Ролик снят хорошо, а звучит плохо: голос тонет в музыке, громкость скачет между сценами, на телефоне ничего не разобрать. Разбираем, что такое сведение, из чего оно состоит и почему в товарном видео это не мелочь, а условие того, что ролик досмотрят.
Сведение — это приведение всех звуковых дорожек ролика к единому балансу: голос, музыка, звуки предмета и фон должны звучать вместе так, чтобы главное было слышно, а второстепенное не мешало.
Оно не про качество записи и не про монтаж. Записать можно чисто, смонтировать аккуратно — и всё равно получить ролик, где голос теряется под музыкой.
Работа состоит из трёх частей: выровнять громкость внутри дорожки, расставить дорожки по уровням относительно друг друга и привести итог к нужной общей громкости.
Третья часть — та, о которой чаще всего забывают, и именно она отвечает за то, слышно ли ролик на телефоне без наушников.
Термин пришёл из музыкального производства, где сведением занимается отдельный специалист. В товарном видео это обычно часть работы монтажёра, но обозначать её в задании отдельной строкой всё равно полезно — иначе она делается по остаточному принципу.
Проверить, было ли сведение вообще, просто: если громкость ролика заметно отличается от соседних или голос приходится вслушивать, его не было.
Сведение стоит отличать и от мастеринга — финальной подготовки под конкретную площадку. В коротком товарном видео эти этапы обычно объединяют.
Ролики в карточке смотрят с телефона, часто в шумном месте и почти всегда через динамик. Условия хуже некуда, и запас по разборчивости нужен больше, чем в любом другом формате.
Многие площадки запускают видео без звука по умолчанию, и покупатель включает его осознанно. Если после включения ничего не разобрать, он выключит и вернётся к фото.
Скачки громкости между роликами раздражают сильнее, чем плохое качество: покупатель, оглушённый вторым видео после тихого первого, закроет карточку.
И это самая дешёвая часть производства: сведение занимает малую долю времени монтажа, но заметно влияет на то, досмотрят ролик или нет.
Есть и техническая причина: телефонные динамики почти не воспроизводят низкие частоты, и музыка, звучавшая объёмно в наушниках, на телефоне превращается в кашу, из которой речь не выделяется.
И конкурентная: если у соседних карточек ролики звучат ровно, а ваш приходится подкручивать, зритель просто уходит к ним — переключение стоит ему секунды.
Голос тонет в музыке. Самая частая ошибка: музыка подобрана красивая и поставлена на комфортной для монтажёра громкости, а речь под неё уходит.
Громкость скачет между сценами. Записано в разное время, в разных условиях, и без выравнивания дорожка живёт своей жизнью.
Ролик тише соседних. Итоговая громкость не приведена к общей норме, и на фоне других видео он звучит невнятно.
И перегруз: наоборот, вытянутый до предела звук хрипит на телефонных динамиках, хотя в наушниках казался нормальным.
Встречается и обратная беда — тишина в паузах. Полностью вычищенный фон между фразами звучит неестественно, и зритель воспринимает ролик как обрывочный.
Отдельная беда — эхо помещения. Записанный в пустом зале голос звучит гулко, и никакое сведение этого полностью не исправит: чинится на записи, а не после.
Приоритет голоса. Речь всегда громче музыки, а музыка автоматически приглушается там, где кто-то говорит. Этот приём обязателен для любого ролика с речью.
Выравнивание по всей длине, чтобы не было тихих и громких мест. Слушатель не должен тянуться к регулятору.
Приведение к общей громкости. У площадок и соцсетей есть привычные уровни, и попадание в них означает, что ролик звучит так же, как соседние.
И чистка: убрать шум помещения, щелчки, дыхание. На хорошей записи этой работы мало, на телефонной — много.
Полезно и держать один и тот же музыкальный трек по серии роликов: это часть узнаваемости бренда и заодно избавляет от подбора уровней каждый раз заново.
И проверять права на музыку: площадки и соцсети снимают ролики с чужими треками, и потеря происходит уже после публикации.
И нормализовать все ролики серии по одному уровню, а не каждый отдельно: тогда покупатель, листающий карточки, не хватается за регулятор.
Не всегда. Значительная часть товарных роликов работает без него: показ вещи, поворот, движение ткани, распаковка — всё это понятно без слов.
Если звук не несёт информации, честнее сделать ролик, который смотрится без него, и добавить подписи на экране. Это дешевле и надёжнее.
Звук обязателен там, где он часть товара: техника с сигналами, музыкальные инструменты, всё, что издаёт звук как свойство.
И там, где есть речь: обзор, объяснение, инструкция. Тогда сведение перестаёт быть опцией.
Полезно и учитывать, что подписи на экране работают всегда, а звук — только когда его включили. Дублировать ключевое текстом стоит в любом случае.
Полезно и решить это до съёмки: наличие речи определяет, нужен ли петличный микрофон и тихое помещение, а это влияет на выбор зала и на смету.
Послушать на телефоне через динамик, а не в наушниках. Это условия реального просмотра, и половина проблем видна только там.
Послушать в шумном месте. Если в кафе или на улице речь не разобрать, ролик не работает для значительной части аудитории.
Сравнить громкость с соседними роликами в той же карточке и у конкурентов. Заметная разница в любую сторону — недоработка.
И проверить начало. Первые секунды решают, останется зритель или нет, и резкий скачок громкости в начале — верный способ его потерять.
И послушать чужими ушами: автор, слышавший ролик двадцать раз, перестаёт замечать то, что новому зрителю мешает с первой секунды.
И проверить на разных устройствах: то, что нормально звучит на одном телефоне, на другом может оказаться заметно тише.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.