Снимать на месте, отправить товар в московскую студию или вызвать команду на склад — у селлера из Красноярска есть три пути, и они различаются по цене сильнее, чем кажется. Разбираем каждый и считаем, когда что выгоднее.
Самый очевидный путь: найти студию в Красноярске и отвезти товар самому. Плюсы понятны — нет доставки, можно приехать на смену и увидеть кадры сразу.
Минус в том, что студий полного цикла в регионах мало: чаще это аренда зала, где фотографа, стилиста и обработку вы собираете сами. Сравнивать такую услугу со съёмкой под ключ по цене часа некорректно.
Большие расстояния до складов: планировать съёмку нужно с запасом по срокам. Если в городе есть студия с опытом в вашей категории — это лучший вариант.
Красноярск — самый удалённый от Москвы из городов-миллионников, и логистика здесь весит в решении больше, чем где бы то ни было. Местные селлеры чаще других выбирают съёмку на месте просто потому, что дорога в обе стороны съедает неделю.
Сильные местные категории — товары для дома, спорт и отдых, продукция сибирских производителей. При выборе студии стоит смотреть, работает ли она с сезонными коллекциями: в Сибири сезонность выражена резче, и окна для съёмки короче.
Ещё одна особенность — сроки поставок на склады маркетплейсов. Ближайшие крупные распределительные центры находятся далеко, и логистика товара сама по себе занимает у сибирских селлеров больше времени, чем у центральных. Съёмку в такой ситуации планируют заранее, а не в последний момент перед поставкой.
Критерии те же, что и в Москве, и проверяются до передачи товара.
Для удалённого города к списку добавляется ещё один критерий — готовность студии работать удалённо по переписке. Если приезжать на смену вы не будете, всё решают техзадание и утверждение образца, а не личное присутствие.
Из Красноярска партия доезжает за трое суток курьерской службой или транспортной компанией. Мы принимаем товар по описи, распаковываем, готовим к съёмке и отправляем обратно после смены — либо храним до следующей партии.
Этот вариант выигрывает, когда в городе нет студии с нужной специализацией или когда объём большой: за смену снимается от 50 до 180 артикулов в зависимости от задачи и ТЗ, и стоимость доставки размазывается по всей партии.
До Москвы из Красноярска около 3400 километров. Наземная доставка занимает четыре-шесть дней в одну сторону, авиа — сутки, но заметно дороже. Для лёгких партий авиа часто оказывается разумнее, чем кажется на первый взгляд.
Практический вывод: отправлять товар в Москву имеет смысл либо крупной партией, где стоимость дороги распределяется на сотню артикулов, либо авиа, если партия компактная и сроки горят.
Расстояние здесь главный фактор календаря: четыре-шесть дней в одну сторону означают, что цикл от отправки до готовых карточек редко укладывается в три недели.
Сократить его помогает хранение: партию отправляют один раз и оставляют в студии между съёмками, а новинки досылают компактными посылками.
Команда приезжает к товару — на склад, в шоурум или на производство. Формат оправдан для крупногабарита и позиций, которые нельзя перемещать.
На мелком и среднем товаре выезд почти всегда дороже отправки: к съёмке добавляются дорога команды, оборудование и время на разворачивание.
Выезд из Москвы в Красноярск оправдан только на больших проектах: дорога команды сюда стоит дороже, чем в любой другой миллионник, и распределять её нужно на серьёзный объём.
Съёмка на модели считается за артикул: «Старт» — 2 490 ₽ за 7 фото, «Каталог» — 3 990 ₽ за 15, «Премиум» — 6 590 ₽ за 30 с видео и предметкой. Предметная съёмка — от 1 490 ₽ за артикул.
От объёма действует скидка: от 50 артикулов — 5%, от 100 — 7%, от 150 — 9%. Объём можно набрать одной партией или накопить за месяц.
Доставка считается отдельно и зависит от габаритов: для одежды и мелких товаров это обычно незначительная часть бюджета партии.
На больших расстояниях доставка перестаёт быть незначительной частью бюджета: для крупногабарита она может сравняться со стоимостью самой съёмки.
Поэтому в Красноярске расчёт делают всегда в двух вариантах — с отправкой и без неё — и сравнивают итоговые суммы, а не цену за кадр.
Посчитайте два числа: стоимость доставки партии из Красноярска и обратно — и разницу в цене готовой карточки между местным подрядчиком и студией полного цикла.
Если местная студия сдаёт готовые комплекты под площадки и снимает вашу категорию — работайте с ней. Если предлагают только аренду зала, чаще выгоднее отправить товар туда, где процесс уже выстроен.
Товар со складов рядом с Красноярске — Емельяново, Солонцы и другие — удобно отправлять сразу после приёмки: снятые карточки успевают к запуску продаж.
Красноярским селлерам расстояние диктует стратегию: либо находить местную студию и работать с ней постоянно, либо накапливать крупные партии и отправлять их раз в сезон, а не возить товар туда-обратно каждый месяц.
И заранее решите вопрос с возвратом: при таких расстояниях хранение товара в студии до следующей съёмки часто дешевле, чем обратная доставка.
Полезно посчитать и стоимость простоя: пока партия едет туда и обратно, товар не продаётся. На больших расстояниях эта потеря иногда весомее разницы в цене между студиями.