Шапка и очки — товары, которые целиком про посадку на лице, и предметный кадр здесь отвечает едва ли на половину вопросов. Разбираем обязательные ракурсы, требования к модели, работу с бликами на линзах и что делать с размерной сеткой.
Головной убор на плоскости или на болванке показывает форму и материал, но не показывает главного — как он садится. Глубина посадки, где заканчивается край, закрывает ли уши, насколько плотно облегает: всё это существует только на голове.
С очками ситуация ещё жёстче. Оправа продаётся пропорциями относительно лица: ширина, высота линзы, посадка на переносице, длина заушника. Кадр на белом фоне даёт форму, но не даёт ответа, подойдёт ли она конкретному человеку.
Второй фактор — восприятие цвета и объёма. Шапка крупной вязки на болванке выглядит меньше, чем на голове, а тёмные оправы на белом фоне кажутся тоньше, чем в жизни. Модель возвращает кадру реальные пропорции.
И третий — сценарий. Головные уборы и очки покупают как часть образа, и кадр на человеке отвечает на вопрос «с чем это носить», который в этой категории задаётся почти всегда.
Есть и практический довод от возвратов. Головные уборы и очки возвращают в основном из-за посадки, а не из-за качества, и кадр на модели с указанными параметрами снимает существенную часть этих возвратов ещё до заказа.
Набор короткий, но пропускать в нём нечего: каждый кадр закрывает свой вопрос, и отсутствие любого из них немедленно превращается в вопрос покупателя.
Порядок съёмки удобно строить по кругу: фас, три четверти, профиль, затылок — так модель не переучивается между артикулами и смена идёт быстрее.
Голова и лицо в этой категории — рабочая поверхность, и требования к ним выше, чем в обычной одежде. Крупный план не прощает ни неровного тона кожи, ни небрежной укладки.
Размер головы имеет значение так же, как размер ноги в обувной съёмке. Модель с нестандартно крупной или мелкой головой даст недостоверную посадку по всей линейке, и покупатель сделает неверный вывод о размере.
Причёска — отдельный вопрос. Объёмная укладка меняет посадку шапки, длинные распущенные волосы закрывают часть кадра, а собранные назад волосы дают самый чистый и повторяемый результат для всей линейки.
И макияж. Для очков он должен быть сдержанным: яркий акцент на глазах спорит с оправой, а плотный тон под линзами даёт неровный переход, заметный на крупном плане.
Полезно снимать всю линейку на одной модели. Посадка на разных лицах отличается настолько, что сравнить два артикула между собой становится невозможно, а покупатель воспринимает разнобой как непоследовательность продавца.
Очки отражают всё, что находится перед моделью: софтбоксы, отражатели, фотографа. Блик на линзе закрывает глаз и превращает аккуратный кадр в брак, а в солнцезащитных моделях он ещё и скрывает истинный цвет стекла.
Первое решение — геометрия. Свет уводят выше и в сторону, а модель слегка опускает подбородок: угол отражения смещается, и блик уходит за пределы линзы. Это работает лучше любых программных приёмов.
Второе — поляризационный фильтр. Он гасит часть отражений, но не все и не всегда, и его вращение меняет также передачу цвета оправы, поэтому его настраивают под каждую схему отдельно.
Третье — честность. Полностью убирать блик в ретуши до идеально чёрной линзы не стоит: покупатель ждёт, что стекло отражает, и абсолютно матовая линза выглядит нарисованной. Достаточно, чтобы блик не мешал.
Отдельная сложность — зеркальные и градиентные линзы. Они отражают сцену целиком и требуют либо очень контролируемого окружения, либо съёмки в затемнении с точечной подсветкой оправы; поточным методом их снять не получается.
Головные уборы и очки продаются в размерах, которые покупатель не знает про себя. Мало кто помнит обхват головы или ширину оправы, поэтому визуальные ориентиры в этой категории важнее таблиц.
Рабочее решение — параметры модели в кадре: обхват головы и надетый размер для шапок, ширина лица и размер оправы для очков. Строка на слайде даёт покупателю точку сравнения, которой иначе нет.
Для очков хорошо работает схема с тремя цифрами — ширина линзы, переносицы и длина заушника, — наложенная на само изображение оправы. Это стандарт, привычный по маркировке, и он понятен тем, кто уже покупал очки.
И кадр рядом с ориентиром для шапок крупной вязки: они особенно часто оказываются больше или меньше ожиданий, а на голове модели видна только посадка, не абсолютный размер.
Стоит показать и то, как вещь ведёт себя на разных типах внешности, если бюджет позволяет вторую модель. Для оправ это особенно ценно: одна и та же форма на узком и широком лице выглядит по-разному, и второй кадр закрывает половину вопросов.
Головные уборы и очки снимаются быстро, если организовать поток. Модель не переодевается, меняется только предмет на голове, и при подготовленной раскладке за смену проходит очень большое количество артикулов.
Узкое место — причёска. Каждая шапка сминает укладку, и между кадрами волосы приходится поправлять. Собранная причёска и порядок съёмки от лёгких моделей к плотным заметно ускоряют работу.
Очки удобно снимать блоком отдельно от шапок: свет под линзы ставится иначе, и переключаться между двумя схемами на каждом артикуле — потеря времени. Один раз настроить и пройти всю группу гораздо быстрее.
И протирка. Отпечатки на линзах и пыль на тёмной оправе видны на крупном плане мгновенно, поэтому салфетка лежит рядом и используется перед каждым кадром — это дешевле, чем чистить каждый снимок в ретуши.
И последнее про поток: очки и головные уборы удобно доснимать к любой модельной смене. Модель уже на площадке, свет стоит, и добавить блок из двадцати артикулов стоит недорого — эту возможность стоит держать в голове при планировании.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.