модели — стандарт для одежды: только она показывает посадку и масштаб. Невидимый манекен подходит для базового трикотажа и массовых позиций, где важна скорость. Раскладка и белый фон — вспомогательные кадры для ткани и деталей, но не для главного фото.
В MPPHOTO съёмка на модели стоит от 2 490 ₽ за артикул на тарифе Старт (7 фото) и 3 990 ₽ на тарифе Каталог (15 фото). За смену снимаем 50–180 артикулов, поэтому даже большая коллекция укладывается в один день.
Свет и ракурсы: что влияет на продажи
Для одежды критичен мягкий равномерный свет без жёстких теней: он честно передаёт цвет ткани. Искажение цвета — первая причина возвратов в категории, поэтому баланс белого выставляется по серой карте, а не «на глаз».
Камера на уровне груди модели, съёмка с нижней или верхней точки искажает пропорции фигуры и самой вещи. Лёгкое движение в кадре — шаг, поворот — оживляет ткань и выделяет карточку в выдаче.
Типичные ошибки и цена вопроса
Главные ошибки: неотпаренные вещи, случайный размер на модели, жёлтый свет, обрезанные в кадре ноги и однотипные позы во всех 10 фото. Каждая из них снижает конверсию карточки, даже если товар отличный.
Пересъёмка окупается быстро: в нашем кейсе с джинсами CTR вырос с 2% до 5,7% после замены контента — при тех же ставках в рекламе клики подешевели почти втрое. Тариф Премиум за 6 590 ₽ включает 30 фото, видео и предметку — полный комплект карточки за одну съёмку.