Сэкономить на контенте можно без потери качества — за счёт объёма, подготовки и планирования. А вот попытки экономить на числе кадров в сложных категориях или на подготовке изделий почти всегда возвращаются переделками и возвратами.
Все они про организацию, а не про урезание результата.
К этим семи стоит добавить восьмой, самый недооценённый: заранее решить, что именно вы будете делать с материалами. Съёмка «про запас», без понимания, какие кадры пойдут в карточку, а какие в рекламу, почти всегда оказывается дороже точечной.
Девятый способ, о котором почти не говорят, — снимать линейку целиком, а не по частям. Съёмка одной партией даёт единый стиль всех карточек, а разбитая на три захода почти гарантирует разнобой, который потом переснимают за свои деньги.
Основные расходы смены — постановка света, работа команды и подготовка площадки — не зависят от числа артикулов. Поэтому 60 позиций за один день обходятся заметно дешевле в пересчёте на артикул, чем шесть съёмок по десять.
Отсюда простое правило: копите новинки и снимайте их пачкой, если только это не задерживает старт продаж.
Отсюда же следует, что дробить одну категорию на несколько мелких съёмок почти всегда невыгодно: вы платите за подготовку столько же раз, сколько выходите в студию.
Объём работает не только через скидку. Чем больше артикулов снимается одной сменой, тем меньше доля постоянных расходов на каждый: студия, свет, команда и подготовка оплачиваются один раз, а распределяются на всю партию.
Из этого следует и обратное: съёмка трёх артикулов почти никогда не бывает дешёвой в пересчёте на позицию. Если ассортимент небольшой, выгоднее дождаться и снять его вместе с новой поставкой.
Первое — кадры посадки в одежде и обуви. Их отсутствие возвращается возвратами, которые стоят дороже сэкономленных денег.
Второе — подготовка изделий. Мятая вещь в кадре означает пересъёмку. Третье — главное фото: слабая обложка заставляет переплачивать за рекламу каждый месяц.
Четвёртое — на количестве артикулов в сложных категориях. Лучше снять пять позиций полноценно, чем десять по остаточному принципу: слабые карточки не продают и деньги на них тратятся впустую.
Отдельная статья, на которой экономить бессмысленно, — подготовка товара. Сэкономленный час на отпаривании оборачивается ретушью складок, которая стоит дороже, а выглядит хуже.
Не стоит экономить и на количестве кадров в категориях, где покупатель проверяет детали: обувь, техника, сумки. Пять кадров вместо десяти сокращают смету на треть и конверсию — сильнее.
Нельзя экономить и на техзадании. Час, потраченный на внятное описание того, что должно быть в кадре, дешевле дня пересъёмки — а именно этим заканчивается смена, начатая с формулировки «снимите красиво».
В бюджет стоит закладывать доставку изделий в обе стороны и по одной единице каждого артикула, которая уезжает на съёмку и возвращается позже остальной партии.
Ещё одна забытая статья — пересъёмка. Раз в год-полтора каталог обновляют, и это лучше планировать заранее, чем обнаруживать внезапно.
К скрытым расходам относится и доставка товара в обе стороны: для габаритных категорий она способна съесть всю разницу между двумя предложениями студий. Считать надо конечную стоимость, а не цену за артикул.
Второй скрытый расход — правки. Если в договорённостях не зафиксировано, сколько кругов правок входит в цену, они либо оплачиваются отдельно, либо не делаются вовсе.
Третий — хранение. Товар, который остался в студии между партиями, экономит логистику, но условия и сроки лучше оговорить заранее, чем обнаружить счёт постфактум.
Считайте не цену смены, а стоимость съёмки на единицу тиража и её влияние на конверсию. Съёмка, которая на 30% дороже, но поднимает конверсию, окупается быстрее дешёвой.
Полезно после каждой смены записывать, что заняло больше времени, чем ожидалось. Через две-три съёмки становится видно, где именно вы теряете деньги на организации.
Проверить экономию просто: посчитайте стоимость одного готового кадра, а не смены. Разделите итоговую сумму на количество принятых в работу изображений — эта цифра сравнима между студиями, а цена за артикул нет.
И вторая проверка: сколько кадров из отснятого реально ушло в карточки. Если половина материала не пригодилась, вы переплатили независимо от тарифа.
Сравнивать по цене за артикул бессмысленно: за одной цифрой стоит пять кадров, за другой пятнадцать, за третьей ещё и обработка под три площадки. Сопоставимой цифрой становится стоимость одного готового изображения.
Второй параметр — что входит в тариф. Подготовка товара, работа модели и стилиста, ретушь, кадрирование под площадки, хранение — всё это либо включено, либо появится отдельной строкой в счёте.
Третий — производительность. Студия, снимающая 50 артикулов за смену, и студия, снимающая 180, дают разную конечную стоимость даже при одинаковом тарифе, потому что постоянные расходы распределяются иначе.
И четвёртый — что происходит при браке или несовпадении с ТЗ. Оговорённые круги правок и порядок пересъёмки стоят дороже, чем кажется, ровно в тот момент, когда они понадобятся.
И последнее: не выбирайте студию только по портфолио. Красивые кадры показывают, что студия умеет снимать один товар хорошо. Вопрос в другом — умеет ли она снимать сто товаров одинаково хорошо за один день, а это видно уже по отзывам и по тому, как построен процесс.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.