Плитка, ламинат, обои и краска продаются фактурой и цветом — двумя вещами, которые хуже всего переживают неаккуратную съёмку. Разбираем скользящий свет, раскладку рисунка, разницу партий и то, какие цифры обязательно выносить на слайд.
Рельеф плитки, тиснение обоев, структура ламината проявляются только скользящим светом, идущим почти вдоль поверхности. Плоское фронтальное освещение стирает рельеф полностью, и дорогая фактурная поверхность в карточке выглядит как дешёвая гладкая — то есть покупатель не видит того, за что переплачивает.
Рабочая схема выглядит так: крупный мягкий источник сбоку под небольшим углом к плоскости образца плюс лёгкая подсветка с противоположной стороны, чтобы тени в углублениях не проваливались в глухую черноту. Баланс между этими двумя источниками и определяет, насколько выразительно читается фактура.
Глянцевая плитка добавляет вторую задачу одновременно с первой: она и рельефная, и зеркальная. Скользящий свет проявляет фактуру, но он же ловит отражения студии. Поэтому вокруг образца ставят белые панели — тогда отражение становится ровным полем, а не набором ярких пятен.
Для матовых и шероховатых материалов вроде керамогранита под камень подход мягче: им достаточно одного бокового источника, а избыток контраста делает поверхность грязной на вид.
Главная претензия категории формулируется одинаково: «цвет не совпал с фото». Отчасти это свойство самого товара — плитка и ламинат объективно отличаются от партии к партии, это норма производства. Но гораздо чаще виноват баланс белого на съёмке.
Снимать надо по серой карте, одной схемой на всю линейку, без «улучшения» насыщенности при обработке. Соблазн подкрутить цвет здесь особенно велик: насыщенная плитка заметнее в выдаче. Но покупатель приложит образец к карточке, и разница станет поводом для возврата целой партии, а не одной коробки.
Полезно прямо в карточке предупредить о возможном отклонении оттенка между партиями и порекомендовать брать материал с запасом из одной партии. Честное предупреждение обходится дешевле возврата тяжёлого груза и почти никогда не мешает продаже.
Отдельная тонкость — как выглядит материал при разном освещении. Плитка под тёплой лампой и при дневном свете читается по-разному, и для интерьерных категорий это стоит показать двумя кадрами.
Материал оценивают на двух дистанциях: вблизи, чтобы понять качество, и в готовой поверхности, чтобы представить результат.
Для сыпучих и жидких материалов — смесей, грунтовок, затирок — комплект строится иначе: главным становится кадр упаковки с читаемым названием и весом, а фактуру показывают на выкрасе или на готовой поверхности. Мешок сам по себе некрасив, но именно его покупатель ищет глазами в выдаче, поэтому подменять его абстрактной картинкой нельзя.
Для красок и штукатурок вместо раскладки идёт выкрас на поверхности — он показывает реальный тон и укрывистость.
Одна плитка не показывает, как поведёт себя рисунок на стене: где повторится узор, как совпадут швы, насколько заметен переход между элементами. Раскладка из шести-девяти элементов отвечает на это сразу и снимает большую часть вопросов.
Для обоев и напольных покрытий действует тот же принцип: кусок в кадре информативен только рядом с фрагментом собранной поверхности. Покупатель мысленно достраивает стену или пол, и материала для этого ему нужно дать достаточно.
Для материалов с рисунком важно показать раппорт — шаг повторения узора. Покупатель, который планирует стену, считает, сколько элементов уйдёт до повтора и как это ляжет на его площадь. По одному образцу этого понять нельзя.
Полезна и раскладка «микс»: многие коллекции продаются набором из нескольких вариантов рисунка, которые чередуются при укладке. Кадр такого микса объясняет замысел коллекции лучше описания.
Категория живёт цифрами. Размер элемента, толщина, класс износостойкости, морозостойкость, расход на квадратный метр, количество в упаковке — покупатель ищет эти данные раньше, чем оценивает внешний вид, потому что от них зависит смета.
Расход и площадь пачки стоит показать крупно и отдельно. По ним считают заказ, и ошибка здесь дороже, чем в большинстве других категорий: недовоз половины пачки означает остановку работ и доборный заказ с другой партией.
Сюда же относится вес упаковки: его учитывают при заказе доставки на этаж и при выборе способа подъёма. Отсутствие цифры регулярно превращается в отказ от заказа уже после оформления.
Полезно указать и область применения: пол или стена, внутри или снаружи, допустима ли влажная зона. Ошибка в этом месте оборачивается не возвратом, а претензией после укладки.
Полезно указывать и сортность или калибр, если материал продаётся с допусками по геометрии. Для плитки это разница между ровным швом в два миллиметра и подгонкой каждого элемента, и профессиональный покупатель этот параметр ищет специально.
Стройматериалы тяжёлые, поэтому съёмочный день строится вокруг одного завоза: доставку планируем заранее и снимаем максимум позиций за раз. Разгрузка и подъём образцов занимают время, которое лучше учесть в плане смены, а не обнаружить в процессе.
Предметная съёмка идёт по обычным тарифам: от 1 490 ₽ за 5 кадров на артикул, 2 190 ₽ за 10, 3 290 ₽ за 15. Интерьерная подача и имитации поверхностей — от 1 790 ₽, имиджевые сцены — 3 000–7 000 ₽.
Для больших коллекций удобно снимать раскладки один раз на весь размерный ряд, а отдельные образцы — поштучно. Это заметно снижает стоимость каталога без потери информативности.
Скидки за объём стандартные: от 50 артикулов −5%, от 100 −7%, от 150 −9%. Срок сдачи материалов — 2 дня.
Полезно заранее договориться, что делать с образцами после смены: часть материалов после распаковки и укладки в сцену теряет товарный вид. Если образцы нужны обратно продажными, это надо оговорить до съёмки — тогда мы работаем аккуратнее и не режем упаковку.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.