Вывод нового товара на площадку: контент-чеклист
Чеклист контента перед запуском карточки: главное фото, 5–8 дополнительных кадров, инфографика с составом и размерами, видео до 30 секунд, честная таблица размеров. Комплект собирается за одну съёмку, если техзадание готово заранее. Пропущенный пункт всплывает позже — обычно в отзывах и возвратах.
Главное фото: решает, кликнут ли вообще
Обложка отвечает за попадание в клик, всё остальное — за конверсию после него. На неё идёт самый выигрышный ракурс: товар крупно, силуэт читается в миниатюре, фон не спорит с изделием.
Проверяйте обложку на телефоне в списке выдачи рядом с конкурентами, а не в полноэкранном просмотре. Кадр, красивый на большом экране, часто проваливается в миниатюре.
Полезно снять два-три варианта обложки сразу на смене: разные крупность и поза стоят несколько минут съёмочного времени, а потом дают материал для теста без повторного выезда.
Дополнительные кадры: закрыть вопросы до вопроса
Каждый следующий кадр должен снимать одно возражение. Набор зависит от категории, но логика одна: показать то, о чём иначе спросят в отзывах.
- Вид сзади и сбоку — посадка и силуэт.
- Деталь ткани или фурнитуры крупно — качество.
- Масштаб: вещь на человеке или рядом с понятным предметом.
- Сценарий использования — как товар живёт в реальности.
- Комплектация: что именно приедет в коробке.
Инфографика: цифры, которых нет на фото
Слайды берут на себя то, что фотография показать не может: состав, размеры в сантиметрах, уход, гарантию, отличия от предыдущей модели. Текст должен читаться на телефоне без увеличения — это главное ограничение.
Снимать под инфографику надо заранее: если в кадре не оставлено чистое поле, дизайнер будет закрывать текстом сам товар.
Видео: короткое и по делу
Для большинства категорий хватает ролика на 10–30 секунд: как вещь садится, как работает механизм, что внутри упаковки. Видео снимается в тот же съёмочный день, что и фото — отдельный выезд стоит дороже и даёт другой свет.
Простые форматы стоят от 1 490 ₽ за артикул, обзорные с моделью — дороже; выбор зависит от того, что именно надо показать в движении.
Ролик снимают вертикальным — площадки показывают видео в ленте именно так. Горизонтальную версию делают отдельно, если планируется реклама вне маркетплейса.
Что проверить перед публикацией
Финальная сверка занимает десять минут и экономит недели.
- Все кадры в нужных пропорциях и проходят требования площадки.
- Таблица размеров совпадает с реальными мерками, а не с шаблоном.
- Цвет на фото совпадает с цветом в названии карточки.
- Первый слайд читается на телефоне при яркости 50%.