Упаковка бывает и товаром, и его частью. Разбираем, как снять коробку без завалов геометрии, показать печать и материал и не превратить картон в серый параллелепипед.
Упаковка попадает в кадр в двух ролях. Либо это самостоятельный товар — крафтовые коробки, пакеты, боксы для бизнеса, — и тогда снимают материал, плотность, размеры и количество в партии. Либо это оболочка другого товара, и тогда упаковка отвечает на вопрос «в каком виде приедет посылка». Это два разных набора кадров, и путаница между ними — главная причина слабых карточек в категории.
Вторая сложность — геометрия. Коробка это набор прямых линий, и любой перекос камеры превращает ровный параллелепипед в кривой. Глаз замечает такой завал мгновенно, даже когда не может объяснить, что именно не так, и товар начинает выглядеть некачественным.
Третья — материал. Картон, крафт и микрогофра при рассеянном свете выглядят одинаковой бежевой плоскостью. Покупателю же важна фактура: рубчик гофры, плотность, тиснение, матовое или глянцевое ламинирование. Без фактуры коробка на карточке неотличима от нарисованной.
Четвёртая — печать. Если на упаковке есть логотип, макет или маркировка, они должны читаться и не искажаться. Для типографской продукции это вообще главный кадр: покупатель оценивает качество печати, а не форму коробки.
Пятая особенность — количество. Упаковка почти всегда продаётся партиями: пятьдесят коробок, сто пакетов, комплект на месяц работы магазина. Карточка должна показывать не только один экземпляр, но и то, как выглядит партия целиком, потому что покупатель этой категории считает штуки и место на складе, а не любуется предметом.
Набор кадров зависит от роли упаковки, но база одинаковая: форма, материал, размер, применение.
Первым кадром берут коробку под углом три четверти — так одновременно видны лицевая грань, боковина и верх, и предмет читается объёмным даже в мелкой миниатюре.
Для упаковки с окном, ручками или замком добавляют детальный кадр этого узла: именно к нему больше всего вопросов, потому что по общему плану непонятно, как коробка собирается и держится.
Фактуру картона проявляет боковой направленный свет под острым углом. Рассеянный источник сверху даёт ровную заливку, на которой гофра исчезает, и коробка выглядит куском бумаги. Практично снимать два кадра: общий на мягком свете и детальный на жёстком боковом.
Три грани коробки должны отличаться по светлоте — иначе объём пропадает. Схема простая: основной источник рисует лицевую грань, отражатель подсвечивает боковую в полтона темнее, верх остаётся самым светлым. Разница в один-два шага делает кадр читаемым.
Глянцевая ламинация и фольга отражают источники, как зеркало. Для них берут крупный рассеиватель и чёрные флаги по бокам: отражение превращается в мягкую полосу, а не в отпечаток софтбокса поперёк логотипа.
Белую упаковку на белом фоне разделяют контровым светом или лёгким градиентом фона. Без этого коробка сливается с подложкой, и карточка в выдаче выглядит пустым белым прямоугольником.
Печать снимают с фиксированным балансом белого по эталону: корпоративные цвета — тот случай, когда сдвиг оттенка виден заказчику сразу, а спорить с фирменным стандартом бесполезно.
Коробки для съёмки собирают заново и берут из середины пачки: верхние экземпляры почти всегда с потёртостями и следами транспортировки. Мятый угол в кадре читается как брак партии, хотя вся партия целая.
Углы и рёбра расправляют, крышки садят по месту, скотч убирают. Если упаковка складная, её показывают и собранной, и в развёртке — покупатель должен видеть, в каком виде она приедет и сколько места займёт на складе.
Пыль с крафта убирают продувкой, а не тряпкой: ворс на матовой поверхности виден лучше самой пыли. На чёрном картоне работают в перчатках — отпечатки на нём проявляются как жирные пятна.
Перед серией проверяют, чтобы одинаковые коробки стояли под одинаковым углом. В карточке партии разнобой в развороте выглядит небрежностью и мешает сравнивать размеры между позициями.
Образцы с печатью проверяют на брак заранее: смазанный оттиск или сбитая приводка на одном экземпляре испортят весь блок кадров. В типографской партии для съёмки отбирают несколько заведомо чистых коробок и снимают только их.
Ошибки повторяются от карточки к карточке, и почти все они видны до съёмки.
Отдельная ошибка — заменять фотографию 3D-визуализацией макета. Для карточки это риск: площадки требуют соответствия реальному товару, а покупатель по рендеру не считывает плотность картона, ради которой обычно и выбирает поставщика.
Смену планируют по типам поверхности: сначала матовый крафт и картон, потом ламинированные и фольгированные позиции. Каждая группа снимается своей схемой, и перестановка света происходит дважды, а не тридцать раз.
Позиции с печатью и без разводят: под печать выставляется эталон цвета и фиксируется баланс, и в этом блоке камеру уже не трогают. Так вся типографская партия сводится по цвету одинаково.
Упаковка снимается быстрее большинства категорий: предмет неживой, не бликует насквозь и не требует комплектации. Поэтому по ней легко набирается объём, с которого начинается скидка.
За смену студия снимает от 50 до 180 артикулов — цифра зависит от категории и глубины карточки. Позиции со сложным светом идут медленнее, простые — потоком.
Предметная съёмка считается за артикул — от 1 490 ₽ за товар без модели. От объёма действует скидка: 5% от 50 артикулов, 7% от 100, 9% от 150. Объём можно набрать одной партией или накопить за месяц.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.