Пуховики покупают в октябре, а снимают в июне — в жару, на живых моделях, в тёплой одежде. Разбираем календарь осенне-зимней съёмки, как работать с объёмом и фактурой верхней одежды и почему эта категория самая тяжёлая для съёмочной смены.
Осенне-зимний спрос начинается раньше, чем холода. Первые заказы на верхнюю одежду идут в конце августа, пик приходится на октябрь и ноябрь, и держится до января. Значит, карточка должна быть в выдаче к середине августа, а товар — на складе.
Обратный отсчёт с учётом обработки, инфографики и модерации приводит съёмку в июнь. Это самый физически тяжёлый вариант из всех сезонных: модель работает в пуховике и шапке при тридцати градусах, и смена идёт медленнее обычной.
Часть брендов уходит от этого, снимая февральскими остатками предыдущей коллекции: товар ещё есть, погода подходящая, а карточка готовится за полгода. Такой график работает, если коллекция не меняется радикально год от года.
Третий вариант — выездная съёмка в холодных локациях или в помещениях с кондиционированием и коротким графиком смен. Он дороже, но даёт живой кадр без признаков жары: покрасневшего лица, испарины, помятой ткани.
Есть и коммерческий довод в пользу раннего выхода. Первые заказы августа и сентября приходят по полной цене, до всех распродаж, и именно они формируют маржу сезона. Карточка, вышедшая в ноябре, застаёт уже разогретую конкуренцию и почти всегда работает со скидкой.
Верхняя одежда объёмная, тяжёлая и требует времени на подготовку каждого образа. Пуховик нужно расправить, отпарить, застегнуть, поправить капюшон — переодевание занимает в разы больше времени, чем в футболках или платьях.
Отсюда и производительность: в верхней одежде за смену проходит существенно меньше артикулов, чем в базовом трикотаже. Это нормальный факт категории, и его нужно закладывать в план и в бюджет заранее, а не обнаруживать в середине дня.
Основная задача света в этой категории — показать объём, не потеряв детали. Пуховик на плоском фронтальном свете превращается в тёмное пятно без структуры: не видно ни стёжки, ни фактуры, ни глубины капюшона.
Решает боковой и контурный свет. Источник сбоку проявляет рельеф стёжки и складок, контурный сзади отделяет тёмную вещь от фона. Для чёрных и тёмно-синих моделей это не украшение, а единственный способ показать, что там вообще есть.
Мех и пушистые фактуры требуют отдельного внимания: жёсткий свет делает их колючими, слишком мягкий — плоскими. Обычно ищут середину плюс контровой источник, который подсвечивает ворс по краю и даёт ощущение мягкости.
И про цвет: тёмные ткани на съёмке легко уходят в неверный оттенок. Чёрный получается серым или синеватым, тёмно-зелёный — болотным. Проверка по эталону цвета на площадке съёмки экономит часы ретуши и снимает возвраты «цвет не тот».
Фон под верхнюю одежду обычно уводят в средний тон. Чисто белый заставляет камеру занижать экспозицию и делает тёмную вещь ещё темнее, а на сером или тёплом бежевом и чёрное, и светлое читаются одинаково уверенно.
Тепло. Это главный вопрос категории, и ответить на него фотографией напрямую нельзя — но можно показать всё, из чего оно складывается: наполнитель и его тип, плотность, длину изделия, наличие капюшона, манжеты, ветрозащитную планку.
Дальше — посадка и объём. Пуховик может сесть иначе, чем ожидалось, потому что объём скрадывает фигуру. Кадры со всех сторон, кадр в движении и обязательные параметры модели с указанием надетого размера снимают большую часть возвратов.
Третье — детали, которые определяют цену. Качество молнии, обработка швов, подкладка, внутренние карманы, съёмный мех. В верхней одежде покупатель платит за них сознательно, и крупные кадры этих узлов работают как аргумент цены.
Четвёртое — сценарий. Городская зима, поездка, прогулка с детьми — короткая сцена помогает выбрать между двумя похожими моделями. Но, как всегда, это второй-третий слайд, а первый остаётся чистым и предметным.
Верхняя одежда наказывает за плохую подготовку сильнее любой другой категории. Если вещи приехали неотпаренными и без разбора по образам, смена растягивается вдвое, а модель устаёт раньше, чем закончится список.
Рабочая схема — подготовка накануне. Все вещи отпарены, развешены в порядке съёмки, аксессуары подобраны, размеры проверены. Тогда в смене остаётся только переодевание и кадры, и производительность возвращается к плановой.
Порядок съёмки строят от тяжёлого к лёгкому: сначала самые объёмные и жаркие вещи, пока модель свежая, потом лёгкие куртки и трикотаж. Обратный порядок почти всегда приводит к тому, что последние кадры получаются хуже первых.
И перерывы. В жаркую погоду это не забота, а вопрос качества: уставшая и разогретая модель заметна в кадре, а переснимать потом дороже, чем дать пятнадцать минут отдыха между образами.
Полезно держать под рукой запасной комплект аксессуаров — шапки, шарфы, перчатки одного нейтрального ряда. Они собирают образ за секунды и позволяют показать вещь в комплекте, не тратя время на подбор в процессе смены.
Зимняя карточка не умирает в марте, она затихает. Часть спроса остаётся на распродаже остатков, часть переходит в межсезонные модели. Снимать карточку с публикации не нужно — весной она пригодится вместе со всей накопленной статистикой.
Кадры переиспользуются хорошо, если коллекция не сменилась. Базовые пуховики и пальто держатся в ассортименте несколько сезонов, и переснимать их имеет смысл только при изменении кроя, цвета или посадки.
Полезно к концу сезона собрать данные: какие размеры вымылись первыми, где были возвраты по посадке, что спрашивали про тепло. Эти вопросы становятся ТЗ на июньскую съёмку следующего года и обычно добавляют два-три кадра, которых не хватало.
И зафиксировать дату. Июнь для верхней одежды — такая же обязательная точка календаря, как май для школьного сезона. Если поставить её в план в феврале, летом не придётся выбирать между съёмкой и отпуском команды.
И отдельно про межсезонье: тренчи, ветровки и лёгкие куртки живут по своему календарю, с продажами в марте-апреле и августе-сентябре. Их удобно снимать той же июньской сменой, но публиковать раньше — тогда одна смена закрывает сразу две волны спроса.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.