Изображение на коробке живёт дольше любой карточки и печатается тиражом, который не переделать. Разбираем, чем съёмка под печать отличается от съёмки под экран, что проверять до отправки в типографию и где чаще всего ошибаются.
Цена ошибки несопоставима. Неудачный кадр в карточке меняется за минуту, неудачный кадр на упаковке — вместе с тиражом, который уже отпечатан и оплачен.
Срок жизни другой. Упаковка живёт годами и переживает несколько смен ассортимента, поэтому кадр должен быть нейтральным по стилю и не привязанным к сезону.
И условия просмотра другие. Карточку смотрят на экране с подсветкой, упаковку — при обычном освещении магазина или дома, где цвета выглядят иначе и детали читаются хуже.
Наконец, у упаковки есть требования, которых нет у карточки: обязательная информация, размещение маркировки, свободные зоны под штрихкод и данные производителя.
Есть и юридическая сторона: изображение на упаковке относится к информации о товаре, и требования к его достоверности жёстче, чем к рекламному кадру.
Поэтому и решение принимается коллегиально: маркетинг, производство и типография смотрят макет до запуска, а не после.
Разрешением. Печать требует существенно большего разрешения, чем экран, и снимать надо с расчётом на итоговый физический размер, а не на просмотр в браузере.
Цветом. Экран показывает цвет светом, печать — краской, и часть оттенков просто недостижима на бумаге. Насыщенные яркие цвета в печати тускнеют, и это учитывается на съёмке, а не только в допечатной подготовке.
Запасом по краям. Печать требует полей под обрезку, и кадр, скомпонованный впритык, потеряет часть изображения при резке тиража.
И контрастом. Мелкие детали, различимые на экране, на печати сливаются — особенно на неглянцевых материалах, впитывающих краску.
Отличается и подготовка файлов: печать требует своих цветовых профилей и форматов, и передавать в типографию нужно то, что она просит, а не универсальный файл из фотоаппарата.
Различается и обработка: агрессивное осветление и повышение контраста, привычные для экрана, на печати съедают детали в светах и тенях безвозвратно.
Пробную печать. Это единственный надёжный способ увидеть, как выглядит кадр на реальном материале. Экранная проверка не заменяет её, и экономия на пробе регулярно оказывается самой дорогой.
Читаемость в реальном размере. Изображение, распечатанное в масштабе этикетки, показывает то, чего не видно при просмотре на мониторе.
Соответствие товару. Кадр на упаковке — такое же заявление о товаре, как фото в карточке, и расхождение здесь порождает претензии, только исправить его нельзя.
И совместимость с обязательной информацией: не перекрывает ли изображение зоны, где должны быть состав, срок годности, данные производителя и маркировка.
Полезно посмотреть на пробу и при разном освещении: под тёплой лампой и под холодным светом магазина один и тот же оттиск выглядит по-разному, и выбирать стоит по худшему из вариантов.
Стоит проверить и то, как кадр выглядит на упаковке в сложенном виде, а не только на плоском макете.
Сам товар в нейтральной подаче. Упаковка живёт долго, и приём, модный сегодня, через два года будет выглядеть устаревшим — а тираж останется.
Товар в применении, если это помогает объяснить назначение. Для сложных или незнакомых категорий такой кадр на упаковке работает лучше предметного.
Комплектацию, если в коробке несколько предметов. Это снимает вопрос при покупке в офлайне, где вскрыть упаковку нельзя.
И масштаб. На упаковке он особенно важен: покупатель в магазине держит коробку в руках, но не всегда понимает, что внутри и какого оно размера.
Стоит снять и вариант без фона: изображение, вырезанное по контуру, даёт дизайнеру свободу компоновки, которой нет у кадра с готовым фоном.
И кадры под разные форматы упаковки, если товар выпускается в нескольких объёмах: пропорции этикеток различаются, и один кадр редко ложится во все.
Брать кадр из карточки. Он снят под экран, в веб-разрешении, часто уже обрезан — для печати не годится ни по одному параметру.
Не учитывать материал. Один и тот же кадр на глянцевом картоне и на крафтовой бумаге выглядит принципиально по-разному, и решение о материале должно приниматься до съёмки.
Забывать про вырубку и сгибы. Изображение, попавшее на линию сгиба или в зону вырубки, теряет важную часть — и обнаруживается это на готовом тираже.
И привязывать кадр к текущей партии товара. Если упаковка печатается на два года, а поставщик может смениться через полгода, изображение стоит делать таким, чтобы оно оставалось верным.
Ошибкой бывает и слишком мелкое изображение товара на этикетке: то, что на макете кажется достаточным, на реальном размере превращается в неразличимое пятно.
Встречается и обратное: изображение занимает почти всю поверхность, и обязательной информации не остаётся места, из-за чего макет переделывают целиком.
Начинать от макета упаковки, а не от кадра. Дизайнер должен сказать, какие изображения нужны, в каком размере, с какой компоновкой и какие зоны должны остаться свободными.
Снимать под печать отдельно или как минимум в максимальном качестве. Если исходники сняты полноразмерно и с запасом, их обычно хватает и на упаковку.
Согласовывать с типографией до съёмки. У производства есть требования к файлам, и узнать их заранее дешевле, чем переделывать материал после.
И закладывать время на пробу и правки. Печатный цикл длиннее цифрового, и попытка уложить его в те же сроки, что съёмку карточек, приводит либо к спешке, либо к браку в тираже.
И согласовывать окончательный макет со всеми, кто отвечает за содержание: правка состава или маркировки после запуска тиража стоит столько же, сколько сам тираж.
Полезно и заказывать съёмку под упаковку вместе с каталожной: товар подготовлен, схема выставлена, и дополнительные кадры в максимальном качестве стоят времени, а не отдельной смены.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.