Контент под несколько площадок сразу
Требования Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета к фото совпадают процентов на восемьдесят: вертикальный кадр, светлый фон, товар крупно. Различия — в пропорциях, допустимом оформлении и правилах для отдельных категорий. Поэтому снимают один раз, а комплекты собирают под каждую площадку из одного материала.
Что общего у площадок
Все крупные площадки хотят одного: чтобы покупатель понял товар с первого взгляда. Отсюда общие правила — вертикальный формат, товар в центре и крупно, светлый нейтральный фон на главном фото, отсутствие посторонних объектов и чужих логотипов.
Это и есть та база, ради которой снимают. Если кадр снят по этим правилам, он подойдёт всем площадкам с минимальной адаптацией.
Ещё одно общее требование — товар должен быть узнаваем в миниатюре. Все площадки показывают выдачу мелкими карточками, и кадр, который читается только на большом экране, одинаково проигрывает везде.
В чём различия
Расхождения касаются деталей, но именно они вызывают отклонения на модерации.
- Пропорции и минимальное разрешение файла.
- Допустимость текста и графики на главном фото.
- Правила для чувствительных категорий: бельё, БАДы, детские товары.
- Требования к видео: длительность и формат.
- Число слотов под изображения в карточке.
Как собирается комплект под каждую площадку
Из одной съёмки готовится несколько наборов: базовый кадр кадрируется под нужные пропорции, для площадок с более строгими правилами берётся более чистый вариант без графики.
У нас это входит в обработку: кадрирование под площадки делается на нашей стороне, и вы получаете готовые комплекты, а не один исходник, который надо резать самому.
Полезно хранить исходники в максимальном разрешении: когда площадка меняет требования или появляется новая, комплект пересобирается из исходников без повторной съёмки.
Когда всё-таки нужна отдельная съёмка
Отдельная съёмка оправдана в двух случаях: площадка предъявляет принципиально другие требования к категории или вы ведёте на разных площадках разный ассортимент.
В остальном разделять смены невыгодно: вы платите за постановку света дважды и получаете два слегка разных визуальных ряда, что мешает узнаваемости бренда.
Что проверить перед загрузкой
Перед публикацией стоит прогнать комплект по короткому списку: пропорции, разрешение, отсутствие запрещённой графики, читаемость первого слайда на телефоне. Десять минут проверки экономят день на переделке после отклонения модерацией.
И держите под рукой актуальные требования каждой площадки: они меняются, а отклонение карточки в сезон стоит дороже, чем десять минут сверки.