Имиджевая съёмка — это кадры, которые продают не столько товар, сколько настроение и образ бренда: постановочный свет, локация, реквизит, стилизация. Лайфстайл — её частный случай, где товар показан в обычной жизни: на прогулке, на кухне, в руках у человека. Разберём, где проходят границы форматов, какие имиджевые кадры нужны карточке на маркетплейсе и как подготовить съёмку.
Каталожный кадр отвечает на вопрос «что это за товар», имиджевый — «каким я буду с этим товаром» или «каким будет мой дом». В имидже есть идея: свет с характером, продуманная композиция, сцена, которая говорит о стиле бренда.
Для карточки маркетплейса имидж — усилитель, а не замена каталогу: он работает на главном фото, в rich-контенте и рекламе, а точную информацию о товаре по-прежнему дают каталожные кадры.
Снимаем имиджевые кадры для карточек и рекламы: на модели со стилизацией и в локациях студии, предметно в интерьере от 1 790 ₽ за 5 фото. Имиджевая съёмка →
Имиджевая съёмка — фото, в которых товар показан внутри образа или истории. Здесь важен не только сам предмет, но и то, что вокруг: свет, фон, реквизит, поза модели, цвет кадра. Всё работает на одно впечатление — «дорого», «уютно», «спортивно», «дерзко».
Пример с одной и той же вещью. Каталог: льняная рубашка на модели на светло-сером фоне, вид спереди, сбоку, сзади, крупно ткань. Имидж: та же рубашка на модели у окна с тёплым утренним светом, рукава подвёрнуты, в кадре чашка и газета. Первый кадр отвечает на вопрос о посадке, второй — о том, какой жизнью живёт человек в этой рубашке.
По-английски формат называют image photography или brand photography; для лайфстайла используют lifestyle photography. В брифах западных брендов часто встречается и campaign shoot — так называют имиджевую съёмку под сезонную кампанию.
Термины часто смешивают, но у каждого своя задача:
На практике лайфстайл почти всегда входит в имиджевую съёмку как один из типов кадров. Если бренд строит образ через «настоящую жизнь», его имидж и будет лайфстайлом.
Имиджевая предметка — товар без человека, но в постановке: косметика на камне с каплями воды, посуда на сервированном столе, свеча в интерьере с мягким вечерним светом. Решают реквизит, фактуры и свет. Так снимают косметику, парфюмерию, посуду, декор, технику, еду.
Имиджевая съёмка с моделью — одежда, обувь, украшения, аксессуары, а также товары, которыми пользуются руками. Здесь к реквизиту добавляются стилизация образа, поза, эмоция и движение. Запрос «имиджевая съёмка человека» обычно про личный бренд — для маркетплейса же модель в имидже работает на товар, а не на себя.
Промежуточный вариант — интерьерная предметка и имитация интерьера: товар снят в бытовой среде, но без сложной постановки. Это дешевле полной имиджевой сцены и подходит товарам для дома, где покупателю важно представить вещь у себя.
Маркетплейс — витрина, где десятки похожих карточек стоят рядом. Каталожные кадры у них часто почти одинаковые, и выбор идёт по цене. Имиджевый кадр даёт отличие, которое не сводится к цене: бренд выглядит как бренд.
Где имидж приносит пользу:
Площадки ограничивают, что можно показывать. Например, по справке Ozon изображение товара на человеке допустимо для одежды, в интерьере — для мебели, постельного белья, скатертей и штор (в главных и дополнительных фото), а для продуктов питания интерьерные кадры разрешены только как дополнительные. Правила Wildberries и других площадок проверяйте в их справках.
Проверить кадр просто: уберите товар мысленно — останется ли у фото смысл? Если да, это имидж. Если остаётся пустой фон, это каталог.
Хорошая карточка обычно сочетает оба типа: каталог даёт факты, имидж — желание купить. Подробное сравнение форматов — в статье «Имиджевая или каталожная съёмка».
Имидж без подготовки превращается в набор случайных красивых кадров. Минимальный план:
Цены MPPHOTO на имиджевые и близкие к ним форматы:
Пример: 20 артикулов косметики. Каталог на белом фоне по 5 фото — 20 × 1 490 = 29 800 ₽. Для пяти бестселлеров добавить имиджевую предметку «Лёгкий старт» — 5 × 3 000 = 15 000 ₽. Итого 44 800 ₽: у всей линейки чистый каталог, у пяти главных товаров — сцены для обложки и рекламы.
Окупаемость имиджа считается не по конверсии одной карточки, а по способности держать цену выше соседей и снижать стоимость рекламы. Как посчитать это на своих цифрах, мы разбирали на примере одежды в статье «Имиджевая съёмка одежды: считаем окупаемость».
Требования площадок меняются: перед загрузкой карточек сверяйтесь с первоисточником.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.