Украшения снимают макрообъективом на рассеянном свете: металл и камни требуют больших мягких источников, иначе кадр разваливается на блики. Обязательны три типа кадров: макро на нейтральном фоне, украшение на модели для масштаба и детали застёжки. Предметная съёмка стоит от 1 490 ₽ за 5 фото.
Полированный металл — это зеркало: он отражает всё вокруг, включая камеру и источники света. Точечная вспышка даёт жёсткие белые пятна, в которых тонет форма изделия. Решение — окружить украшение большими рассеянными поверхностями: лайткуб или белые панели со всех сторон.
Тогда металл отражает ровное белое поле и выглядит гладким и дорогим. Один-два контролируемых блика оставляют намеренно — полностью «мёртвый» металл без отражений выглядит пластиком.
Есть и обратная ошибка — гнаться за полным отсутствием бликов. Металл без отражений выглядит крашеным пластиком, и покупатель считывает это как дешёвый товар, даже если технически кадр чист. Задача не убрать блики, а сделать их управляемыми: ровными, вытянутыми, повторяющими форму изделия.
Отдельная сложность — глубина резкости. На макро она измеряется миллиметрами, и кольцо целиком в фокус не попадает. Решается это съёмкой серии с разной точкой фокуса и последующим сведением; вручную «дожать» диафрагмой не получится — начнёт мылить.
Камням, в отличие от металла, нужен направленный свет: именно он зажигает грани. Поэтому схема для украшений всегда комбинированная — мягкий свет на металл плюс тонкий направленный луч на вставки.
Фианиты и кристаллы перед съёмкой обезжиривают и берут только пинцетом или в перчатках: отпечаток пальца на камне в макро выглядит катастрофой, а ретушь каждого следа дороже минуты аккуратности.
Разные камни требуют разного подхода. Прозрачные и гранёные — фианит, кристалл, топаз — зажигаются узким направленным лучом. Матовые и непрозрачные — бирюза, жемчуг, агат — наоборот, любят мягкий свет, а от жёсткого выглядят пыльными.
И следите за цветом металла. Жёлтое золото, розовое золото и латунь на автоматическом балансе белого превращаются в один и тот же неопределённый оттенок, а покупатель выбирает именно по нему. Цвет сверяют с изделием при дневном свете, а не по экрану.
Макро без контекста не отвечает на главный вопрос — «а какого оно размера?». Комплект строится так, чтобы дать и деталь, и масштаб.
Порядок кадров в карточке украшений стоит выстраивать от масштаба к детали, а не наоборот. Первым — изделие целиком, вторым — на человеке для масштаба, и только потом макро. Галерея, начинающаяся с макро замка, дезориентирует: непонятно, что вообще продаётся.
Кадр на модели здесь не украшение, а обязательный элемент. Серьги, которые на белом фоне выглядят крупными, в жизни могут оказаться размером с горошину — и это самая частая причина возврата в категории.
Первая ошибка — съёмка на телефон со вспышкой: блики, шум и жёлтый металл вместо золотого. Вторая — отсутствие кадра на модели, из-за чего покупатель ошибается с размером и возвращает товар. Третья — грязь и пыль, которых не видно глазом, но видно макрообъективу.
Отдельный грех категории — «улучшение» камней в редакторе до неестественного сияния. Покупатель сравнит фото с реальностью, и разница превратится в возврат и негативный отзыв. Мы в MPPHOTO принципиально снимаем реальный товар, а AI используем только в пост-продакшне — для фонов и ретуши.
Четвёртая ошибка — снимать линейку на разных фонах. Украшения продаются наборами и линейками, покупатель листает соседние карточки, и разница в оттенке фона между позициями читается как разница в качестве товара.
Пятая — забыть про упаковку. В украшениях заметная доля покупок подарочная, и коробочка, мешочек или футляр в кадре напрямую влияют на решение. Это один дополнительный снимок, который снимается за минуту.
Предметная макросъёмка на белом фоне в MPPHOTO — от 1 490 ₽ за 5 фото, 2 190 ₽ за 10, 3 290 ₽ за 15. Кадры на модели — от 2 490 ₽ за артикул. Имиджевая съёмка со стилизованными сценами — 3 000–7 000 ₽.
Срок сдачи — 2 дня. Для больших ассортиментов бижутерии работают скидки: от 50 артикулов −5%, от 100 −7%, от 150 −9%, а сборная съёмка возможна даже от одного артикула.
Считая бюджет, учитывайте, что украшения — одна из самых медленных предметных категорий. Каждое изделие требует своей постановки света, чистки и часто съёмки серией с разной точкой фокуса. Смена, где половина позиций — кольца с камнями, идёт заметно медленнее смены с текстилем.
Поэтому партию удобно делить по типу изделия: сначала всё гладкое, потом с камнями, потом цепочки и мелкая фурнитура. Каждая перестановка света стоит времени, и чем их меньше, тем больше позиций закрывает день.
Изделия должны приехать чистыми и в отдельных пакетиках или ячейках. Цепочки, перепутавшиеся в общем пакете, — это полчаса распутывания за счёт съёмочного времени, а мелкие царапины от трения потом видны в макро.
Приложите перчатки или предупредите, что изделия нельзя брать руками. Отпечаток на полированном металле в макросъёмке виден так, как не виден нигде больше, и каждый из них — это минуты ретуши на каждом кадре.
Пришлите опись с точными названиями металла и вставок. В карточке это данные, а на съёмке — подсказка по свету: серебро, жёлтое золото и родированный металл требуют разной постановки, и знать это заранее быстрее, чем выяснять пробами.
И приложите упаковку, если она продаётся вместе с изделием. Подарочный спрос в категории заметный, и коробочка в кадре нередко оказывается тем слайдом, который закрывает решение о покупке.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.