Подклад — это внутренний слой ткани, утеплитель — материал между подкладом и верхом, мембрана — ткань, которая не пропускает воду, но выпускает пар. Разбираем, что означает каждый слой и почему в карточке верхней одежды нужно показывать не только внешний вид.
Подклад — внутренний слой ткани, который пришивается изнутри изделия. Он закрывает швы и утеплитель, помогает вещи легче надеваться и лучше держать форму.
Подклад бывает из разных материалов: гладкого полиэстера, вискозы, хлопка, флиса. От него зависит, насколько приятно вещь ощущается на теле.
Утеплитель — слой между подкладом и верхом, который удерживает тепло. Бывает натуральным — пух, перо, шерсть — и синтетическим — различные синтетические волокна.
У утеплителя есть плотность, которую обычно указывают в граммах на квадратный метр. Чем она выше, тем теплее вещь, хотя многое зависит и от вида материала.
Мембрана — это ткань или покрытие, которое не пропускает воду и ветер снаружи, но выпускает водяной пар изнутри. Благодаря этому в вещи не промокаешь и не потеешь так сильно.
Все три слоя скрыты от покупателя, если смотреть только на внешний вид. Но именно они определяют, насколько вещь тёплая, удобная и практичная.
Поэтому в верхней одежде карточка должна показывать и объяснять то, что внутри.
Бывает и съёмный подклад: его пристёгивают на молнии или пуговицы и снимают в тёплую погоду. Такая вещь превращается из зимней в демисезонную, и это важное преимущество.
У мембраны обычно указывают два показателя: водонепроницаемость и паропроницаемость. Чем они выше, тем лучше вещь защищает от дождя и тем меньше в ней потеешь при активном движении.
Верхняя одежда — дорогая покупка, и покупатель выбирает её внимательно. Главные вопросы: будет ли тепло, не промокнёт ли, удобно ли носить.
На эти вопросы нельзя ответить, глядя только на лицевую сторону. Два пуховика снаружи могут выглядеть одинаково, а внутри различаться принципиально.
Покупатель хочет видеть подклад: гладкий или флисовый, качественно ли прошит, нет ли торчащих ниток.
Хочет понимать утеплитель: пух или синтетика, какой плотности, до какой температуры рассчитан.
Хочет знать про мембрану: есть ли она, какие у неё показатели, проклеены ли швы.
Если карточка на это не отвечает, покупатель задаёт вопросы, читает отзывы или уходит к соседям, у которых всё показано.
Кроме того, внутренняя часть показывает качество изготовления. Аккуратный подклад и ровные строчки внутри говорят о вещи больше, чем самые красивые кадры снаружи.
Кадр с распахнутой вещью: куртка расстёгнута, одна полочка отогнута, виден подклад и внутренние карманы.
Крупный план подклада: фактура ткани, строчка, аккуратность швов.
Кадр со срезом или вскрытым образцом утеплителя, если производитель может его предоставить. Он наглядно показывает, что внутри.
Этикетка с составом крупно. Покупатель должен прочитать, из чего сделаны верх, подклад и утеплитель.
Внутренние элементы: карманы, снегозащитная юбка, ветрозащитная планка, манжеты на рукавах. Их часто не видно снаружи, но для покупателя они важны.
Для мембранной одежды полезен кадр с каплями воды на поверхности, которые скатываются, а не впитываются. Это наглядно показывает, как работает ткань.
Мы при съёмке верхней одежды обычно составляем отдельный список внутренних деталей и снимаем их после основных кадров на модели. Это занимает немного времени, но заметно сокращает число вопросов в карточке.
Важно снимать внутреннюю часть в том же свете, что и внешнюю, чтобы цвет подклада и верха на фото соответствовал реальности.
Если подклад выполнен из фирменной ткани с узором или логотипом, его стоит показать отдельным кадром: для многих покупателей это признак качественной вещи.
Полезен и кадр, где видно толщину вещи: край полочки в профиль или сложенная куртка. Он показывает объём утеплителя нагляднее, чем цифры.
Состав верха, подклада и утеплителя отдельно.
Тип и плотность утеплителя.
Температурный режим, на который рассчитана вещь, если производитель его указывает.
Наличие мембраны и её характеристики, если они известны.
Внутренние элементы: карманы, снегозащита, съёмный подклад.
И уход: как стирать утеплитель, можно ли сушить в машине, как восстанавливать объём после стирки.
Полезно указать и вес изделия. Для многих покупателей лёгкость тёплой куртки — важный аргумент, а по фото её не понять.
Если вещь подходит для активного отдыха, стоит перечислить, какие её детали для этого предназначены: регулировки, вентиляционные молнии, светоотражающие элементы.
Показывать только внешнюю сторону. Покупатель не понимает, насколько вещь тёплая и качественная внутри.
Не указывать тип утеплителя. Разница между пухом и синтетикой для многих покупателей решающая.
Писать о мембране без доказательств. Слово «мембрана» есть во многих карточках, и покупатель доверяет тем, где это подтверждено наглядно или характеристиками.
Снимать подклад в другом свете, из-за чего его цвет на фото не совпадает с реальным.
И не показывать этикетку с составом. Для верхней одежды это один из самых частых вопросов.
Обещать температурный режим, которого вещь не выдерживает. Такие обещания быстро опровергаются отзывами.
Снимать верхнюю одежду только в студии без кадров на модели. Покупатель не видит, как вещь сидит в движении, и не понимает её объём на фигуре.
И не обновлять кадры, когда поставщик меняет утеплитель или подклад. Старые фото перестают соответствовать товару, и это быстро видно по отзывам.
Подклад — внутренний слой ткани, утеплитель — слой, который держит тепло, мембрана — ткань, которая защищает от воды и выпускает пар.
Эти слои не видны снаружи, но именно они определяют практичность верхней одежды.
В карточке нужны кадры распахнутой вещи, подклада, внутренних элементов, этикетки и, если возможно, утеплителя.
В описании стоит указать состав каждого слоя, тип утеплителя и характеристики мембраны.
Карточка, которая показывает внутреннее, отвечает на главные вопросы покупателя до того, как он их задаст.
Если вы продаёте верхнюю одежду каждый сезон, стоит договориться со студией о постоянном наборе кадров внутренней части: так все карточки будут выглядеть единообразно, а новые модели — сниматься быстрее.