Шоурум — готовая интерьерная локация с вашим товаром и вашей атмосферой. Разбираем, что в нём снимается лучше, чем в студии, и что придётся доснять отдельно.
В нём уже есть среда бренда: мебель, свет, фактуры, развеска. Для лайфстайл-кадров и контента в соцсети это готовая декорация, которую в студии пришлось бы собирать.
Плюс весь ассортимент под рукой: можно снимать образы, комбинировать вещи и не думать о том, что нужную позицию забыли привезти.
Ещё один плюс — экономия на логистике: ничего не нужно паковать и везти, а значит нет и риска повредить вещи в дороге.
Выигрывает шоурум и по скорости старта: не нужно собирать партию, паковать и ждать доставку. Решение о съёмке можно принять за день.
И по гибкости: если по ходу смены выяснилось, что нужен другой размер или другая расцветка, они здесь же на вешалке, а не в другом городе.
И по стоимости: нет упаковки, доставки, приёмки и возврата — четырёх статей, которые в обычном проекте занимают заметную часть бюджета.
Есть и менее очевидный плюс: в шоуруме легко снимать сочетания. Вещь на модели рядом с другими предметами коллекции — тот самый кадр, который отвечает на вопрос «с чем это носить» и который в студии требует отдельной подготовки гардероба.
Всё, где ценится атмосфера и контекст.
Хорошо снимается и ассортимент целиком: витрины, развеска, атмосфера зала — материал для страницы бренда и для рассылок.
Хорошо снимается и то, что связано с покупательским опытом: примерочная, упаковка, работа консультанта. Такой материал невозможно снять в студии, а для страниц бренда он ценнее любого предметного кадра.
И сезонное оформление: витрина, украшенная под праздник, работает как готовая декорация.
И видео формата «день в магазине»: такой материал живёт в соцсетях дольше, чем любой постановочный ролик.
И кадры для карточек услуг, если бренд их оказывает: примерка, подбор, консультация.
Карточку. Площадки ждут чистый нейтральный фон, а шоурум даёт контекст — противоположную задачу.
Технически белый фон в шоуруме поставить можно, но это уже студия внутри магазина: место, свет, отсутствие людей.
Стоит помнить и про сроки: съёмка вне торговых часов ограничена по времени, поэтому план кадров готовится заранее.
Отдельно стоит понимать, что карточка и лайфстайл — не конкуренты, а разные задачи. Попытка снять и то и другое одной сменой в шоуруме обычно даёт компромиссный результат по обеим.
Практичнее разделить: карточка в студии по стандарту, атмосфера в шоуруме без оглядки на требования площадок.
И учитывайте, что смешанный материал сложнее принимать: критерии у карточки и у имиджевого кадра разные.
И помните про требование к однородности: карточки одной линейки должны выглядеть как одна съёмка, а интерьер шоурума меняется от зоны к зоне.
Свет в шоурумах обычно тёплый и смешанный: витринные лампы, окна, подсветка. Цвет ткани в таких условиях уплывает, и его приходится сводить в обработке.
Второе — люди и время: снимать удобнее до открытия или после закрытия, иначе в кадр попадают покупатели.
Ещё одно ограничение — отражения: витрины и зеркала ловят команду и оборудование, и точки съёмки приходится выбирать аккуратно.
И ещё одно: в шоуруме почти всегда есть зеркала — их отражения приходится учитывать при каждой перестановке.
Третье ограничение — фон. Даже красивый интерьер в кадре повторяется от артикула к артикулу, и линейка начинает выглядеть однообразно.
И четвёртое — площадь: для полноростовых кадров нужна дистанция, а в торговом зале её часто просто нет.
И шум: если съёмка идёт в рабочие часы, видео со звуком снять почти невозможно.
И пятое ограничение — доступность: шоурум чаще всего работает, и полностью свободный день найти сложнее, чем слот в студии.
Убрать лишнее из кадра, отпарить вещи заранее, спланировать порядок образов и договориться о времени без посетителей.
Полезно заранее пройтись по помещению и отметить две-три точки, где свет и фон работают лучше всего: съёмка пойдёт быстрее.
Полезно заранее решить, кто отвечает за развеску и возврат вещей на места: без этого смена растягивается.
Полезно заранее определить и порядок съёмки по точкам: сначала одна зона целиком, потом переход. Перемещение света по залу туда-обратно съедает больше времени, чем кажется.
И предупредить сотрудников: смена в закрытом зале требует их присутствия или доступа, и это стоит согласовать заранее.
И подготовьте вещи заранее: отпаривание десятков позиций в день смены съедает половину времени.
И решите заранее, что делать с ценниками и рекламными материалами в кадре: их убирают до смены, а не ретушируют потом.
Рабочая схема для брендов с шоурумом: карточка снимается в студии по стандарту площадок, имидж и контент для каналов — в шоуруме.
Так вы получаете и проходимость модерации, и узнаваемую атмосферу бренда там, где она действительно нужна.
Полезно закладывать и время на возврат: после съёмки шоурум нужно вернуть в торговый вид.
Комбинация удобна и по бюджету: студийная смена закрывает объём, а короткая съёмка в шоуруме добавляет к ней атмосферный материал без второй полной смены.
И по срокам: карточки уходят в продажу по студийному графику, а имиджевый материал догоняет их позже, не задерживая запуск.
И храните материал раздельно: карточные комплекты отдельно, имиджевые кадры отдельно — их дальше используют разные люди.
И согласуйте, кто отвечает за возврат вещей на места после смены: без этого шоурум остаётся разобранным к открытию.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.