Холодильник и стиральную машину нельзя поставить на предметный стол. Разбираем, как снимать габаритную технику, показывать панель, внутренности и размеры и во что это обходится по времени.
Первая сложность физическая: технику нужно привезти, распаковать, поднять и поставить. Холодильник высотой два метра требует места, ровного фона нужной ширины и двух человек на перестановку. Это меняет экономику смены — за то время, за которое снимается сотня флаконов, здесь проходит десяток позиций.
Вторая — поверхности. Нержавеющая сталь, глянцевые фасады, стекло дверцы и хромированные ручки отражают студию целиком. На большой площади это заметнее, чем на мелком товаре: отражение софтбокса растягивается на половину двери и превращает металл в белую заливку без фактуры.
Третья — глубина карточки. Технику выбирают по деталям: панель управления, полки внутри, барабан, уплотнитель, набор режимов. Один общий план продаёт плохо, потому что не отвечает ни на один конкретный вопрос, а именно на них покупатель тратит время перед дорогой покупкой.
Четвёртая — размеры. Для встраиваемых моделей габариты вообще решают всё: не влезло в нишу — возврат крупногабаритного товара, самый дорогой из возможных. Схема с размерами в этой категории не украшение карточки, а способ не терять деньги на логистике.
Пятая — свет на большой площади. Осветить равномерно дверь холодильника сложнее, чем чайник: источники нужны крупнее и дальше, а любая неравномерность на однотонном белом фасаде видна сразу и читается как пятно на товаре.
Набор кадров идёт от общего к деталям, а заканчивается размерами и комплектом.
Первый кадр делают фронтально или в лёгкой три четверти, целиком, с полями по краям: техника должна читаться в миниатюре целиком, без обрезанных углов.
Для встраиваемых моделей добавляют кадр установки в нишу и схему присоединительных размеров: это единственный способ показать, что техника подойдёт, до того как её привезут.
Для больших поверхностей нужны крупные источники на расстоянии: чем дальше и шире рассеиватель, тем ровнее ложится свет по фасаду. Работать вплотную маленьким софтбоксом нельзя — получится светлое пятно в центре и провалы по краям.
Нержавеющую сталь снимают отражением: перед техникой ставят большую белую панель, и в металле отражается именно она, ровная и чистая. Прямой свет на сталь даёт хаос бликов, который ретушь превращает в неделю работы.
Стеклянные дверцы и глянцевые фасады требуют чёрных флагов по бокам камеры: они убирают отражение самого съёмочного пространства и возвращают глубину чёрному стеклу, которое иначе выглядит серым.
Внутренние кадры подсвечивают отдельно: собственная лампа холодильника или духовки не даёт достаточно света, а без подсветки полки уходят в тень и покупатель не видит объёма камеры.
Для линейки моделей одного бренда схему не меняют: техника сравнивается покупателем построчно, и разный свет между позициями мешает понять, чем модели отличаются на самом деле.
Технику распаковывают заранее и дают ей отстояться: холодильники после перевозки лежа нельзя включать сразу, а плёнка на фасадах оставляет следы, которые надо успеть протереть до кадра.
Все защитные плёнки снимают полностью. Синеватый отблеск неснятой плёнки на стали виден в кадре и делает новый товар похожим на витринный образец, который никто не хочет получить.
Отпечатки убирают специальными салфетками и работают в перчатках. На нержавейке след от пальца остаётся при любом касании, а на большой площади он попадает в кадр в самом заметном месте — на уровне ручки.
Проверяют комплектацию: полки, лотки, шланги, крепёж. Их снимают отдельным кадром, потому что по общему плану непонятно, сколько полок идёт в комплекте, а вопрос этот в категории задают постоянно.
Шильдик с моделью и энергоклассом протирают и снимают крупно: это документальный кадр, который закрывает споры о том, какая именно модификация продаётся.
Фон готовят под габарит: рулон бумаги или циклораму разворачивают с запасом по ширине и заводят под технику, чтобы линия стыка не попала в кадр. Подклеивать фон под уже стоящим холодильником неудобно и долго, поэтому это делают до подъёма позиции.
Ошибки повторяются от карточки к карточке, и почти все они видны до съёмки.
Самая дорогая ошибка категории — отсутствие размерной схемы. Возврат крупногабаритной техники стоит продавцу и доставки, и упаковки, и репутации карточки, а предотвращается он одним кадром с миллиметрами.
Смену планируют иначе, чем в мелкой предметке: на позицию закладывают время на подъём, распаковку, протирку и установку. Реально проходит от десяти до двадцати крупных позиций за смену, и это нормальный темп для категории.
Порядок съёмки — по типу поверхности и по габаритам: сначала самые крупные модели, пока свет выставлен под них, потом всё, что мельче. Обратный порядок означает перестановку схемы на каждой позиции.
Детальные кадры и внутренности снимают вторым проходом: техника уже стоит, свет выставлен, и переход на крупный план обходится дешевле, чем возврат к позиции после её выноса.
Логистику согласуют заранее: подъезд, лифт, грузчики и место хранения между сменами. В этой категории срыв графика чаще происходит на разгрузке, а не в студии.
За смену студия снимает от 50 до 180 артикулов — цифра зависит от категории и глубины карточки. Позиции со сложным светом идут медленнее, простые — потоком.
Предметная съёмка считается за артикул — от 1 490 ₽ за товар без модели. От объёма действует скидка: 5% от 50 артикулов, 7% от 100, 9% от 150. Объём можно набрать одной партией или накопить за месяц.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.