Собственный сайт не ограничен требованиями площадки — и именно поэтому съёмка для него планируется иначе. Разбираем, что меняется в наборе кадров, форматах и подаче, когда витрину определяете вы сами.
На маркетплейсе стандарт задан: фон, ракурс, соотношение сторон, что можно в кадре, а что нельзя. Он ограничивает, но и снимает часть решений — достаточно ему соответствовать.
На своём сайте таких рамок нет. Это возможность сделать витрину узнаваемой и одновременно риск получить каталог, где каждая позиция снята по-своему.
Поэтому первое, что нужно для съёмки под сайт, — собственный стандарт: единый фон, одинаковая крупность, один свет, фиксированный набор ракурсов. Без него сайт выглядит хуже маркетплейса, а не лучше.
Второе отличие — ответственность за отображение. На площадке кадр показывается по её правилам; на сайте вы сами решаете, как он обрежется на разных экранах, и ошибки здесь ваши.
Третье отличие — срок жизни. Карточка на площадке живёт до смены ассортимента, а оформление сайта задаёт впечатление о бренде целиком и меняется реже, поэтому решения по нему принимаются вдумчивее.
Практический вывод: стандарт стоит записать до первой съёмки, а не выводить его задним числом из уже снятого материала.
Появляются кадры под элементы интерфейса, которых на площадке нет: баннеры разделов, обложки категорий, промо-блоки на главной. Они снимаются иначе — с запасом по краям и с местом под текст.
Меняются пропорции. Сайт обычно требует горизонтальных версий там, где маркетплейс — вертикальных, и снимать надо с расчётом на обе.
Растёт роль атмосферных кадров. На сайте они уместны и работают на бренд; в карточке маркетплейса были бы лишними.
И появляется потребность в кадрах для быстрого просмотра: единообразные превью, по которым покупатель листает каталог, — их однородность важнее художественности.
Появляются и кадры под письма и рассылки: свои пропорции, своя компоновка, требование читаться в почтовом клиенте без загрузки изображений в полном размере.
И кадры для страниц о бренде: студия, процесс, команда. На маркетплейсе им места нет, а на сайте они закрывают вопрос доверия к незнакомому магазину.
Вес файлов имеет значение напрямую. На площадке об этом заботится она, на своём сайте тяжёлые изображения замедляют загрузку, а от скорости зависят и позиции в поиске, и поведение покупателей.
Нужны несколько размеров одного кадра: превью в каталоге, изображение в карточке, увеличенная версия для просмотра. Готовить их лучше автоматически из исходника, а не вручную.
Требуется запас по краям под адаптивную обрезку. Кадр, идеально скомпонованный под десктоп, на телефоне может обрезаться так, что товар уйдёт за край.
И единая цветопередача. На маркетплейсе разнобой между карточками не так заметен, на своём сайте позиции стоят рядом в одной сетке, и расхождение оттенков видно сразу.
Важен и формат файлов: современные форматы сжатия дают ту же картинку заметно легче, и на каталоге в несколько сотен позиций это ощутимая разница в скорости.
Стоит заранее договориться и о том, кто готовит производные размеры: студия при сдаче или ваш разработчик при загрузке. Эту работу регулярно не закладывают ни туда, ни туда.
Возможность рассказать историю. Комплекты, сочетания, образы, сценарии использования — форматы, которые на маркетплейсе не помещаются в карточку, а на сайте становятся отдельными разделами.
Свободу в подаче бренда: свой стиль съёмки, узнаваемый визуальный язык, отсутствие обязательного белого фона в главном кадре.
Работу с повторными покупками. На своём сайте покупатель приходит к вам, а не в категорию, и визуал может обращаться к нему как к знакомому.
И контроль над данными: вы видите, какие кадры смотрят, где останавливаются, что увеличивают. На площадке такой аналитики нет.
Даёт сайт и возможность показывать товар в сравнении: рядом стоящие варианты, размерные линейки, комплектации — форматы, для которых на площадке просто нет места.
Снимать один раз под обе задачи. Если исходники сделаны в полном разрешении и с запасом по краям, из них собирается и карточка маркетплейса, и материал для сайта.
Начинать со стандарта, а не с красивых кадров. Единообразный каталог из простых снимков выглядит профессионально; разностильный набор эффектных — нет.
Снимать атмосферные и имиджевые кадры партиями под сезон, а не под каждую позицию. Их нужно меньше, чем кажется, и они дольше живут.
И не пытаться повторить съёмку крупных брендов на старте. Она стоит несопоставимых денег, а конверсию на небольшом магазине определяет полнота информации, а не художественный уровень.
Помогает и переиспользование: один атмосферный кадр работает и баннером, и обложкой раздела, и фоном письма, если снят с запасом по краям.
Экономит и порядок: снимать под сайт сразу всю категорию, а не позициями по мере поступления. Единый свет на всю группу получается только так.
Использовать на сайте кадры, обрезанные под маркетплейс. Они уже потеряли поля, и любая другая компоновка приводит к тому, что товар упирается в край.
Смешивать источники: часть фотографий своя, часть от поставщика, часть из интернета. Разнобой в свете и качестве заметен именно в сетке каталога.
Забывать про мобильную версию. Большая часть покупателей смотрит сайт с телефона, а компоновку кадров проверяют на большом экране.
И не думать о том, кто будет обновлять. Витрина, требующая сложной съёмки под каждую новинку, довольно быстро перестаёт обновляться — и это заметнее любых художественных недостатков.
И оценивать результат по поведению покупателей, а не по вкусу: время на странице, глубина просмотра галереи и доля увеличений кадра говорят о съёмке больше, чем внутреннее обсуждение.
И не откладывать съёмку новинок: позиция, стоящая в каталоге с фотографией от поставщика, выбивается из сетки и портит впечатление от всего раздела.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.