Шапка на столе выглядит бесформенной тряпкой, а на модели закрывает лицо. Разбираем, как показать форму, посадку и фактуру головных уборов.
Головной убор — товар, который без формы не существует. Разложенная на столе шапка теряет объём, и покупатель не понимает ни глубину посадки, ни то, как она сядет на голове. Поэтому здесь почти всегда нужен носитель формы: манекен-голова, невидимый манекен или живая модель.
Вторая сложность — фактура. Вязка, мех, фетр и трикотаж читаются только при боковом свете. При ровном фронтальном освещении объёмная косичка превращается в плоский рисунок, и вязаная шапка выглядит дешевле, чем она есть.
Третья — размер и посадка. Один и тот же головной убор по-разному садится на разные головы, а размерная сетка в этой категории нестрогая. Отсюда возвраты: покупатель ждал плотную посадку, а получил свободную.
И отдельная особенность — сезонность: зимний ассортимент снимают летом, летний зимой. На кадрах это не должно читаться, поэтому подача обычно нейтральная, без сезонных сцен.
Наконец, головные уборы — товар импульсной покупки в холодный сезон. Карточка должна давать ответ быстро: тёплая ли модель, из чего сделана и как сидит. Всё, что не читается за пару секунд, работает против продажи.
Набор строится вокруг формы: покупатель должен увидеть убор в объёме и понять, как он сидит.
Минимальный комплект закрывает вид спереди, сбоку и деталь фактуры.
Кадр раскладки не заменяет кадр на голове, но нужен: он показывает реальный вид товара при получении и снимает вопрос «а это точно тот же цвет».
Фактуру проявляет боковой свет под острым углом: он даёт тени в рельефе вязки и показывает объём косичек и резинки. Контровой акцент отделяет ворс от фона и работает на мехе и меховых помпонах.
Тёмные головные уборы требуют отдельного внимания: чёрный фетр на тёмном фоне сливается в силуэт. Здесь помогает подсветка фона и лёгкий контровой, который рисует контур.
Светлые и белые модели снимают с контролем пересвета: вязка легко теряет фактуру, и шапка выглядит как белое пятно. Проверять стоит на увеличении, а не по общему виду кадра.
Для кадров на модели свет строится так, чтобы лицо не спорило с товаром: часто кадрируют по линии глаз или разворачивают модель, оставляя головной убор главным объектом.
Меховые изделия снимают с особой осторожностью: жёсткий свет слипает ворс в пятна, а слишком мягкий убивает объём. Рабочее решение — крупный рассеянный источник сбоку плюс слабый контровой, который подсвечивает края меха.
Прозрачные и сетчатые элементы — вуали, сетки на летних шляпах — снимают на просвет: только контровой свет показывает их рисунок, при фронтальном они выглядят серым пятном.
Изделия отпаривают и формуют: замятая тулья и заломы на козырьке видны в кадре и читаются как брак. Вязаные модели расправляют по резинке, чтобы она не была растянутой.
С меха убирают катышки и ворсинки, а сам мех расчёсывают: на макро всё это заметно лучше, чем в жизни.
Бирки и этикетки убирают внутрь или снимают, если это допустимо: болтающаяся картонка в кадре снижает восприятие цены товара.
Манекен-голову подбирают по объёму: слишком крупная растягивает изделие и показывает не ту посадку, слишком мелкая даёт складки, которых на человеке не будет.
Для кепок и бейсболок важно выставить козырёк в одинаковом изгибе по всей линейке: разный загиб делает одинаковые модели визуально разными и мешает сравнивать.
Помпоны и меховые отделки расчёсывают и распушают перед каждым кадром: слипшийся помпон выглядит как товар со склада, а не новый.
Ошибки повторяются от карточки к карточке, и почти все они видны до съёмки.
Ещё одна ошибка — снимать всю линейку в одном ракурсе на манекене. Кепки, панамы и вязаные шапки требуют разных углов: у кепки важен козырёк, у панамы — поля, у шапки — глубина посадки.
Головные уборы удобно снимать блоками по типу носителя: сначала всё на манекене, потом всё на модели. Смена манекена и перестройка света занимают больше времени, чем сама съёмка партии.
Для больших линеек в одинаковых фасонах используют шаблон кадра: одинаковый ракурс, масштаб и положение изделия. Тогда витрина выглядит каталогом, а покупателю проще сравнивать модели между собой.
Сезонный ассортимент снимают заранее: зимние коллекции — летом, летние — зимой. Это норма для категории, и она же объясняет, почему подача остаётся нейтральной, без снега и пляжа в кадре.
За смену студия снимает от 50 до 180 артикулов — цифра зависит от категории и глубины карточки. Позиции со сложным светом идут медленнее, простые — потоком.
Предметная съёмка считается за артикул — от 1 490 ₽ за товар без модели. От объёма действует скидка: 5% от 50 артикулов, 7% от 100, 9% от 150. Объём можно набрать одной партией или накопить за месяц.
Полезно снимать головные уборы одной коллекции подряд: тогда цвет фона, высота манекена и ракурс совпадают, и покупатель видит именно разницу между моделями, а не разницу между съёмками.
Полезно заранее собрать порядок примерки для кадров на модели: чем меньше пауз между уборами, тем ровнее выходит серия и тем меньше устаёт модель.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.