Мобильная выдача: как товар выглядит на телефоне

Что теряется на маленьком экране

Первыми исчезают мелкие элементы: подписи, тонкие линии, фактура на дальнем плане. Дальше — полутона: светлый товар на светлом фоне сливается, тёмный на тёмном превращается в пятно.

Остаются силуэт, контраст и цвет. Именно они и решают, заметят вас в ленте или нет.

Дополнительно мешает окружение: рядом с вашей карточкой в ленте стоят чужие, и глаз выбирает не лучшую, а самую заметную. Поэтому контраст важнее художественности.

Как снимать с учётом миниатюры

Практические приёмы, которые ничего не стоят на смене, если о них сказать заранее.

И помните про палец: на телефоне карточку листают свайпом, поэтому ключевые кадры должны стоять в начале галереи, а не в конце.

• Товар крупнее, чем кажется нужным на мониторе.
• Контраст между изделием и фоном — светлое на нейтральном, тёмное на светлом.
• Минимум предметов в кадре: один герой.
• Ключевая деталь — отдельным кадром, а не мелким планом внутри общего.
• Вертикальный формат: он занимает больше места в ленте.

Слайды и текст

Текст на слайде должен читаться на телефоне при яркости вполовину и без увеличения. Практически это означает крупный кегль, высокий контраст и не больше одной мысли на слайд.

Хороший тест: посмотрите слайд на телефоне на расстоянии вытянутой руки. Если приходится приближать — переделывайте.

Полезно проверять слайд и в тёмной теме приложения: светлый текст на светлом фоне там теряется совсем, а такие карточки встречаются часто.

Видео в мобильной ленте

Вертикальный формат обязателен: горизонтальный ролик занимает узкую полоску и почти не удерживает внимание. Первые секунды должны показывать товар, а не заставку с логотипом.

Звук чаще всего выключен, поэтому смысл должен считываться без него.

Полезно проверять видео и на слабом интернете: если первые секунды подгружаются долго, зритель уходит раньше, чем увидит товар.

Как проверять регулярно

Раз в месяц открывайте свою категорию на телефоне и смотрите на выдачу глазами покупателя. Это дешевле любой аналитики и почти всегда даёт две-три конкретные правки.

Ещё один быстрый тест — попросить показать вашу карточку в выдаче человека, который её не видел. Если он ищет её дольше пары секунд, работать нужно с обложкой.